“真正有氣質(zhì)的淑女，從不炫耀她所擁有的一切，她不告訴人她讀過什么書，去過什么地方，有多少件衣服，買過什么珠寶，因為她沒有自卑感?！币嗍嬖谄渥髌贰秷A舞》中如下定義。那到底何為淑女?是最近大熱的《三生三世十里桃花》里的素素、白淺，抑或是鳳九?其實，淑女，在不同的時代有不同的定義。
從階段來分，淑女歷經(jīng)了舊淑女、獨立女性與新淑女三個階段。
舊淑女，講優(yōu)雅，備賢德
“凡為女子，大理須明;溫柔典雅，四德三從;言辭莊重……“在中國古代，淑女是指品性賢良的女子，她們須德才兼?zhèn)?，恪守禮教，一方面要溫文爾雅、禮數(shù)周到，一方面又要三綱五常、聽從夫命。
隨后，則是鼎盛的歐洲貴族文化風潮。受歐洲貴族文化影響，“淑女”的定義再次被刷新——一個獨立自信、優(yōu)雅果敢、善良理智的女性范式開始被人們尊奉為淑女形象，而其中最典型的，非十八世紀英國維多利亞女王莫屬。她在位期間，首次在倫敦舉辦了萬國博覽會，成為當時的舉世盛事;同時積極推進經(jīng)濟和工業(yè)的發(fā)展，倫敦的污水排放系統(tǒng)和倫敦街頭出現(xiàn)的白熾燈都是維多利亞女王在位的時候?qū)崿F(xiàn)的;而在女王去世之前的十年，英國已經(jīng)實行對所有小孩進行免費教育。這些，都是其不俗的成績。
維多利亞女王(劇照)
然而，隨著時代的發(fā)展變遷，淑女的定義也在不斷發(fā)展變化，舊淑女中不適應時代發(fā)展的部分被逐漸取代，進而演變出了更具現(xiàn)代女性特色的“新淑女”，它傳承了舊淑女善良仁愛、內(nèi)秀溫莞的品質(zhì)，同時又延伸出智慧、友愛、個性等新的內(nèi)涵。
新淑女主義，獨立、個性、友愛、智慧，一個都不能少
新淑女，是相對于傳統(tǒng)淑女而言，又稱現(xiàn)代淑女，是新時代中，女子在儀容、談吐、舉止、思維和行為習慣上的一種獨具特色的女性魅力呈現(xiàn)。新淑女具有時尚大方、優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)和有品味、能獨立的思想內(nèi)涵。最近大熱的《中國詩詞大會》冠軍武亦姝即為此代表。她沉穩(wěn)、獨立、自信、熱忱，又充滿智慧和友愛感，不僅通過詩詞來感受世界，同時也因為詩詞而對生活有了更深的“感同身受”。
才女武亦姝
若要為“新淑女”代言，除了大熱的武亦姝，民國時代的林徽因與新近“小花”關曉彤也值得一提。林徽因聰慧、明媚、淡然，出淤泥而不染，濯清漣而不妖，在苦難中堅持學術，在磨礪中保持優(yōu)雅，美而不濫，麗而不媚，將自己活成一部傳奇;新近“小花”關曉彤，、長相甜美，氣質(zhì)出群，將天賦的美發(fā)揮極致，卻又勤勉努力地用精湛的演技證明實力，可謂活力陽光的新淑女美少女。
因此，新淑女有內(nèi)涵、有主張、有靈性，不僅具備傳統(tǒng)淑女善良、仁愛、靈秀的特點，還有著獨立、平等、智慧的氣質(zhì)。新淑女喜歡一切美好事物，對生活保持好奇和熱忱，縱然看過世事艱辛和黑暗的一面，也永遠懷揣著少女般干凈簡單的心來面對美好。
新時代的淑女養(yǎng)成從現(xiàn)在開始
