上周新晉男團(tuán)X-TIME的成員凌崎被指模仿鹿晗在微博紅火了一把，在鹿粉們叫苦多事之秋的同時(shí)，也讓這個(gè)去年12月出道后仿佛就銷(xiāo)聲匿跡的男團(tuán)又回到了大眾視線。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：“這不是那支被稱(chēng)為比Sunshine還丑的男團(tuán)嗎？ ”還有評(píng)論說(shuō)：“我還以為他們出道失敗退出娛樂(lè)圈了。”
偶像組合出道后又沉寂……這種現(xiàn)象在近兩年的娛樂(lè)圈仿佛見(jiàn)怪不怪，就算是蹭著某些熱點(diǎn)再度出現(xiàn)，大眾也普遍看作是“走紅無(wú)望后的最后掙扎”。只是這次X-TIME重新出現(xiàn)，卻意外地讓人驚訝：他們的顏值已不再是剛出道時(shí)的“丑樣子”了，尤其是首支MV《We are rising star》曝光后獲贊無(wú)數(shù)，有娛樂(lè)大號(hào)甚至說(shuō)他們唱跳能力有了質(zhì)的飛躍，是“整容式出道”。由“丑得驚天動(dòng)地”出道，到被稱(chēng)為“整容式”出道，這個(gè)標(biāo)榜著養(yǎng)成系的新男團(tuán)，在不到5個(gè)月內(nèi)，發(fā)生了什么事？為此，我們采訪了X-TIME所屬公司——上海鉑熠文化傳媒有限公司COO范逸白，一問(wèn)究竟。也與資深業(yè)內(nèi)人士深度探討：如今中國(guó)偶像男團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，叫得出名號(hào)的就有UNIQ、極客少年團(tuán)、H2K、ZERO-G、X玖少年團(tuán)、十二星宿風(fēng)之少年等等，仿佛已經(jīng)初步逆襲、但先天不足的X-TIME，真的有前途嗎？
X-TIME明顯提升來(lái)自于魔鬼特訓(xùn)“每天訓(xùn)練時(shí)間在14個(gè)小時(shí)左右”
范逸白介紹，X-TIME啟動(dòng)是在2016年上半年開(kāi)始的，“之后就開(kāi)始了招募工作，現(xiàn)在已對(duì)外公布的這批成員，基本是在2016年下半年集中招募的?！背蓡T們?cè)谶M(jìn)入組合之前，基本都是素人，“平均年齡在16-20歲左右，也有個(gè)別年齡小一點(diǎn)的?！本o迫的時(shí)間讓去年年底還沒(méi)完全準(zhǔn)備好的X-TIME在出道后，就遭無(wú)數(shù)網(wǎng)友吐槽“比Sunshine還丑，辣眼睛！”而且，他們所展現(xiàn)出的稚嫩舞臺(tái)表現(xiàn)也讓媒體對(duì)他們提不起太大興趣。剛推出市場(chǎng)時(shí)的X-TIME，可以說(shuō)是失敗的。
從出道被罵到如今的4個(gè)多月里，他們只專(zhuān)心做了一件事：訓(xùn)練！“平時(shí)每天的訓(xùn)練都在10個(gè)小時(shí)以上。X-TIME已經(jīng)擁有了大量專(zhuān)屬的音樂(lè)作品儲(chǔ)備，所以平時(shí)的訓(xùn)練，除了練習(xí)基本功外，主要都是練習(xí)自己的歌曲和舞蹈；再輔以體能、形體、文化等課程?！背巳粘Ｓ?xùn)練外，全體成員還特意被組織前往海外特訓(xùn)，“魔鬼式的訓(xùn)練，每天常規(guī)體能訓(xùn)練最基本的就是10公里長(zhǎng)跑，聲樂(lè)和舞蹈訓(xùn)練的時(shí)間平均在14個(gè)小時(shí)左右，由亞洲最一流的外籍師資為他們培訓(xùn)。”一路見(jiàn)證著這群男孩付出的辛苦與汗水，范逸白直言：“無(wú)論是之前的海外集訓(xùn)還是在國(guó)內(nèi)的常規(guī)訓(xùn)練，訓(xùn)練量的確非常大，能夠堅(jiān)持下來(lái)的成員們都是非常有毅力的。”
但訓(xùn)練并沒(méi)有白費(fèi)，上周X-TIME重新被關(guān)注，他們?nèi)缃褚迅念^換面般的顏值和實(shí)力讓網(wǎng)友除了在意那件被官方澄清了的“小鹿晗炒作事件”外，終于注意到了X-TIME作為偶像男團(tuán)的優(yōu)秀表現(xiàn)，給了他們持續(xù)的討論與贊譽(yù)。拉一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的數(shù)據(jù)，百度指數(shù)，4月2日起，百指就開(kāi)始不斷地飆升，最高值達(dá)到了24000，同期遠(yuǎn)超其他偶像男團(tuán)，如X玖少年團(tuán)、UNIQ、ZERO-G等。
