“哎，都怪網(wǎng)紅啊。”
國(guó)內(nèi)眾多服飾品牌的這聲嘆息，一不小心，就從2014年嘆到了2017年。在固守陣地的同時(shí)，眼瞅著越來(lái)越大的市場(chǎng)蛋糕，被新晉的漂亮姑娘們搶了去。
所以，網(wǎng)紅店和品牌是勢(shì)不兩立的對(duì)手么？
從大的格局上來(lái)看，好像不完全是。至少，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚大牌韓都衣舍就不這樣認(rèn)為。從2016年起，他們就嘗試從產(chǎn)品研發(fā)、新品預(yù)熱、線(xiàn)上活動(dòng)、話(huà)題傳播等諸多方面，與網(wǎng)紅和明星展開(kāi)合作。
近期韓都衣舍在推出自己的少女心主題活動(dòng)時(shí)，再次和網(wǎng)紅與明星們堅(jiān)定地站到了一起：其中有譚湘君、三扣三、FORTYLIONS這樣的帶貨達(dá)人，也有宋祖兒這樣的當(dāng)紅花旦，還有ATF這樣的新晉女團(tuán)……
用她們的顏值為產(chǎn)品加分，用網(wǎng)紅的粉絲為品牌加持，用成熟的下沉渠道為銷(xiāo)售加持……
可以看出來(lái)，韓都衣舍這次少女心的活動(dòng)，野心不只是要叫好，還要叫座!
不管怎樣，從現(xiàn)在的商業(yè)運(yùn)作規(guī)律來(lái)看，在未來(lái)，網(wǎng)紅的品牌化，品牌的網(wǎng)紅化，都是不可避免的大趨勢(shì)。
