每年一度的榮耀408狂歡節(jié)落幕，多款爆品引發(fā)網(wǎng)友紛紛搶購。榮耀Magic因強(qiáng)大人工智能系統(tǒng)被網(wǎng)友稱為“懶人神器”，而榮耀8青春版也成為蜀地佳人的首選，諸多機(jī)型為用戶留下了深刻印象，而408也成為網(wǎng)友喜聞樂道的狂歡趴體。
在電商大戰(zhàn)如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)世界，榮耀作為國產(chǎn)手機(jī)扛鼎者卻走出了一條差異化的營銷之路。在讓利回饋的前提下，以堅(jiān)實(shí)品質(zhì)為后盾、以價(jià)值主張引發(fā)用戶共鳴，用“拒絕”的主題走進(jìn)年輕群體的精神世界。
“這不僅僅是一場搶購促銷，更是榮耀借此帶領(lǐng)億萬年輕用戶向這個(gè)世界發(fā)聲，并走出一條屬于自己的路。”業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)此表示。
拒絕，而不是對(duì)抗，勇敢做自己
在榮耀408狂歡節(jié)還未正式開啟之前，官方微博@榮耀手機(jī)便發(fā)出本次活動(dòng)的主題：解放守舊的陳規(guī)，治愈套路的無聊！。簡潔有力的文案內(nèi)容是榮耀本次活動(dòng)的強(qiáng)信號(hào)，不僅要顛覆傳統(tǒng)與守舊，還要玩出大不同。同時(shí)，榮耀官微接連放出看似與狂歡節(jié)毫無關(guān)聯(lián)的gif圖組，牛頓、哥倫布、曹雪芹等互不搭界的歷史人物穿越而來；而與之同期放出的“諸葛與王司徒”鬼畜視頻，更是火爆B站，走進(jìn)二次元世界；就連最后的訂單大數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)中，榮耀也放棄了中規(guī)中矩的數(shù)字圖標(biāo)，而是以幽默搞笑的杜甫搭檔蒙娜麗莎上演“新聞聯(lián)播”的形式播出。
這一系列舉動(dòng)，都為用戶呈現(xiàn)出一個(gè)不同于往的榮耀形象。在品牌成立之初，榮耀依托華為技術(shù)根基力求以品質(zhì)征服市場，而年輕化的精神索引卻始終指引著未來的發(fā)展方向?，F(xiàn)如今，90后成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的重要人群，洞悉其潛層需求是品牌不能回避的課題；同時(shí)，在價(jià)值觀逐漸多元化、超級(jí)個(gè)體日趨崛起的當(dāng)下，個(gè)性化需求被逐漸細(xì)分，千篇一律的套路化程式被年輕人拋棄，榮耀正是深諳此道進(jìn)而開始獨(dú)辟蹊徑。
借助于本次榮耀408狂歡節(jié)，榮耀帶領(lǐng)年輕群體勇敢發(fā)聲，讓思維無邊界跳躍、讓精神世界釋放無限潛能。而這種價(jià)值層面的導(dǎo)向，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的營銷套路，原本就不走尋常路的年輕群體被榮耀徹底感動(dòng)，進(jìn)而與品牌攜手共創(chuàng)狂歡盛宴。
重外延更在意內(nèi)涵，產(chǎn)品力為基
與其說榮耀的營銷已經(jīng)超脫傳統(tǒng)模式，不如說早已將關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品本身上，這種由內(nèi)到外逐漸滲透的內(nèi)驅(qū)力是其他品牌無法效仿的核心競爭力。熟悉的用戶都知道，在榮耀8還未發(fā)布之前，“叛逆的正能量”就成為其與生俱來的標(biāo)簽，榮耀8對(duì)工藝美學(xué)幾近苛刻的追求最終成就了榮耀8后來的市場地位。與之類似，榮耀暢玩6X同樣突破傳統(tǒng)，不拘泥于雙攝配置只能存在于高端機(jī)上，千元機(jī)用戶同樣可以體驗(yàn)雙攝魅力，進(jìn)而將雙攝大膽下放至千元機(jī)市場，成為業(yè)界熱門話題。不止于此，榮耀的Magic人工智能系統(tǒng)以及榮耀V9的“唯快不破”都相繼詮釋了榮耀的拒絕傳統(tǒng)。
在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，榮耀始終以品質(zhì)為基石，來自高端機(jī)供應(yīng)商的核心配件、全球頂級(jí)運(yùn)營商美國AT&T的嚴(yán)苛測試標(biāo)準(zhǔn)、全空間多維度多層次不留死角的測試，都在為榮耀品質(zhì)護(hù)航。正如清華南都所言，有的人遵從游戲規(guī)則做現(xiàn)實(shí)的跟隨者，有的人打破世俗常規(guī)成為時(shí)代的創(chuàng)造者。而榮耀品牌，正是以特立獨(dú)行的勇氣站在舞臺(tái)中央。
一場榮耀408狂歡節(jié)，搭建了榮耀與年輕用戶溝通的橋梁，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提出了新的方向與思路。
