用每一刻，做自己熱愛的事
不可否認(rèn)——伴隨著“消費(fèi)升級(jí)”和“移動(dòng)互聯(lián)”兩股不可阻擋的浪潮，千禧一代已逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，信息資訊唾手可得。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，2016年年輕消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)最關(guān)注的因素依次是品牌、品質(zhì)、價(jià)格、品類、服務(wù)及物流。品牌作為首要因素，影響著超過半數(shù)年輕用戶的購(gòu)物決策。他們有更加鮮明的生活態(tài)度，崇尚個(gè)性，忠于自我。他們對(duì)未來充滿信心，鐘情有態(tài)度有風(fēng)格的品牌，也越來越愿意為更好的生活品質(zhì)而打拼。面對(duì)這些快速成長(zhǎng)的新興消費(fèi)群體，品牌升級(jí)勢(shì)在必行。
從1987年創(chuàng)立至今，飛亞達(dá)一直秉承“進(jìn)取”的品牌精神，始終專注于制表領(lǐng)域，
躋身世界三大航天表品牌的行列，進(jìn)駐巴塞爾鐘表展國(guó)際品牌一號(hào)館，走出一條國(guó)際化的品牌之路。伴隨年輕客群的日漸壯大，我們開始思考：如今年輕人所認(rèn)同的進(jìn)取是什么？通過持續(xù)的觀察，我們終于找到了答案：年輕人所認(rèn)同的進(jìn)取，其實(shí)是用時(shí)間去做自己熱愛的事。
年輕群體擁有更多元化的價(jià)值觀，不被傳統(tǒng)意義上的成功所局限。追自己的夢(mèng)，做不一樣的事，從中得到成就感和其他精神犒賞。飛亞達(dá)十分認(rèn)同當(dāng)下年輕人的主張，由此推出全新精神態(tài)度短片——《執(zhí)為所愛》，特別邀請(qǐng)品牌代言人高圓圓擔(dān)任聲音主演，為年輕群體發(fā)聲。
FIYTA講述“時(shí)間進(jìn)取者”們的故事
所有樂于揮霍的時(shí)間
都不能算是浪費(fèi)
用每一刻
創(chuàng)造屬于自己的價(jià)值
真巧
這些時(shí)間進(jìn)取者
就在這里
用一小時(shí)，讀一百年
用一秒，做自己
用十年，練一招
用一天，回到兩百年前
用二十年，追一顆星
用七年，看遍世界
用七秒，忘掉世界，從心開始。
用每一刻，做熱愛的事。
每一枚腕表都見證了一段無可替代的時(shí)光，這段時(shí)光又賦予了腕表與眾不同的意義。做時(shí)光的進(jìn)取者，用更優(yōu)秀的時(shí)計(jì)作品，去見證每一個(gè)值得銘記的時(shí)刻，這是飛亞達(dá)的執(zhí)為所愛。懷著這股熱忱，飛亞達(dá)以更年輕的形象，更加鮮明的態(tài)度，和當(dāng)下的年輕人溝通。品牌的年輕化升級(jí)，就此展開。
千禧一代的消費(fèi)者既注重顏值，也在乎產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵。飛亞達(dá)在新品的設(shè)計(jì)中引入了更多的年輕時(shí)尚元素，將產(chǎn)品概念延伸到豐富的生活場(chǎng)景中，與年輕人的文化和生活方式接軌。
攝影師系列，在延續(xù)鏤空設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上引入更豐富的配色。由該系列衍生的飛亞達(dá)“時(shí)光勛章”獎(jiǎng)項(xiàng)，既是對(duì)優(yōu)秀的青年攝影師進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，更是致敬執(zhí)著追求、不言放棄的進(jìn)取精神。
四葉草系列女表，也一改原有的Lady風(fēng)格，呈現(xiàn)出更跳躍的色彩，材質(zhì)上加入更加Girly的絹面表帶。作為飛亞達(dá)最受矚目的明星系列，四葉草伴隨品牌代言人高圓圓及多位時(shí)尚Icon頻頻亮相國(guó)際時(shí)裝周，從秀場(chǎng)到街拍，點(diǎn)亮腕間時(shí)尚。
品牌在2016年推出更年輕的印系列新品，主打輕復(fù)古的時(shí)尚概念。同時(shí)，為迎合年輕消費(fèi)者的功能訴求，品牌與阿里巴巴聯(lián)合推出了印系列輕智能腕表，除了擁有高顏值之外，還擁有消息提醒、運(yùn)動(dòng)管理、公交支付等功能，讓年輕人享受智能時(shí)代的便捷與創(chuàng)新，告別手忙腳亂，生活游刃有余。
全新的Young+女表系列也于今年巴塞爾鐘表展上首次亮相，其融合了蝴蝶結(jié)、波點(diǎn)、絲巾等時(shí)髦元素，將表帶交由佩戴者自由DIY，讓每個(gè)女孩都能隨心搭配，施展自己的時(shí)尚功力。此系列將與迪士尼經(jīng)典米奇米妮形象進(jìn)行跨界設(shè)計(jì)，推出限量腕表，計(jì)劃于2017年七夕上市。
面對(duì)新的媒介生態(tài)，飛亞達(dá)將目光聚焦移動(dòng)社交平臺(tái)，通過朋友圈廣告、微博話題、短視頻、app原生廣告、網(wǎng)絡(luò)大V等social傳播方式，吸引更多年輕用戶。品牌在內(nèi)容上精耕細(xì)作，與諸多明星、意見領(lǐng)袖深度合作，并聯(lián)合《美女與野獸》、《加勒比海盜5》、《歡樂頌2》等熱門影視劇展開娛樂營(yíng)銷。
此外，飛亞達(dá)也尋求突破，全新設(shè)計(jì)Shopping Mall形象店，打造更加年輕和開放式的體驗(yàn)購(gòu)物空間，并通過快閃店和主題巡展等新穎的形式，不斷優(yōu)化品牌調(diào)性，響應(yīng)年輕人的生活潮流。
專注時(shí)光，執(zhí)著堅(jiān)持，飛亞達(dá)和進(jìn)取的年輕人一起，用每一刻，做自己熱愛的事。
