6月7日，華為第二代MateBook三款新品，正式在上海發(fā)布。在全球PC市場(chǎng)疲軟的情況的下，華為這樣的PC界新銳，攜輕薄、時(shí)尚、高性能的筆記本電腦，進(jìn)入市場(chǎng)固化的PC產(chǎn)業(yè)，調(diào)動(dòng)了諸多消費(fèi)者興趣，也引起業(yè)界深度思考。
去年第一代MateBook筆記本，屬于二合一筆記本，影響范圍有限。而今年，三款不同系列的產(chǎn)品，針對(duì)時(shí)尚、辦公、娛樂(lè)等不同用戶(hù)群體?？芍^華為PC戰(zhàn)略的再進(jìn)一步。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飚在發(fā)布會(huì)上介紹，華為在PC領(lǐng)域也將堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，聚焦中高端市場(chǎng)。那么。華為的“利器”能給PC市場(chǎng)帶來(lái)哪些改變？作為非傳統(tǒng)級(jí)PC廠家的華為能否打破PC端發(fā)展的沉寂，為行業(yè)注入全新血液？
為傳統(tǒng)PC行業(yè)注入創(chuàng)新活力
眾所周知，相對(duì)于近幾年手機(jī)市場(chǎng)的生龍活虎、風(fēng)起云涌，PC市場(chǎng)顯得斯文得多了，安靜得都快讓人忘記它的存在。傳統(tǒng)PC行業(yè)正遇到增長(zhǎng)困境，大家已經(jīng)適應(yīng)PC市場(chǎng)總是固有的那幾個(gè)傳統(tǒng)大佬（聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、蘋(píng)果、宏碁）在登臺(tái)唱戲。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC和Gartner的數(shù)據(jù)顯示，PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5年負(fù)增長(zhǎng)。PC市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展低谷的原因是多方面的。隨著手機(jī)屏幕不斷變大，平板市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者換機(jī)需求和對(duì)PC的需求變的不那么強(qiáng)烈。
同時(shí)，PC領(lǐng)域惠普、戴爾等多年競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)抬頭，這讓創(chuàng)新放緩腳步。而且，筆記本產(chǎn)品形態(tài)多年未曾有變化，并沒(méi)有抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的商機(jī)，成為明顯互聯(lián)時(shí)代的硬件“孤島”。此外，大多數(shù)筆記本產(chǎn)品依然“傻大笨粗”，不美觀、待機(jī)短、無(wú)指紋識(shí)別且與手機(jī)互聯(lián)差強(qiáng)人意。
因此，筆記本市場(chǎng)需要一個(gè)創(chuàng)新者，沒(méi)有歷史產(chǎn)品包袱，可以抓住PC用戶(hù)痛點(diǎn)直接推出革新產(chǎn)品。英特爾銷(xiāo)售與市場(chǎng)事業(yè)部副總裁夏樂(lè)蓓就表示：“PC不是正在死去，但它確實(shí)需要有更多創(chuàng)新?！?/span>
新入者要么跟隨，要么創(chuàng)新，要么顛覆。蘋(píng)果推出智能手機(jī)就顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)。那么，華為進(jìn)軍PC行業(yè)，也是想顛覆PC行業(yè)嗎？華為給出的答案并非是顛覆，而是給PC產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)高層曾表示，華為進(jìn)入PC領(lǐng)域，并非要在傳統(tǒng)筆記本電腦領(lǐng)域以更低價(jià)格來(lái)獲取市場(chǎng)，與其他PC玩家“搶食吃”。倘若華為如此，會(huì)讓PC這個(gè)紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不利于PC產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不利于華為自身的發(fā)展。
這點(diǎn)，從華為前后兩代MateBook的產(chǎn)品特性和定位就可以看出，華為正將在智能手機(jī)領(lǐng)域的精品思維和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，帶入PC產(chǎn)業(yè)。比如華為MateBook X采用指紋識(shí)別方案，正是目前中高端手機(jī)的標(biāo)配。
