風(fēng)靡一時(shí)的“斷片兒酒”、“失身酒”讓各大品牌商再次意識到,特定場景對女性消費(fèi)群體的刺激作用。事實(shí)上,很多都市女性在用酒選擇上困難重重,酒吧、宴請、送禮、閨蜜聚會等等場景中,女性的特殊需求似乎被忽略,市面上始終缺少一款專屬且健康的女性用酒。而隨著《歡樂頌2》的熱播和大量植入產(chǎn)品的露出,一款名叫“悠蜜藍(lán)莓酒”的產(chǎn)品映入觀眾眼簾。
【悠蜜藍(lán)莓酒,或?qū)⒊蔀槎际信源较滦沦F】
就在昨晚剛剛播出的劇集中,女主角曲筱綃攜一眾小伙伴在上海某酒吧聚會狂歡,酒吧遍布的彩色錐形酒瓶吸引了大批觀眾的注意。從天貓平臺檢索發(fā)現(xiàn),這是一款針對女性用戶的藍(lán)莓口味甜酒。
據(jù)悉,“女性酒”概念早在2004年前后就有拋出。然而,市場反響冷淡,消費(fèi)者很難從養(yǎng)生酒的固有認(rèn)知中跳脫出來。現(xiàn)如今把“女性酒”當(dāng)作概念打開市場,顯然不算新奇特,更不算高明。
【先市場后產(chǎn)品,占品類攻心智】
通過與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司溝通得知,“先市場后產(chǎn)品的主體思路”,始終是指導(dǎo)產(chǎn)供銷價(jià)值鏈整合的方法論,隨之摒棄了概念層面的假大空,偽需求造就的短期熱度。女性作為社交環(huán)節(jié)的重要角色,在男性話語權(quán)的大背景下,被尊重、求獨(dú)立的需求,隨著經(jīng)濟(jì)地位的上升、大消費(fèi)的升級而愈見明顯。在這方面,悠蜜藍(lán)莓酒或許更懂得如何取悅女性消費(fèi)者?悠蜜藍(lán)莓酒擁有陳列美感極強(qiáng)的多彩錐形瓶身,極高的形象占位。讓“視覺動物”無法抵抗的魅惑口紅瓶頸,毫厘間彰顯女性特權(quán)的審美哲學(xué)。緊扣獨(dú)具體驗(yàn)價(jià)值的碎片化生活場景,將現(xiàn)代都市女性的從廚房、辦公室、孩子的三點(diǎn)一線中解放出來。而在《歡樂頌2》的品牌植入,將場景化演繹極致,無論是午后陽光特權(quán)下的休憩、深夜閨蜜趴的促膝神侃,還是夜店派對的狂歡等等,以場景解析為前提的植入,讓產(chǎn)品嵌入更具針對性和原生性,在特定場景中的符號作用得以凸顯;讓女性消費(fèi)者“觸景生情”,消費(fèi)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)情感的共鳴?;畛鲂迈r、活出自我、活出健康,喚醒女性需求的同時(shí),品類才能深植人心,或許說這是悠蜜藍(lán)莓酒立足市場的基石。
【遇見更好的自己 一直美下去】
悠蜜藍(lán)莓酒的產(chǎn)品功能正對女性“美麗、健康”的消費(fèi)理念,優(yōu)質(zhì)醬香基酒與丹寨天然藍(lán)莓調(diào)和,讓愛飲酒的女性在眾多場合中有了更適合自己的用酒選擇。不再擔(dān)心“液體面包”啤酒會發(fā)胖,所謂“失身酒”的多種添加劑損害腦神經(jīng),或是各種白酒洋酒的辛辣、難以下咽。悠蜜藍(lán)莓酒承襲茅臺一貫的高品質(zhì)的同時(shí),更加凸顯女性消費(fèi)群體特征,獨(dú)特的設(shè)計(jì)線條、亮眼的包裝色彩契合女性對美的追求。據(jù)透露,悠蜜藍(lán)莓酒還會在接下來劇中的各種場景中多次出現(xiàn)。追劇的同時(shí),你也可以與歡樂頌五美一樣,品嘗一下這款酒,共有六種瓶身顏色、8度和12度可供選擇?!稓g樂頌2》五美同款,不可錯(cuò)過。