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“你要允許自己失敗，大不了重頭再來(lái)”“有夢(mèng)想不拼，與咸魚有什么分別”這組正能量標(biāo)語(yǔ)是東鵬特飲五四青年節(jié)活動(dòng)發(fā)布的廣告文案，鼓勵(lì)年輕人拼搏。 東鵬特飲推出多年以來(lái)，品牌口號(hào)從“累了困了，喝東鵬特飲”到“年輕就要醒著拼”，背后其實(shí)從網(wǎng)羅大眾到更主動(dòng)擁抱年輕人群戰(zhàn)略布局的轉(zhuǎn)變，也是東鵬特飲從打造產(chǎn)品轉(zhuǎn)向打造品牌的新思路。這種轉(zhuǎn)變讓東鵬特飲創(chuàng)下了功能型飲料華南銷售支數(shù)第一、全國(guó)銷量領(lǐng)先的輝煌戰(zhàn)績(jī)。
借著五四青年節(jié)的契機(jī)，東鵬特飲發(fā)布了以“#拼出好青年新主張#”為主題的活動(dòng)，并發(fā)布了九張“態(tài)度”廣告，年輕人線下掃碼廣告海報(bào)即可參與抽獎(jiǎng)互動(dòng)。這組廣告因道出拼搏年輕人的心聲而引發(fā)網(wǎng)友熱議。截至發(fā)稿，微博話題“#拼出好青年新主張#”已累積了5363多萬(wàn)閱讀。
“我真的很害怕，天天上班會(huì)太有錢”、“遇不到公主，并不影響自己成為王子”、“1年相親500遍，堅(jiān)決不能太隨便”東鵬特飲這組廣告語(yǔ)涉及的正是當(dāng)下年輕人面臨的壓力——工作壓力大、工資漲得慢、逢年家長(zhǎng)就問有對(duì)象沒，但以戲謔、扎心的方式鼓勵(lì)年輕人，化解壓力，年輕就要醒著拼。
東鵬特飲最初以其“累了困了，喝東鵬特飲”為人熟知，是熬夜開車、上網(wǎng)，學(xué)習(xí)、加班的人多會(huì)選擇的功能型飲料。近幾年來(lái)，80后、90后成為飲料市場(chǎng)消費(fèi)主力，各大品牌都推出新產(chǎn)品以占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)，東鵬特飲也通過(guò)一系列嘗試和布局，營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，和年輕人玩在一起，推出好玩的廣告，增加線上線下互動(dòng)，用年輕人喜歡的方式和他們溝通互動(dòng)。 東鵬特飲最新的廣告主題“年輕就要醒著拼”準(zhǔn)確卡位年輕群體，為他們注入精神力量，呼吁年輕人“始終保持最佳狀態(tài)投入戰(zhàn)斗，告別昏昏欲睡”，希望能為奮斗拼搏中的年輕人找到歸屬感，找到力量接著拼。 |