范逸白知道X-TIME剛出道時(shí)有很多不足，“我們并不避諱不足被大家看到，反而希望觀眾能見(jiàn)證我們的每一次亮相、每一次變化、每一次改善。出道前，X-TIME的成員們絕大多數(shù)都是最普通的人，努力訓(xùn)練至今，再配合公司持續(xù)不斷的打造，取得的進(jìn)步有目共睹，身為偶像的氣場(chǎng)也在逐漸形成?！比ツ昴甑缀芏嗑W(wǎng)友嘲笑他們公司“一定是在大街上隨便拉了10個(gè)人就組建了一個(gè)偶像男團(tuán)，所以質(zhì)量才那么差”，范逸白坦言當(dāng)時(shí)心態(tài)很平和：“我可以理解網(wǎng)友說(shuō)的玩笑話。我們簽約成員的過(guò)程非常認(rèn)真，首先在形象上都有各自的吸引力和魅力，接著在氣質(zhì)方面也各有各的特色。比如有的是溫柔可靠的哥哥、有的是天真呆萌的弟弟、有的高冷酷炫、也有的搞怪活潑，作為養(yǎng)成系男團(tuán)這種特質(zhì)很重要，可能一開(kāi)始一般人覺(jué)得他們實(shí)在太普通了，但慢慢地看著各具特色的他們一步步從素人成長(zhǎng)為專(zhuān)業(yè)藝人，是一個(gè)很有意思的過(guò)程?！比缃竦腦-TIME開(kāi)始向大家證明了這一點(diǎn)，4月首輪推出的成員之一凌崎就憑著他又萌又機(jī)靈的勁兒，圈了一波粉絲，微博粉絲數(shù)不斷增長(zhǎng)。
范逸白指出X-TIME的成長(zhǎng)之路還很長(zhǎng)，“今年只是X-TIME的起步年，主要的計(jì)劃就是持續(xù)不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且擴(kuò)充藝人團(tuán)體的人數(shù)?！比缃裥□r肉當(dāng)?shù)?，源源不斷接檔式傳遞讓人氣隨時(shí)起伏不定，規(guī)模化培養(yǎng)可以保持團(tuán)體熱度的持續(xù)。因此，為了可持續(xù)發(fā)展，范逸白和團(tuán)隊(duì)研究出了一整套方案：“在線上和線下同步進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并在年內(nèi)建成自己的專(zhuān)屬劇場(chǎng)。公司對(duì)X-TIME成員們的未來(lái)抱有很大期待，但并不會(huì)照搬一些前輩藝人的路線來(lái)打造我們的成員?！?
成名高手進(jìn)入男團(tuán)市場(chǎng)已成趨勢(shì)X-TIME操盤(pán)手源于SNH48
當(dāng)記者問(wèn)到“X-TIME競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪”時(shí)，已入行8年的范逸白認(rèn)真地想了一下，“2017年國(guó)內(nèi)男團(tuán)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，X-TIME在其中應(yīng)該屬于最具競(jìng)爭(zhēng)力的第一梯隊(duì)，說(shuō)出這句話會(huì)不會(huì)覺(jué)得我們很自大？但我還是敢于這樣說(shuō)?！彼硎緢F(tuán)隊(duì)具備兩大優(yōu)勢(shì)：“第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力在于高品質(zhì)歌舞內(nèi)容的制作能力，這也是偶像團(tuán)體的核心，第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力是X-TIME運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于偶像文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的深入理解。