從贊助 “歡樂(lè)喜劇人”大電影和“歡樂(lè)喜劇人”綜藝節(jié)目，到“快樂(lè)家庭，人生贏家”的年度營(yíng)銷主題，再到多維度致敬“歡樂(lè)”的全新展廳……歐派雖然還是那個(gè)歐派，但插上了資本翅膀的歐派，似乎不再滿足于曾經(jīng)的“有家有愛(ài)”，開(kāi)始在通往歡樂(lè)的路上，一路狂奔。
狂奔姿勢(shì)1 ：攜手熱門(mén)“歡樂(lè)”IP，傳遞“有愛(ài)才歡樂(lè)”的真諦
繼各種真人秀后，喜劇類節(jié)目已成為席卷流量的當(dāng)紅炸子雞。2017年，歐派衣柜將目光瞄準(zhǔn)喜劇類節(jié)目的標(biāo)志性IP《歡樂(lè)喜劇人》，同時(shí)贊助了“歡樂(lè)喜劇人”大電影和“歡樂(lè)喜劇人”綜藝節(jié)目。其中，“歡樂(lè)喜劇人”大電影已于3月24日上映，歐派衣柜贊助的 “歡樂(lè)喜劇人”綜藝節(jié)目2場(chǎng)半決賽和1場(chǎng)總決賽，將分別于3月26日、4月2日和4月9日在東方衛(wèi)視黃金時(shí)段播出。繼《歡樂(lè)喜劇人》之后，歐派贊助的其他歡樂(lè)類主題節(jié)目也將在此后陸續(xù)播出。
為什么歐派衣柜會(huì)對(duì)喜劇類IP如此青睞?眾所周知，歐派一直倡導(dǎo)有家有愛(ài)，廣告語(yǔ)是“有家有愛(ài)有歐派”。步入2017年，歐派對(duì) “有家有愛(ài)有歐派”的廣告語(yǔ)進(jìn)行深度詮釋，延伸出了“快樂(lè)家庭，人生贏家”的年度傳播主題。該主題與東方衛(wèi)視2017年主打的歡樂(lè)主題(東方衛(wèi)視2017年推出歡樂(lè)喜劇人等一系列以歡樂(lè)為主題的綜藝節(jié)目)不謀而合，并最終促成了圍繞《歡樂(lè)喜劇人》這一熱門(mén)IP的系列合作。
歐派衣柜營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎?，現(xiàn)代人生活壓力大，工作壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒，既是喜劇類IP走俏的原因，同時(shí)也是歐派做 “快樂(lè)家庭，人生贏家”主題延伸的初衷所在。
狂奔姿勢(shì)2：用六大空間系統(tǒng)論+六大生命周期論，構(gòu)建個(gè)性化歡樂(lè)生活藍(lán)圖
倡導(dǎo)“有家有愛(ài)”的歐派，長(zhǎng)期致力于通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，為消費(fèi)者營(yíng)造更好的家庭生活環(huán)境和家庭氛圍。
2017年，歐派衣柜經(jīng)過(guò)對(duì)空間的研究和生命周期的觀察，率先提出了六大空間+全生命周期定制的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。在入戶、餐廳、陽(yáng)臺(tái)、客廳、臥室、功能房六大空間體系的基礎(chǔ)上，延伸出了單身公寓、二人世界、新生家庭、二寶家庭、輕奢升級(jí)、閑暇生活六大生命周期解決方案，可以為處在人生不同階段的每個(gè)家庭量身打造其樂(lè)融融的歡樂(lè)生活。與此同時(shí)，歐派衣柜還推出了歡樂(lè)兒童房(為孩子提供快歡樂(lè)的成長(zhǎng)環(huán)境)和1㎡親寶園地(推出專屬于寶寶的歡樂(lè)天地)等主題類產(chǎn)品。
(歐派衣柜o'baby歡樂(lè)兒童房)
除了為消費(fèi)者量身打造歡樂(lè)生活藍(lán)圖，在營(yíng)造“歡樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)”層面，歐派衣柜同樣不遺余力。即將于4月上旬在全國(guó)線下門(mén)店開(kāi)展的“歐派上市歡樂(lè)季”主題促銷活動(dòng)，借著上市的東風(fēng)，不僅會(huì)延續(xù)上市答謝惠的優(yōu)惠力度，而且將推出超值全屋套餐和歡樂(lè)兒童房套餐等眾多超值套餐，讓消費(fèi)者能以極優(yōu)惠的價(jià)格實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想中歡樂(lè)的家居環(huán)境!
即將開(kāi)幕的歐派衣柜新展廳，不僅有近10000平米的面積，展廳的歡樂(lè)氛圍和情景體驗(yàn)同樣達(dá)到了行業(yè)的新高度。除了小資情調(diào)的O'coffee咖啡區(qū)，好玩的個(gè)性化空間設(shè)置，獨(dú)具特色的立體裝置藝術(shù)，隨機(jī)播放的影像視頻，你還可以利用現(xiàn)場(chǎng)的VR走進(jìn)未來(lái)的家。行走在展廳之中，更不時(shí)會(huì)有互動(dòng)機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)插科打諢，而被融入不同生活場(chǎng)景的智能細(xì)節(jié)，總是能在不經(jīng)意間帶給你無(wú)限驚喜。
(歐派衣柜展廳智能機(jī)器人“歐小寶”)
狂奔姿勢(shì)3： 推行歡樂(lè)季，倡導(dǎo)有愛(ài)才歡樂(lè)
從2014年 “愛(ài)家計(jì)劃”的推出，到倡導(dǎo)消費(fèi)者放下電子產(chǎn)品，提倡“為愛(ài)關(guān)機(jī)一小時(shí)”，到“用心陪伴家人”概念的提出，強(qiáng)調(diào)家人相互之間高質(zhì)量的陪伴……在愛(ài)家路上奔跑了多年的歐派， 2017年將“歡樂(lè)季”作為“愛(ài)家計(jì)劃”的新主題。
“ ‘歡樂(lè)季’作為歐派‘愛(ài)家計(jì)劃’的最新一季，贊助《歡樂(lè)喜劇人》，是為了讓繁忙的家庭成員，實(shí)現(xiàn)從‘關(guān)機(jī)一小時(shí)’到‘陪伴一小時(shí)’的升級(jí)，和家人共同享受其樂(lè)融融的愛(ài)家氛圍。與此同時(shí)，我們也希望借此傳遞‘讓家人過(guò)上歡樂(lè)的生活，有愛(ài)才歡樂(lè)’的生活主張。”歐派衣柜總經(jīng)理?xiàng)铞伪硎?，不管是歐派衣柜2017年的年度營(yíng)銷主題“定制一輩子的幸?！?，還是“有愛(ài)才歡樂(lè)”的生活主張，其實(shí)都是基于歐派的“愛(ài)家”內(nèi)核而生，同時(shí)也是對(duì)“有家、有愛(ài)、有歐派”的最新具象表達(dá)。
