3月19日，蒙牛優(yōu)益C “活力優(yōu)等生，遇見C愛你”北京大區(qū)校園活動正式開啟，第一站走進北京交通大學。在這個3月開學季，蒙牛優(yōu)益C以“花”式互動，與大學生這一重要飲品消費群體來了一場浪漫“約會”。
三月開學季，優(yōu)益C幫腸道做運動
作為乳酸菌飲品中“優(yōu)等生”，蒙牛優(yōu)益C一直倡導(dǎo)300億活力C菌對人體腸道的調(diào)節(jié)作用，“腸活動常年輕”的品牌理念廣受認同。而隨著3月份步入開學季，大學生群體又開始緊張忙碌的校園生活，通宵熬夜、作息紊亂、飲食不規(guī)律等情況再次成為校園生活的常態(tài)。
盡管大學生這一群體在運動場上活力十足，但腸道的活力往往被忽視，可以說這些“天之驕子”們的腸道很疲憊很“受傷”。蒙牛優(yōu)益C此次走進高校活動，正是要把健康活力的生活方式與品牌理念精準地傳達給目標受眾。
花開時節(jié)“三生有約”，以浪漫之名與學生玩在一起
如果問2017年第一季度哪個劇最火，非《三生三世十里桃花》莫屬。作為當下最受關(guān)注的超級IP劇，在短時間內(nèi)迅速火遍全國，不管全網(wǎng)還是社會皆引發(fā)大量關(guān)注，大學生更是追劇主力軍，劇中主人公的曠世奇戀更是讓大學生們神往。
隨著三月桃花盛開，蒙牛優(yōu)益C則借勢《三生三世》熱度，將“十里桃林”搬進了校園，活動中還融入線上h5搖簽抽獎與線下掃碼交友互動，不僅應(yīng)景更是浪漫。這種在視覺上養(yǎng)眼、在互動上立體、在參與中有趣的三位一體營銷方式，一經(jīng)推出便吸引了現(xiàn)場大學生的關(guān)注與參與。
活動現(xiàn)場分為覓緣、求緣、歡樂、驚喜四個主題分區(qū)，多棵桃花樹營造出唯美氛圍，成為校園里的一道靚麗風景，被吸引的師生乃至孩童紛紛拍照留影。
工作人員通過熱敏技術(shù)掃描參與者微信，便能現(xiàn)場生成打印二維碼，并獎勵參與者100ML優(yōu)益C一瓶。
同學們將自己的微信二維碼制作成小卡片掛在桃樹上，感興趣的同學可以掃描二維碼添加好友，呼應(yīng)《三生三世》主要講述愛情故事的特點，巧用社交功能吸引觀眾，在享受優(yōu)益C帶來的健康活力同時，還有可能邂逅一段因為優(yōu)益C開始的美麗緣分。
通過現(xiàn)場搖簽，參與者還可以獲得免費禮品及相應(yīng)的購買優(yōu)惠，通過活動不僅為大學生們提供緣分邂逅的平臺，更是最大力度地讓其享受產(chǎn)品帶來的健康活力。
另外，師生可以通過微信搖簽，獲得相對應(yīng)簽文享受獎品及優(yōu)惠活動，參與者與活動指定微信“蒙小?！被リP(guān)，還可以隨時進行產(chǎn)品咨詢或心情分享等互動。
活動現(xiàn)場氣氛熱烈活躍， 趣味十足的“花”式互動吸引眾多師生參與，品牌好感和記憶在輕松的氛圍里自然形成并且被不斷深化。
消費者已對單純促銷免疫，營銷需走進用戶心里
在各類營銷手段肆虐橫行的當下，消費者也紛紛練就了火眼金睛，太過浮夸以及做作的方式早已不能對他們造成動搖，反而會產(chǎn)生負面效果。借勢營銷很容易讓品牌走進主次不分的誤區(qū)，“借勢”是為活動提供噱頭吸引粉絲，而最終目的還是強調(diào)自己品牌所傳達的理念以及產(chǎn)品優(yōu)勢。
“戀愛”是大學生都憧憬的事情，優(yōu)益C巧妙的利用了這一情感需求，用產(chǎn)品自身作為載體，并放大其社交功能，吸引粉絲的同時增加產(chǎn)品記憶點，細節(jié)處不斷強調(diào)300億活菌功能屬性及腸活動常年輕的品牌理念，圍繞產(chǎn)品優(yōu)勢開展創(chuàng)意，營銷效果事半功倍。
