天貓為何要打造“超級品牌日”？知名品牌為何要參與“天貓超級品牌日”活動(dòng)？
不妨先看一下在3月17日的天貓超級品牌日×Kipling的盛況?？芍^是銷量火爆，諸多商品被一搶而空，據(jù)說當(dāng)日部分商品在價(jià)格上的優(yōu)惠力度，史無前例！
再玩銷量新花樣， Kipling成天貓超級品牌日新寵
這不是天貓第一次爆出超級品牌日的火熱銷售結(jié)果，而這種火爆不止是消費(fèi)者的熱捧，更有商家頻頻拿出首發(fā)款、限量款、定制版等特殊商品的誠意和聲勢。
在3月17日的Kipling天貓超級品牌日中，比利時(shí)時(shí)尚箱包品牌Kipling（凱浦林）與著名藝人陳妍希，在品牌Kipling30周年派對當(dāng)天，宣布開啟天貓超級品牌日，并與天貓品牌日一起，開啟新的時(shí)尚狂歡！
眾所周知，天貓超級品牌日，正是今天新零售時(shí)代的品牌營銷陣地。天貓將會為品牌提供營銷創(chuàng)意以及市場資源的全面整合，并且充分?jǐn)y手商家現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，為品牌打造一個(gè)專屬的活動(dòng)日，全面賦能品牌。
據(jù)了解，僅去年一年，參加過天貓超級品牌日的商家就已經(jīng)超過100個(gè)，并且每次活動(dòng)當(dāng)天，都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰，帶給品牌和消費(fèi)者巨大的驚喜。
在眾多商家和天貓合作“超級品牌日”的過程中，他們發(fā)現(xiàn)品牌日帶來的不僅僅是銷量。
更自由的打法，讓每一個(gè)品牌獨(dú)一無二
相對于電商平臺來說，品牌永遠(yuǎn)是更了解自己和自己消費(fèi)者的。并不是所有品牌都適合在營銷活動(dòng)中選擇一刀切的促銷和傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)，而是要讓品牌選擇更加適合自己節(jié)奏和調(diào)性的方式。
天貓超級品牌日就給了品牌足夠的個(gè)性施展空間，可謂是電商平臺為品牌打造其獨(dú)屬的雙11。同時(shí)天貓作為阿里系的重要戰(zhàn)略品牌，通過阿里全矩陣的資源支持，為合作的品牌提供全面的支持。
拿本次“Kipling天貓超級品牌日”來說，Kipling此次“天貓超級品牌日”的首次開啟，致力于打造品牌專屬粉絲節(jié)。
在超級品牌日當(dāng)天除了有國民女神陳妍希的直播好禮外，在整個(gè)活動(dòng)期間，Kipling天貓旗艦店將全線商品限量5折起，更有寓意“幸福相伴”的30周年明星限量款包包在天貓首發(fā)上市。
上市當(dāng)日，天貓為其在微博做了全方位曝光，通過微博和Kipling的天貓旗艦店打通，直接引導(dǎo)用戶進(jìn)入Kipling天貓超級品牌日活動(dòng)頁面。
大平臺+大品牌，才能釋放大效應(yīng)
對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日完成一次高效的線上線下整合營銷，不僅可以降低自身運(yùn)營、推廣的成本，更有助于提升品牌調(diào)性和塑造品牌形象，但只有一起玩兒的品牌足夠大，才能造成大效應(yīng)！
作為B2C平臺的龍頭老大，天貓超級品牌日選擇的都是各個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，比如雅詩蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly等，以及在3月17日合作的時(shí)尚箱包品牌Kipling。
雖然著眼于“大”，但是天貓從不會脫離消費(fèi)者。在此前的“天貓超級品牌日”中，無論是選擇當(dāng)紅明星推廣代言、全民話題事件制造這種常規(guī)手段，或者是直接渠道對接斗魚、熊貓這種新興又熱門的直播平臺，還有各種創(chuàng)意十足、吸睛效應(yīng)顯著的酷炫點(diǎn)子......
看似草根卻不掉逼格，反而在形式和內(nèi)在上拉近了普通消費(fèi)者的心理距離，接足了地氣，讓傲嬌的消費(fèi)者們?nèi)趸藢Α按蟆焙汀俺墶钡呐懦猓缓罂v情享受“大”和“超級”帶來的質(zhì)量保障和服務(wù)體驗(yàn)。
在Kipling天貓超級品牌日中，天貓與Kipling進(jìn)行了聯(lián)合投放，根據(jù)Kipling現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為其提供整體的創(chuàng)意策劃和整合市場資源。
因此，對Kipling而言，借助天貓超級品牌日完成了一次高效率的品牌營銷，更積累大量的優(yōu)質(zhì)會員。
而于Kipling天貓旗艦店粉絲而言，則在商家降低運(yùn)營成本后獲得讓利，增強(qiáng)了用戶粘性，從而實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品BUY到對整個(gè)品牌BUY IN的轉(zhuǎn)變，為粉絲帶來全新的購買體驗(yàn)。