前者是因?yàn)閄-TIME的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)集合了亞洲最高水準(zhǔn)的制作人群體，后者主要?dú)w功于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)高層曾成功運(yùn)作大型女子偶像團(tuán)體SNH48?！边@就帶出了一個(gè)不得不提的現(xiàn)象：具備成功操作偶像團(tuán)體經(jīng)歷的行內(nèi)高手，已經(jīng)進(jìn)入男團(tuán)市場(chǎng)。X-TIME背后的操盤(pán)手——上海鉑熠文化董事長(zhǎng)單旻靚、COO范逸白等人，之前都在SNH48待過(guò)。單旻靚在SNH48時(shí)，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目之一就是與所在地政府落實(shí)了SNH48劇場(chǎng)；范逸白負(fù)責(zé)的則是SNH48一期二期三期成員的選拔、成員的經(jīng)紀(jì)、劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)以及與日本AKB48的溝通，幾乎覆蓋了SNH48發(fā)展的所有操作面，除此之外，他還曾在B站任職。在培養(yǎng)運(yùn)作偶像組合、了解養(yǎng)成系文化、找到二次元文化與主流娛樂(lè)圈之間突破點(diǎn)等方面，他都擁有著普通娛樂(lè)圈資深人士無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
而加入這個(gè)現(xiàn)象的，還有TFBOYS的創(chuàng)始人黃銳、劉佳等，離開(kāi)一手帶起TFBOYS的時(shí)代峰峻公司，如單旻靚、范逸白等人一樣，重新加入了這個(gè)他們熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)。去年12月22日，黃銳的新公司原際畫(huà)在北京舉辦發(fā)布會(huì)，公布了他的新計(jì)劃——將二次元與三次元深入結(jié)合，打造突破次元壁的養(yǎng)成系偶像。今年，他計(jì)劃中的這支二次元男團(tuán)終于出道，名為“十二星宿風(fēng)之少年”。
有業(yè)內(nèi)人士曾斷言：中國(guó)偶像男團(tuán)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但相比于野心家為了找機(jī)會(huì)發(fā)跡的突然入場(chǎng)，有經(jīng)驗(yàn)的高手帶來(lái)的大浪，才會(huì)成為真正揮起潮流的力量。
養(yǎng)成系將成主流文化“養(yǎng)成類(lèi)男團(tuán)比傳統(tǒng)藝人更具吸粉優(yōu)勢(shì)”
隨著日本女團(tuán)AKB48紅遍亞洲，養(yǎng)成系女團(tuán)已廣為大眾所接受，深受無(wú)數(shù)宅男熱愛(ài)，粉絲群體巨大，而SNH48、GNZ48、1931等國(guó)內(nèi)女團(tuán)的出現(xiàn)，又將此徹底落地在中國(guó)，并逐漸成為業(yè)內(nèi)培養(yǎng)組合的一大方式。X-TIME定位為中國(guó)首支養(yǎng)成系偶像男團(tuán)IP，這個(gè)定位中包含著兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“養(yǎng)成系”，一個(gè)是“偶像男團(tuán)IP”，如今大家都能理解“養(yǎng)成系”，那“偶像男團(tuán)IP”是什么？對(duì)此，X-TIME的工作人員解釋?zhuān)骸叭缃窆嫉某蓡T只是第一期生，我們真正要做的是像SNH48那樣持續(xù)招募成員，以劇場(chǎng)為核心的大型偶像男團(tuán)?！睂?duì)于組合的發(fā)展，范逸白和其他管理者的計(jì)劃很明確：“X-TIME二期生的招募計(jì)劃將于今年下半年進(jìn)行，我們將成為中國(guó)本土的大型偶像男團(tuán)，因此成員招募將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的工作，計(jì)劃是在今年年內(nèi)成員總數(shù)（包括練習(xí)生）超過(guò)30人，最后維持在100人左右?！?