全場(chǎng)景是華為進(jìn)軍PC重要目標(biāo)
那么，華為的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？盡管PC行業(yè)整體行情增長(zhǎng)疲軟，但是我們也要看到近兩年的新趨勢(shì)和小亮點(diǎn)。首先是出貨量下降的趨勢(shì)有所緩解，沒(méi)下降得那么厲害，觸底反彈未嘗不可能。
其次是平板二合一電腦成為增長(zhǎng)動(dòng)力，Gartner預(yù)計(jì)，平板二合一電腦的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)346億美元。這主要由于平板二合一電腦能夠做到集生活、娛樂(lè)、辦公于一體，消費(fèi)者可以體驗(yàn)這三者的無(wú)縫連接。平板二合一電腦的輕薄便攜，讓它也更適應(yīng)不少消費(fèi)者的移動(dòng)辦公、移動(dòng)娛樂(lè)需求。這次華為新品中，華為MateBook E就是時(shí)尚二合一筆記本。
再次，新的市場(chǎng)需求在崛起?！禝DC全球PC市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》指出，2017年中國(guó)商用PC市場(chǎng)將增長(zhǎng)2.2%，銷(xiāo)售量將提升到3190萬(wàn)臺(tái)左右。因?yàn)殡S著智能社會(huì)、數(shù)字社會(huì)的向前邁進(jìn)，企業(yè)員工的辦公設(shè)備勢(shì)必也將更新?lián)Q代來(lái)滿(mǎn)足高效協(xié)同辦公的需要。一體機(jī)產(chǎn)品、二合一筆記本、旋轉(zhuǎn)筆記本、超輕薄筆記本等越來(lái)越成為辦公的新寵。
在此基礎(chǔ)上，華為的戰(zhàn)略布局是希望開(kāi)辟新路：以創(chuàng)新為契入點(diǎn)，不斷革新產(chǎn)品，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
回顧華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)這幾年的發(fā)展，成績(jī)確實(shí)是有目共睹的。在智能手機(jī)領(lǐng)域，華為手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)位居全球第三；在平板電腦領(lǐng)域，2017年第一季度平板電腦銷(xiāo)量排名中，華為平板也躍居全球第三，成唯一一家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)廠商；在穿戴設(shè)備領(lǐng)域，華為手環(huán)B2、華為手環(huán) B3、HUAWEI WATCH也在不斷更新迭代；在其他終端產(chǎn)品上，華為移動(dòng)寬帶、華為智能家居、華為降噪耳機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)HUAWEI VR等都在為消費(fèi)者提供最前沿的智能享受。
有這么多領(lǐng)域的產(chǎn)品，從品牌戰(zhàn)略來(lái)講，華為勢(shì)必要進(jìn)行全場(chǎng)景布局，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就表示，華為希望構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的智能終端全場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代。而PC市場(chǎng)恰恰是華為全場(chǎng)景布局中非常重要的環(huán)節(jié)。
目前華為已擁有數(shù)億手機(jī)用戶(hù)，積累了不少華為死忠粉，花粉們享受著華為手機(jī)、平板、手環(huán)等科技產(chǎn)品，但缺少華為PC，著實(shí)遺憾。有了華為PC的加入，未來(lái)這些不同終端將可以打通，實(shí)現(xiàn)一鍵互聯(lián)。
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)江湖最熱的莫過(guò)于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智能家居等這些領(lǐng)域。華為在消費(fèi)者業(yè)務(wù)端布局了這么多的終端產(chǎn)品，都是在為未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)世界布局。在物聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)中，華為PC是不可替代的一環(huán)。未來(lái)，華為PC將在智能家居、物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中發(fā)揮重要作用。
