一直以來，中國消費者受“韓流”席卷影響都非常青睞韓國化妝品，據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2016年韓國化妝品出口額為39.71億美元，其中出口至中國的化妝品金額達(dá)14.5億美元，占比高達(dá)36.5%?？梢婍n國品牌在華拓展?jié)摿薮?。因此，近年來，韓國護膚品代工企業(yè)、韓國護膚品ODM企業(yè)組團來華建廠，大力開拓中國本土市場，意圖搭上中國市場的便車。面對如此激烈的競爭環(huán)境，中國化妝品OEM/ODM企業(yè)如何將中國制造升級為中國創(chuàng)造，提升本土OEM/ODM企業(yè)的市場競爭力？
（圖：中山諾斯貝爾化妝品股份有限公司）
我國本土最大的化妝品OEM/ODM企業(yè)，中山諾斯貝爾化妝品股份有限公司以前瞻性視野與戰(zhàn)略布局，在準(zhǔn)確把控行業(yè)和市場走向的基礎(chǔ)上，通過全方位創(chuàng)新發(fā)展，在韓國護膚品ODM、韓國護膚品代工企業(yè)的洶涌來勢中不斷提升企業(yè)的競爭力守住本土市場，堪稱本土化妝品行業(yè)典范。
中山諾斯貝爾堅信，科研和創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力，只有強大的科研團隊，才能創(chuàng)造出消費者喜歡的產(chǎn)品。為此諾斯貝爾從香港等地引入人才，科技人員已超過100人，其中由博士生、碩士生、本科生組成的研發(fā)團隊已達(dá)50人，打造了現(xiàn)代化的研發(fā)中心和一支強勁的專業(yè)研發(fā)團隊專注于面膜研發(fā)，緊跟行業(yè)消費需求，不斷創(chuàng)新面膜品類，打造具有競爭力的產(chǎn)品。比如其新推出的超細(xì)纖維面膜就是一個膜材與配方創(chuàng)新的例子。除了面膜之外，諾斯貝爾在濕巾的研發(fā)、配方使用以及生產(chǎn)上也具有明顯的優(yōu)勢，濕巾產(chǎn)能達(dá)到120億片，并一直為其帶來可觀收益。特別是如今消費者對于濕巾安全性與功能性需求的凸顯，諾斯貝爾推出更具功效性的產(chǎn)品例如卸妝濕巾、護膚清潔濕巾等，同樣備受肯定。
當(dāng)然，韓國護膚品能受寵市場也得益于技術(shù)的先進(jìn)。為此，很多化妝品ODM企業(yè)會去韓國學(xué)習(xí)其先進(jìn)的技術(shù)，諾斯貝爾2016年更在韓國成立研究所，深入學(xué)習(xí)先進(jìn)的護膚技術(shù)。從2016年開始，諾斯貝爾韓國研究所計劃每年完成3種以上天然成分的基礎(chǔ)研究，開發(fā)10種以上的新原料并完成相關(guān)的測試，并將這些新原料運用在產(chǎn)品中，通過諾斯貝爾創(chuàng)造性的革新亞臨界提取技術(shù)以及生物發(fā)酵技術(shù)，讓消費者能夠真切感受諾斯貝爾在技術(shù)上的優(yōu)越性，搶占更多更是份額。
韓國護膚品企業(yè)來華無疑給中國本土的代工企業(yè)帶來殘酷競爭，企業(yè)只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造企業(yè)競爭優(yōu)勢，才能和韓國護膚品代工、韓國護膚品ODM企業(yè)平分秋色，搶占市場，中山諾斯貝爾解鎖智造+質(zhì)造新姿勢，捍衛(wèi)本土市場。