對于女生來說，十五六歲正是花季的年齡，同時也是淑女養(yǎng)成的關鍵時期。在新時期，符合時代氣息的新淑女的養(yǎng)成也包含了各種因素，而樹立正確的淑女觀是其根本所在。伊頓珍妮，蘇美達集團旗下時尚公司的自有少淑女品牌，就長期致力于此。
伊頓珍妮，作為聚焦于16—24歲成長期的少女人群服飾品牌，自身就可謂是一位“元氣滿滿的少女”，同時也通過品牌的發(fā)展，陪伴著萬千少女的成長。在款式上，撞色菱形格毛衫和間距相等的百褶裙相襯，既保留了經(jīng)典的英倫常青藤名校元素，同時也散發(fā)著歐洲貴族的氣息，和現(xiàn)如今網(wǎng)紅當?shù)赖膶徝老啾?，多了一分?yōu)雅而內(nèi)斂。再配上領口精致的小領花或蝴蝶結，使整體又不失少女的活潑與動感，讓每個少女穿出自己的個性。
材質(zhì)上，伊頓珍妮的產(chǎn)品采用有機棉面料，天然環(huán)保，面料觸感溫潤柔軟無刺激，透氣性佳，無靜電、悶汗等困擾;設計上，它汲取國際經(jīng)典少淑女精髓，又平衡東方智慧的傳統(tǒng)，原創(chuàng)出屬于自有品牌調(diào)性的少淑女服飾。從一顆紐扣的位置固定，到3M安全反光材料的運用，伊頓珍妮一直以追求極致的態(tài)度打造少淑女高端品牌，向萬千少女傳遞著——正確的淑女觀并不是高鼻梁、錐子臉所帶來的的低辨識度的美，對品質(zhì)的追求，對內(nèi)在的培養(yǎng)，對初心的堅持才是其關鍵所在。
除此之外，伊頓珍妮在理念上還以服飾傳遞善與美，倍伴少淑女成長。2016年的《伊頓珍妮杯校園網(wǎng)絡女主播大賽》即為這樣一次活動。它以南京高校的大學女主播為立足點，試圖“以衣載道”，通過形體+才藝的直播方式，來展現(xiàn)新時代的新淑女風范。其中評選的幾位女主播，都非常能代表新淑女的定義：人氣獎主播李金勵，來自南航金城，性格文靜，但很有禮貌，自律性強，每次約定的直播時間都不會錯過，同時又謙遜有禮，直播換衣，她都不厭其煩地說“謝謝”、“麻煩了”，讓周圍人印象深刻;第一名得主倪釧，來自河海大學，個性古靈精怪的，非常率真，嘻笑怒罵都沒有偶像包袱，也極其自信;第二名主播名叫張雪，來自南京師范大學，直播屬于電視導購style風，自信滿滿，感染力極強，在場的工作人員也被其鼓動，拍手稱贊。
人氣獎李金勵 南航金城
第一名倪釧 河海大學
第二名張雪 南京師范大學
的確，伊頓珍妮倡導不僅在穿衣風格上淑女化，也需從心理，思想觀念上淑女化。而正因為這份初心，伊頓珍妮成為少淑女服飾的領導品牌，同時也贏得了客戶一次又一次的肯定。
歷經(jīng)古時、近代、現(xiàn)代的發(fā)展，新淑女所包含的內(nèi)容也愈加豐富。新時代淑女的養(yǎng)成，合適的時間、正確的價值觀、端正的審美和穿著都是不可或缺的要素。現(xiàn)在，服飾的個性化、氣質(zhì)化、品質(zhì)需求越來越多，新淑女的內(nèi)涵也愈來愈受推崇。伊頓珍妮作為其中的“一股清流”，雖然市場追逐變化萬千，但它依然“不忘初心”，堅持“淑女”的初衷，用自有的原創(chuàng)獨立設計來表達外在美，用過硬的品質(zhì)來堅守內(nèi)在，引導萬千少女樹立正確的淑女觀，陪伴她們的少女時代。
