前幾天，廣受喜愛的奢侈品大牌Dior宣布了一個重磅消息：
Angelababy成為Dior中國區(qū)形象大使
Dior官方微博和Angelababy的微博瞬間被攻陷，網(wǎng)友的吐槽非常統(tǒng)一：Dior，你墮落了，越來越low了。
對奢侈品了解不太深的人一定覺得很好奇——不就是明星做個代言嗎？有什么好大驚小怪的，又不是沒有別的明星代言過Dior。
比如劉亦菲，就是Dior的寵兒：多種場合穿著Dior的高定，被邀請參加各種Dior的官方活動。
形象大使的分量得看頭銜
仔細(xì)研究一下劉亦菲的頭銜：Dior迪奧花蜜系列全球首位大中華區(qū)形象大使。
劉亦菲只是迪奧線下的某一個系列的形象大使，而Angelababy的頭銜是：中國區(qū)形象大使。
這也就意味著Angelababy代言是dior全線品牌，也就是彩妝＋成衣＋高級定制。
要知道，三百塊一支的口紅和幾十萬一套的高級定制可不是一個水平，高定是頂級品牌，而彩妝只能算是dior的三線。
而國內(nèi)目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妝、護(hù)膚品和腕表這一塊。
拿和Dior類似的Chanel舉例，今年，劉詩詩擔(dān)任中國區(qū)彩妝形象大使。
白百何、劉雯、陳偉霆是Chanel中國腕表形象大使。（出軌門之后Chanel的媒體稿上再也沒有出現(xiàn)過白百何，奢侈品還是很愛惜自己品牌聲譽(yù)的。)
胡歌擔(dān)任Emporio Armani大中華及亞太地區(qū)成衣和眼鏡形象大使。
范冰冰擔(dān)任過Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。
當(dāng)然了，還有Gucci 配飾及腕表大中華區(qū)形象大使：李宇春；Cartier配飾大中華區(qū)形象大使：鹿晗。
說了這么多大家是不是已經(jīng)暈了：
為什么奢侈品牌有這么多奇奇怪怪的頭銜？
格主給大家科普一下這些長短不一的頭銜之間的區(qū)別。
代言人> 品牌大使；
全球> 亞太區(qū)> 大中華區(qū)> 中國區(qū)；
全線> 幾條產(chǎn)品線 >某個指定系列；
成衣 >包包 >配飾。
目前所有中國明星里拿下奢侈品代言最給力的有兩個人：
周迅：香奈兒中國區(qū)品牌大使。
李宇春：Givenchy 全球形象大使。
這次baby的代言，地位在一眾明星里算是很高了，如果她只代言了Dior的彩妝系列，可能就不會引起這么大的反響。
現(xiàn)在網(wǎng)上的爭議點(diǎn)集中在了兩方面：
1
Angelababy vs 劉亦菲，誰更合適？
相比起Angelababy，劉亦菲跟Dior的關(guān)系可要密切的多了。
翻開迪奧的官方微博，關(guān)于劉亦菲的街拍、廣告、采訪，琳瑯滿目。而劉亦菲也出現(xiàn)在迪奧的各種活動現(xiàn)場。
相比起Angelababy，劉亦菲顯然更仙更少煙火氣。這種淡然的氣質(zhì)，其實(shí)也和奢侈品給人的感覺更為相符。
所有很多劉亦菲的粉絲在Dior的微博下面留言：Angelababy搶了神仙姐姐的代言。
2
baby負(fù)面新聞多：演技差，整容疑云
奢侈品牌選擇代言人，一向都是很嚴(yán)格的：形象、氣質(zhì)、業(yè)界名聲，缺一不可。
而 Angelababy，似乎不是一個最好的選擇。她是靠真人秀和黃教主火起來的，雖然她同時是一個演員，作品也頻頻上映，其中還不乏大IP和大成本制作，但她的演技——看看長篇“摳圖巨制”《孤芳不自賞》就可以知道，別說演技了，連人都是P的。
沒有拿的出手的作品，僅僅靠外表，成為奢侈品牌的代言人，就不是那么說得過去了，畢竟李宇春和周迅的才華都挑不出什么大毛病。
而且，外表也不一定“靠得住”。被質(zhì)疑整容的明星不少，像baby這樣大動干戈要去醫(yī)院檢查的還是第一個，檢查結(jié)果當(dāng)然是毫無疑問的“純天然、沒整過”。本來一部分人覺得她是真的受了委屈天生麗質(zhì)，結(jié)果整容醫(yī)院流出了照片……
那么既然baby并不是一個理想的代言人，為什么Dior還是選擇了她呢？
理由很簡單：媒體影響力。
劉亦菲和Angelababy，一個微博粉絲8000萬，一個微博粉絲5000萬；Angelababy的各種媒體資源，曝光度，話題度，都相對更好。
為了銷量為了影響力，選擇流量大的明顯代言無可厚非。一個明星就讓一個品牌起死回生并不少見，比如Rihanna和Puma。
但Dior作為一個高端奢侈品牌，不就是因?yàn)樽约旱纳矸莺透裾{(diào)才受廣大女士追捧么？所以才會有網(wǎng)友吐槽： Dior,作為一個奢侈品牌你墮落了。
為了賺錢，放棄格調(diào)真的值得嗎？這個問題同樣應(yīng)該問一問Burberry，他們的全球代言人是——吳亦凡。
一個奢侈品牌的代言人是“約炮門”的男主，其實(shí)大多數(shù)人的內(nèi)心都是拒絕的吧。
既然是品牌的形象代言人，那么形象就肯定是重點(diǎn)?？梢哉f，代言人的形象跟品牌的形象是有直接影響的。大牌奢飾品那么多，從各種牌子同類型產(chǎn)品中挑選，大多數(shù)人都會優(yōu)先選擇自己偶像代言的吧：更有甚者，哪怕對品牌對產(chǎn)品不感冒，沖著偶像也愿意消費(fèi)。這也是品牌選擇代言人的主要目的之一。
不過凡事都有存在的道理，Dior這樣的選擇肯定是經(jīng)過深思熟慮。罵歸罵，罵完之后我們應(yīng)該想想：選擇一個格調(diào)不如“前任”的代言人是為了什么?
正如有網(wǎng)友評論所說：“以前說大牌太大牌了，不適合自己，現(xiàn)在突然感覺沒那么大牌了?！边@也許是奢侈品牌的一種發(fā)展路線——越來越多的奢侈品牌，開始向著大眾化的方向去發(fā)展。Dior再low，它還是個大牌奢侈品，不可能低到H&M之類的檔次（相對來說）。這種“親民”的選擇，為奢侈品牌擴(kuò)大市場、提高收益是肯定的。
都說對人要始于顏值、陷于才華、忠于人品，對奢侈品應(yīng)該是“始于顏值、陷于品質(zhì)、忠于格調(diào)”，Dior的款式、品質(zhì)和悠久的歷史底蘊(yùn)才是重點(diǎn)。
說了這么多，不管罵沒罵，你還會買Dior嗎？
