在去年度過“18歲成人禮”的佰草集，帶著30多個(gè)驚艷新品以及對(duì)中國文化的思考，讓中草藥古方與科技結(jié)合的護(hù)膚美肌智慧再次深植人心。從未停止創(chuàng)新的腳步，在3月剛剛結(jié)束的以“共創(chuàng)美麗健康事業(yè)”為主題的上海家化2017品牌盛典上，佰草集又帶來一連串春風(fēng)撲面的欣然動(dòng)向。
如玉般膚白貌美
品牌首先帶來的便是春益新生的精彩新品，3月剛發(fā)布的全新高端美白線產(chǎn)品——凝·臻白如玉系列，無疑是這個(gè)春夏膚白貌美的第一重磅。
與故宮一起呈現(xiàn)中式美學(xué)
佰草集與故宮達(dá)成具有合作創(chuàng)舉，成為中國唯一獲得故宮授權(quán)的護(hù)膚品品牌。2017年初，佰草集的明星產(chǎn)品太極系列全新升級(jí)，推出外包裝設(shè)計(jì)效果由故宮博物院進(jìn)行監(jiān)制的十二美人限量版太極丹，展現(xiàn)內(nèi)外兼美的中式美學(xué)！
跟著劉濤和葉泳湘研習(xí)美自根源的平衡新生
從未設(shè)立過品牌代言人的佰草集此次帶來了重磅消息——當(dāng)紅明星劉濤將成為佰草集全新品牌代言人。近年來，劉濤不僅通過《瑯琊榜》、《歡樂頌》等優(yōu)質(zhì)影視劇積聚人氣，更能很好地平衡家庭生活與工作之間的關(guān)系。她知性、優(yōu)雅的形象與佰草集碰撞出新的光彩。此次攜手，相信能讓更多向往美麗、知性、優(yōu)雅和平衡生活的女性，因佰草集而煥發(fā)身心根源之美。
另外，“楊氏太極”第六代掌門葉泳湘將成為佰草集太極系列代言人。太極系列發(fā)布時(shí)，她行云流水的太極武術(shù)，充分闡釋“平衡”理念的 “太極”，與同樣尊崇“平衡之道”的佰草集“太極系列”相互助力，平衡肌膚與身心，摩擦出更絢爛的火花。
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的品牌部署
其中，佰草集針對(duì)高端消費(fèi)人群，在2016年9月推出的全新高端抗皺系列產(chǎn)品——佰草集御?五行煥肌系列，更是一上市就被一搶而空，據(jù)說最新的零售業(yè)績已突破了2億大關(guān)，值得慶賀！
在半年多突破2億零售成績的背后，是品牌完善產(chǎn)品線，覆蓋多樣市場的高效部署。上海佰草集化妝品有限公司副總經(jīng)理劉曄在2016年接受媒體采訪時(shí)就已透露了品牌戰(zhàn)略的部署邏輯！
2016年初，品牌通過發(fā)布輕彩妝系列和“太極青春丹”，打開了年輕及輕熟肌膚的市場；在“青春”的基調(diào)上，品牌隨即又在下半年先后推出佰草集御?五行煥肌系列和凝時(shí)臻顏小V臉系列，擁抱熟齡高端人群。豐滿了橫向產(chǎn)品線的羽翼。正如劉曄所言，“消費(fèi)者永遠(yuǎn)不缺錢，缺的是認(rèn)可你品牌的價(jià)值，并且愿意購買的動(dòng)力“，產(chǎn)品自下而上的推陳出新正是滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的趨勢。
佰草集在密集研發(fā)新品過程中，始終從消費(fèi)者的角度出發(fā)，將高品質(zhì)視為核心原則。“佰草集的面霜現(xiàn)在所使用的原料是市面上可能要兩三千元價(jià)位的面霜才會(huì)使用的，在保證高品質(zhì)同時(shí)，實(shí)際產(chǎn)品售價(jià)卻更加親民?！眲嫌眠@樣直觀的案例表明佰草集在產(chǎn)品品質(zhì)層面的不懈追求。
實(shí)際上，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，又要在短短一年時(shí)間內(nèi)，快速上市30多款新品，這對(duì)一個(gè)化妝品企業(yè)的研發(fā)管理能力也提出了極高的要求。而佰草集能夠在一年的時(shí)間內(nèi)能夠完成如此多數(shù)量的上新，一方面是背靠上海家化雄厚的配方儲(chǔ)備，另一方面則是在研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)管理上進(jìn)行了優(yōu)化，讓好幾個(gè)不相干擾的步驟平行操作，極大地節(jié)約了開發(fā)時(shí)間。
當(dāng)然，所有新品打造和營銷推廣，最終都要接受市場的檢視。佰草集最終交出了“2016年所有新品全部完成或超額完成預(yù)定指標(biāo)”的好成績，并在全國百貨渠道份額占比中成為了國產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊。
不過，打造一個(gè)消費(fèi)者熱愛的品牌不能太急功近利，需要持之以恒。對(duì)于這一點(diǎn)，劉曄深諳此中道理：“我們一直說要跟消費(fèi)者貼近，不能讓人覺得高冷，但這個(gè)事不可能一蹴而就，它是一個(gè)持續(xù)堅(jiān)持的過程。我相信，以消費(fèi)者需求為核心的新品原動(dòng)力，一定會(huì)推動(dòng)佰草集品牌力持續(xù)上升?！?