但養(yǎng)成系男團(tuán)真的可以獲得成功？范逸白肯定地回答：“在中國(guó)和日本，養(yǎng)成系女團(tuán)都不同程度地獲得了成功。但我認(rèn)為，在中國(guó)，養(yǎng)成系男團(tuán)前景更大，會(huì)成為主流娛樂(lè)圈不可或缺的力量。”而這個(gè)問(wèn)題同樣地被我們拋向了一眾圈內(nèi)資深人士，入行10年的媒體人青木一直看好養(yǎng)成系：“養(yǎng)成系代表著粉絲能全程參與偶像整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程，并代入其中得到滿足感和陪伴感。SNH48已經(jīng)走養(yǎng)成系成功了，男團(tuán)不會(huì)遠(yuǎn)了，TFBOYS是開(kāi)端，雖然他們嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不算養(yǎng)成系，但從他們12歲出道，越來(lái)越多粉絲見(jiàn)證著他們長(zhǎng)大，就也算蠻接近養(yǎng)成系了?！倍皇滞诰蛉缃裾?dāng)紅的G姓小鮮肉的資深經(jīng)紀(jì)人老D感嘆：“時(shí)代改變了，以前的粉絲希望偶像是完美無(wú)缺的，但現(xiàn)在的粉絲更愛(ài)不完美的藝人，呆萌、笨拙都比一個(gè)沒(méi)有缺點(diǎn)的人更吸引他們，粉絲更愛(ài)參與培養(yǎng)藝人，看著他們從不好變好，所以我覺(jué)得養(yǎng)成類(lèi)男團(tuán)比傳統(tǒng)藝人更具備吸引粉絲的優(yōu)勢(shì)?！崩螪還提到：“養(yǎng)成系女團(tuán)最大的粉絲來(lái)源是宅男，不屬于社會(huì)主流人群，而男團(tuán)粉絲來(lái)源可以是多年齡段的，完全是社會(huì)主流人群之一，最目標(biāo)的受眾還是最愿意為偶像花錢(qián)的女性，日韓男團(tuán)文化此前對(duì)中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模的養(yǎng)成，中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)成體系且基數(shù)很大，對(duì)于我國(guó)男團(tuán)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是最好的時(shí)代。”
如何解決養(yǎng)成系男團(tuán)市場(chǎng)的同質(zhì)化？“對(duì)行業(yè)中每個(gè)個(gè)體分不清楚是很正常的現(xiàn)象”
當(dāng)大家都看到養(yǎng)成系男團(tuán)有前途，紛紛推出相應(yīng)組合時(shí)，嚴(yán)重的“同質(zhì)化”隨之而來(lái)。除了X-TIME之外，還有引起“山寨TFBOYS”爭(zhēng)議的YHBOYS、東方物語(yǔ)文化的Odyssey男團(tuán)，原際畫(huà)的二次元男團(tuán)十二星宿風(fēng)之少年，全部都打著“養(yǎng)成系”的旗號(hào)。那些沒(méi)有喊出“養(yǎng)成系”口號(hào)，如X玖少年團(tuán)、ZERO-G、H2K等，自我發(fā)展培養(yǎng)的理念看起來(lái)也與養(yǎng)成系差不多，普通圍觀群眾根本難以分辨每個(gè)團(tuán)的區(qū)別。
但范逸白分析道：“只要是有一定運(yùn)營(yíng)思路，都會(huì)有自身的特色和個(gè)性化的市場(chǎng)定位。但是目前國(guó)內(nèi)后TFBOYS時(shí)代的男團(tuán)全都尚處于起步階段，市場(chǎng)大眾對(duì)男團(tuán)行業(yè)的整體關(guān)注度和認(rèn)知度還未到達(dá)一定的層次，因此對(duì)行業(yè)中的每個(gè)個(gè)體分不清楚是很正常的現(xiàn)象。但是當(dāng)整個(gè)男團(tuán)行業(yè)開(kāi)始成為娛樂(lè)圈主流之后，參考日韓的經(jīng)驗(yàn)，大眾會(huì)分不清SMAP和ARASHI的區(qū)別嗎？會(huì)分不清BIGBANG和EXO的區(qū)別嗎？”
那么，面對(duì)受眾，X-TIME如何建立自己的特色，殺出一條具備明顯分辨性的血路呢？
范逸白并不避諱組合的難處：“X-TIME目前最大的困難，還是在成員的快速成長(zhǎng)方面，怎樣讓成員在最短時(shí)間內(nèi)從一個(gè)素人，成長(zhǎng)為一個(gè)全面的藝人，是我們最最重視，同時(shí)也投入最多時(shí)間精力的課題。何以從男團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還是要靠?jī)?nèi)容為王，歌舞、綜藝、影視都是必須項(xiàng)，但最終歸根結(jié)底，還是成員。成員能夠快速成長(zhǎng)，在配合各種資源的投入，就有爆紅的可能性?！?017年整個(gè)國(guó)內(nèi)男團(tuán)行業(yè)，獲得了目前為止最高的社會(huì)關(guān)注度，對(duì)任何一個(gè)已出道的男團(tuán)來(lái)說(shuō)，都是一次難得的機(jī)遇。范逸白對(duì)X-TIME充滿信心，“雖然她完完全全是一個(gè)從零開(kāi)始的全新品牌，前期沒(méi)有電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目做曝光鋪墊，在初期粉絲數(shù)量的起跑線上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。但是打造男團(tuán)是一場(chǎng)中長(zhǎng)跑，憑借X-TIME的高質(zhì)量?jī)?nèi)容以及團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)推廣運(yùn)作，我們有十足的信心后來(lái)居上。”
