日前，慕思投資網(wǎng)絡(luò)大電影《床3之他和她的關(guān)系》在騰訊視頻獨家播出。這部陳正道導(dǎo)演，包貝爾、王真兒、蘇鑫等主創(chuàng)的超級網(wǎng)絡(luò)大電影上線僅3天，點擊量就異軍突起，超過2000萬。上線半個月，播放量已超6000萬。在當(dāng)下眾多蹭IP、打擦邊的所謂網(wǎng)大之中，可謂是一股清流。
更難能可貴的是，本片講的是網(wǎng)紅女主如何面對真愛的故事。說起網(wǎng)紅，我們腦海中立馬會浮現(xiàn)出這些關(guān)鍵詞：整容臉、照騙、淘寶店主等等……但近期，網(wǎng)紅papi醬為母校捐款2000萬就作為一個反例引起了不小的轟動。誰說網(wǎng)紅屆沒有正能量？
慕思寢具作為影片投資方和特約贊助方，豪擲千萬級的投資，無疑讓這部作品具備了一切超級網(wǎng)大的頂配：耗資千萬、IP成熟自帶光環(huán)、院線一線導(dǎo)演、一線演員、金馬獎美術(shù)班底、三年磨一劍的制作周期。其用心程度絕不亞于電影，能取得目前這樣的火爆關(guān)注也就不言而喻了。
影片講述了一個“鋒利又溫暖的愛情故事”，包貝爾飾演的成偉穿梭在溫暖和懸疑之間，從深情款款到懸疑捆綁多次轉(zhuǎn)折。透過一男一女一張床，喚醒人們對于“床上關(guān)系”的重新解讀。同時床上關(guān)系Ⅲ還是第一部“正經(jīng)”描寫和刻畫“網(wǎng)絡(luò)女主播”這一群體的作品。在新聞里不斷爆出狂熱粉絲傾家蕩產(chǎn)為女主播打賞的今天，這部影片同時具備不可替代的現(xiàn)實意義。
慕思寢具總裁姚吉慶表示：慕思希望通過“床”來解讀家庭世界中的兩性關(guān)系和婚戀觀念，通過家庭這個小環(huán)境折射出社會百態(tài)，給觀者更多啟發(fā)。
圍繞“讓人們睡得更好”這一使命，多年來，慕思從不同角度解讀睡眠與文化、經(jīng)濟、社會的內(nèi)在關(guān)系。2012年起連續(xù)出品3部《床上關(guān)系》，關(guān)注都市人群的情感歷程，深入到人性的深處。不單創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)點擊量新高，也為品牌營銷注入人文精神的靈魂。
其中，2012年，慕思攜手網(wǎng)絡(luò)紅人王小山、作業(yè)本，新銳演員沈騰及“文藝片女王”李欣蕓共同演繹《床上關(guān)系》。圍繞一對年輕夫妻因為一只安全套的失蹤，而在床邊引發(fā)的一場瘋狂爭吵展開，方寸之地演繹了一場荒誕的家庭鬧劇。
2013年末，慕思攜手名導(dǎo)劉奮斗，柏林影帝廖凡、最美女面孔朱珠傾情上演《床上關(guān)系2》。真實展現(xiàn)了現(xiàn)代社會欲望與真愛之間的關(guān)系，是一次向“真愛”的致敬。
此次作為投資方，將《床上關(guān)系》系列IP升級為網(wǎng)絡(luò)大電影。這一轉(zhuǎn)變動作也展現(xiàn)出慕思更大的野心。無疑，在文藝與商業(yè)的結(jié)合點上，慕思做出了犧牲，從商業(yè)角度來看這部片子，產(chǎn)品展露的比重減少了太多。而這恰恰說明慕思已經(jīng)跳出“床本身”的范疇。
作為一家關(guān)注健康睡眠的公司，床是影響睡眠的外在物理因素，而精英群體所面臨的情感壓力則是影響睡眠的內(nèi)在因素。通過對睡眠內(nèi)在因素的細膩感悟，慕思床墊撩撥了這個群體的敏感神經(jīng)，從而引起大規(guī)模共鳴。品牌營銷上達到潤物細無聲的境界。
慕思連續(xù)三部“床上關(guān)系”，以人文關(guān)懷的出發(fā)點，深入解讀家庭、情感跟健康睡眠的關(guān)系，在商業(yè)、電影與品牌三者之間達到平衡。也實現(xiàn)了慕思從“床”到“床上關(guān)系”的變革。