推出第二代，華為PC憑什么走得更遠(yuǎn)？
俗話講，沒(méi)有金剛鉆，不攬瓷器活。華為要想在大佬圍城的PC市場(chǎng)異軍突起，沒(méi)有幾把刷子，肯定不行。那么經(jīng)過(guò)這兩年的PC發(fā)展，華為此次的全新新品又有哪些亮點(diǎn)讓大家為之驚艷？華為的家底中到底有什么“金剛鉆”，可以讓華為在PC領(lǐng)域取得突破性成長(zhǎng)？
利器一：高端定位+時(shí)尚顏值
精品思維下的華為PC，選擇精準(zhǔn)定位中高端市場(chǎng)，價(jià)位在4988到9988之間。這與華為手機(jī)也在搶占中高端市場(chǎng)，在全球樹(shù)立品牌形象的發(fā)展思路如出一轍。華為 MateBook 2017年新品選擇在德國(guó)首發(fā)，足見(jiàn)華為對(duì)高端市場(chǎng)的定位和進(jìn)軍全球市場(chǎng)的布局。
從設(shè)計(jì)上看，華為MateBook走高顏值路線，主打輕薄、時(shí)尚。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體等各界人士確實(shí)被驚艷到。其中，華為MateBook X靈動(dòng)商務(wù)筆記本，整機(jī)尺寸比一張A4紙還要小，薄至12.5mm，輕至1.05kg。其擁有高達(dá)88%屏占比的2K高清顯示屏（比MacBook更高），推出流光金、玫瑰金、深空灰三種配色，時(shí)尚設(shè)計(jì)感濃重，擁有典型的“時(shí)尚新商務(wù)”風(fēng)格，可彰顯消費(fèi)者不同個(gè)性元素的表達(dá)。
利器二：高研發(fā)下的技術(shù)和專(zhuān)利成果
華為相關(guān)負(fù)責(zé)人曾說(shuō)：“持續(xù)的壓強(qiáng)投入，厚積薄發(fā)以實(shí)現(xiàn)突破，是華為能夠持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一?！?/span>
華為堅(jiān)持每年將10%以上的銷(xiāo)售收入投入研究與開(kāi)發(fā)，近十年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)人民幣3130億元。2016年，華為從事研究與開(kāi)發(fā)的人員約8萬(wàn)名，約占公司總?cè)藬?shù)45%，國(guó)內(nèi)研究所自不必多說(shuō)，在國(guó)外還建有莫斯科數(shù)學(xué)研究所、法國(guó)美學(xué)研究所、倫敦光網(wǎng)絡(luò)研究所等科研機(jī)構(gòu)。通過(guò)全球15個(gè)研究院/所、36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心，華為在全球范圍內(nèi)開(kāi)展創(chuàng)新合作，截至2016年，已累計(jì)獲得專(zhuān)利62519件。
有這些技術(shù)和專(zhuān)利做后盾，華為PC發(fā)展的科技后勁確實(shí)不容忽視。這次華為新品上運(yùn)用的好多黑科技都讓人眼前為之一亮。比如內(nèi)置空間智冷技術(shù)，高效散熱無(wú)需風(fēng)散；背光可通過(guò)自動(dòng)感知外界光線開(kāi)啟或關(guān)閉；防水潑濺技術(shù)；指紋識(shí)別與電源鍵合二為一技術(shù)；長(zhǎng)久續(xù)航技術(shù)等。
利器三：多年渠道積累+品牌影響力
在產(chǎn)品渠道方面，得益于華為手機(jī)這幾年辛勤耕耘打下來(lái)的江山，華為線上線下銷(xiāo)售模式都已經(jīng)運(yùn)作成熟。據(jù)悉，華為運(yùn)營(yíng)商渠道和核心零售渠道都已經(jīng)全面鋪開(kāi)，實(shí)體店下沉到多個(gè)縣城——這些都為華為MateBook近距離觸碰消費(fèi)者提供了先天的便利條件。
在生態(tài)鏈方面，華為作為世界500強(qiáng)，也具有天然的大腕效應(yīng)，華為能優(yōu)先與業(yè)界知名企業(yè)和上下游供應(yīng)商合作，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的合作優(yōu)勢(shì)。
就如同華為手機(jī)領(lǐng)域與徠卡與保時(shí)捷的合作所取得的成功，這次華為MateBook的整個(gè)音效體系就是與杜比實(shí)驗(yàn)室合作，搭載杜比全景聲音響系統(tǒng)，將定制的揚(yáng)聲器與軟件相結(jié)合，?通過(guò)PC帶來(lái)卓越音頻。依托杜比全景聲這項(xiàng)核心技術(shù)，華為MateBook X和華為MateBook D的聲音是四周縈繞式的，能夠帶來(lái)頻率范圍更廣的卓越聆聽(tīng)體驗(yàn)，營(yíng)造更加自然、更加生動(dòng)的聲音。
