面膜是近幾年中國護膚品市場增長最快的品類，根據(jù)韓國保健福祉部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年韓國對華化妝品出口額達15.7027億美元，在化妝品出口總額中的占比達37.5%，這一數(shù)據(jù)顯示出中國面膜市場具有相當(dāng)?shù)南M者規(guī)模。面膜市場巨大的增長空間，吸引了大批的面膜代工、面膜OEM/ODM廠商加入，但同時也出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。
圖：中山諾斯貝爾化妝品股份有限公司面膜
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國CS渠道的面膜品牌超過400個，而且每年還會新增60個以上。從細分定位來看，既有補水、保濕、美白、修復(fù)等常規(guī)功效產(chǎn)品，又有高端滋養(yǎng)類、天然植物類、專效類等特色產(chǎn)品。但由于進入門檻低、開發(fā)周期短，面膜品牌誕生速度非常之快，面膜產(chǎn)品的同質(zhì)化問題不僅難以避免，還相當(dāng)嚴重。那么在欣欣向榮的中國面膜市場，面膜OEM/ODM企業(yè)該如何避免同質(zhì)化，實現(xiàn)增長并推動品類持續(xù)發(fā)展？
作為國內(nèi)唯一一家擁有無紡布生產(chǎn)線的專業(yè)化妝品OEM/ODM生產(chǎn)企業(yè)，中山諾斯貝爾化妝品股份有限公司深諳只有基于消費者需求的洞察，通過創(chuàng)新不斷地滿足消費者對面膜材質(zhì)、劑型、功能的需求，才能保持品類和品牌的活力，推動消費升級，從而實現(xiàn)長久增長。為此，諾斯貝爾在研發(fā)上投入大量資源，配備國際標(biāo)準(zhǔn)配置的研發(fā)中心，組建了超過百人的專業(yè)研發(fā)工程師團隊，并與廣州中醫(yī)藥大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、北京工商大學(xué)以及中科院(過程工程研究所)等多所高校進行產(chǎn)學(xué)研合作；除了重視本土研發(fā)力量的投入，諾斯貝爾還與歐美日等國家的研發(fā)團隊合作，打造出更多國際化水準(zhǔn)的面膜及護膚產(chǎn)品，有效提高面膜代工水平。
據(jù)諾斯貝爾化妝品股份有限公司市場策劃總監(jiān)麥耀雅介紹，除天絲面膜外，諾斯貝爾面膜產(chǎn)品還新增了三大類：泥貼膜、超細纖維面膜和竹炭面膜。由于配方的千變?nèi)f化，四大面膜體系中的每一類都可以“玩”出很多花樣，諾斯貝爾圍繞客戶需求，根據(jù)面膜布本身的特性去開發(fā)精華液的配方，由此衍生出的各類單品難以計數(shù)。比如蘆薈果凍面膜、泥漿面膜等，都是基于天絲面膜的膜材，在精華液上做文章的成果。
未來，中山諾斯貝爾將不斷優(yōu)化、創(chuàng)新、升級面膜產(chǎn)品，不斷更新單品改良技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)更多新品類以應(yīng)對同質(zhì)化嚴重的面膜市場，實現(xiàn)面膜代工生產(chǎn)貼牌商企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
