自由新人設(shè) | 芭比娃娃 X 天貓,成就你的無(wú)限可能

阿榮
阿榮
2017-05-25 10:04:18
來(lái)源:風(fēng)尚中國(guó)

    5月23日,天貓?jiān)谏虾P计放迫嫔?jí),Slogan從“上天貓 就夠了”升級(jí)為“理想生活 上天貓”,同時(shí)發(fā)布“無(wú)微不智、樂(lè)活綠動(dòng)、獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由、玩物立志”2017五大消費(fèi)趨勢(shì)。看似簡(jiǎn)單的文字變化,其背后則是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。

 


除了升級(jí)品牌立意之外,天貓也同時(shí)進(jìn)行了線上線下整合的趨勢(shì)榜單呈現(xiàn),其中已經(jīng)上線的“榜單”,將作為天貓的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品推出市場(chǎng)。依托平臺(tái)中已經(jīng)入駐的眾多優(yōu)質(zhì)、高端品牌,天貓榜單將會(huì)發(fā)揮更大能量,讓優(yōu)質(zhì)品牌更順利地找到適合自己的用戶。

與此同時(shí),天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)無(wú)微不智、樂(lè)綠動(dòng)、獨(dú)樂(lè)自在、人設(shè)自由、玩物立志”等五大2017消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞,據(jù)悉,這五大趨勢(shì)將貫穿天貓全年,成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)乃至中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

而對(duì)應(yīng)五大趨勢(shì)關(guān)鍵詞,天貓分別選取了五位正言人和27個(gè)獲獎(jiǎng)品牌,分別對(duì)應(yīng)影響中國(guó)消費(fèi)方式的未來(lái)趨勢(shì)。

愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)的演夏雨成玩物立志證言人。他從滑板中認(rèn)識(shí)自我、開(kāi)發(fā)自我,亦從滑雪中感受大自然,對(duì)他來(lái)說(shuō),突破極限意味著超越自我,突破不可能。


  


中國(guó)最懂時(shí)尚的奶奶黃炎貞變身人設(shè)自由言人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。她穿旗袍、西藏、拍微影,73歲高齡走旗袍秀場(chǎng)獲全場(chǎng)冠軍。在她看來(lái),設(shè)自由就是保持永遠(yuǎn)的心態(tài)。

跨界歌手李健作為樂(lè)活綠動(dòng)趨勢(shì)正言人分享了“人與社會(huì)”、“人與自然”以及“人與自己”三個(gè)維度的生活態(tài)度,在他眼中,樂(lè)活才是最簡(jiǎn)單又最高級(jí)的生活方式。

極客公園創(chuàng)始人&總裁張鵬成為無(wú)微不智證言人。他認(rèn)為智能化對(duì)于巨來(lái)說(shuō),是一次商業(yè)的再造;對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō),是對(duì)整體效率的提升;對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō),是創(chuàng)造更理想的生活。

天貓資深財(cái)務(wù)總監(jiān)邵鈺作為獨(dú)樂(lè)自在趨勢(shì)正言人則分享了追逐自我,追求自由的獨(dú)樂(lè)自在生活態(tài)度,留出更多的時(shí)間與自己相處,給自己更多的思考和審視的空間,正是獨(dú)樂(lè)族所追求的。



2016年2月,芭比登上《時(shí)代》周刊封面


芭比作為天貓此次品牌升級(jí)中人設(shè)自由的趨勢(shì)代表,通過(guò)品牌理念對(duì)消費(fèi)者的傳達(dá)深刻的詮釋了什么是當(dāng)下的人設(shè)自由。


芭比在中國(guó)的無(wú)限可能


芭比自誕生至今57年間擁有了眾多豐富外表、個(gè)性獨(dú)特的人物形象,作為女性自由選擇的代言人,芭比品牌也在不斷鼓勵(lì)女孩兒們通過(guò)芭比的產(chǎn)品來(lái)探索自我的無(wú)限可能。

于此同時(shí),芭比對(duì)于女性與美的詮釋也變得更加多元與自由,金發(fā)碧眼不再是唯一的美,相反,芭比成為了長(zhǎng)著雀斑、微胖身材的家女孩,旨在告訴女孩們,無(wú)論種族、無(wú)論膚色、無(wú)論外表、無(wú)論職業(yè),女孩們都可以活出與眾不同的美麗,幫助女孩們突破既定消費(fèi)界限與固化認(rèn)知的趨勢(shì)


2017年3月,芭比公司在上海舉辦“你就是無(wú)限可能”的品牌全新宣言啟動(dòng)儀式,美泰公司亞太區(qū)總裁Peter Broegger透露,芭比無(wú)限可能職業(yè)系列已經(jīng)在中國(guó)上市。

 

芭比全息影像系列


同時(shí),美泰公司推出全新Barbie Fashionistas系列芭比娃娃,包括高挑、小和健美三種新體型,同時(shí)還可搭配多種膚色、瞳孔色和發(fā)型。通過(guò)新體型、新面孔、多元化的形象,以及代表女孩不同夢(mèng)想的職業(yè)。

 

芭比Fashionista系列


在芭比的世界,你有無(wú)限種美麗,可以不斷嘗試,自由的探索自我風(fēng)格,因?yàn)樵谶@里,你擁有人設(shè)自由,你就是無(wú)限可能。


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標(biāo)簽:天貓    芭比    黃炎貞    李健    
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