此外，華為選擇與領(lǐng)先企業(yè)英特爾和微軟深度合作。據(jù)悉，MateBook搭載了第七代智能英特爾? 酷睿?i7-7500U或i5-7200U處理器，處理器性能強(qiáng)勁，與華為獨(dú)有的硬件堆疊工藝相結(jié)合。其中，華為MateBook X還采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，確保使用全程零噪音。
MateBook預(yù)裝全新微軟系統(tǒng)，以及內(nèi)部開(kāi)發(fā)軟件，能夠在華為智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)與新款電腦之間自動(dòng)傳輸數(shù)據(jù)。華為與微軟的強(qiáng)強(qiáng)合作，使雙方的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更加明顯，雙方關(guān)系從云端延伸至終端，華為的PC不會(huì)是孤立存在的單品，個(gè)人數(shù)據(jù)、設(shè)備互聯(lián)、云端鏈接等體驗(yàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者更尖端的使用需求。
而在品牌影響力方面，盡管華為在PC領(lǐng)域是新銳，但華為品牌價(jià)值巨大。福布斯公布的2017年全球品牌價(jià)值榜中，谷歌、微軟、可口可樂(lè)等家知名品牌名列其中，華為以73億美元品牌價(jià)值位居第88位，比去年年增長(zhǎng)了9%，是唯一一家入圍的中國(guó)企業(yè)，引起國(guó)內(nèi)外的極大關(guān)注。
在國(guó)內(nèi)方面，今年5月10日的首屆“中國(guó)品牌日”，華為位列品牌榜第一名。如此強(qiáng)大的品牌影響力，為華為MateBook在PC市場(chǎng)鋪開(kāi)新路提供了強(qiáng)有力的口碑保障。
結(jié)語(yǔ)：PC市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新者
隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)江湖各種技術(shù)的推進(jìn)，未來(lái)對(duì)PC的要求可能不局限于生活、娛樂(lè)、辦公，比如近兩年非常火熱的VR，虛擬現(xiàn)實(shí)的計(jì)算量對(duì)PC的要求非常之高。未來(lái)的PC不只是個(gè)人電腦這么簡(jiǎn)單，還會(huì)集成整個(gè)個(gè)人所有數(shù)據(jù)的計(jì)算和存儲(chǔ)中心，讓手機(jī)、平板、電腦、家居、音箱、電視、穿戴設(shè)備等集成同步。華為作為PC界的新秀，得益于其技術(shù)、研發(fā)、品牌等多方面的優(yōu)勢(shì)，像“鯰魚(yú)效應(yīng)”一樣，在PC端帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈迭代創(chuàng)新，未嘗不可。
華為企業(yè)文化的基因當(dāng)中，鑄就了一種艱苦奮斗、不達(dá)目的誓不罷休、要么不做要做就做到極致的一種精神。過(guò)去短短數(shù)年，華為手機(jī)成為全球市場(chǎng)第三，且后勁很足，成為一種“現(xiàn)象級(jí)”的存在。華為平板也從不知不覺(jué)之中挺進(jìn)了平板界的前三甲。
我們也期待華為這樣的堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，承擔(dān)起大企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，給PC市場(chǎng)注入全新活力，推動(dòng)人類(lèi)科技向前邁進(jìn)新的一步。
最后借用華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的一句話結(jié)束：“華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)，是積極面向用戶(hù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者極致需求為出發(fā)點(diǎn)，以品質(zhì)為核心，在生態(tài)構(gòu)筑上堅(jiān)持硬件與軟件的創(chuàng)新，長(zhǎng)期堅(jiān)持高額研發(fā)投入的結(jié)果。華為作為一個(gè)長(zhǎng)跑型選手，在兩條腿的肌肉都練結(jié)實(shí)后，最后一定會(huì)成為領(lǐng)跑者?！?/span>
（黃海峰）
