2017年6月14日，中國(guó)上海 / —— 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先一站式備婚O2O平臺(tái)“到喜啦”近期發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，旨在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，在為用戶(hù)提供省時(shí)、優(yōu)惠和有保障的婚宴預(yù)訂及結(jié)婚周邊服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，將到喜啦打造成全國(guó)首個(gè)全品類(lèi)的婚禮喜事在線平臺(tái)，讓“人生每一個(gè)幸福時(shí)刻都有到喜啦”。
中國(guó)的婚嫁行業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，2012年之后整個(gè)行業(yè)進(jìn)入整合期，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的婚嫁服務(wù)企業(yè)將逐漸淡出市場(chǎng)；同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)通道下的婚需消費(fèi)者，必然對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有著更高的要求。因此，雖然結(jié)婚人數(shù)在減少，但消費(fèi)升級(jí)作用下的婚嫁喜事市場(chǎng)體量不減反增，消費(fèi)需求也從婚慶本身的單頻次消費(fèi)，延伸到了更寬泛的主題事件，如結(jié)婚周年慶、百歲宴、壽宴，乃至一切消費(fèi)者想要紀(jì)念的幸福時(shí)刻。
作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚嫁平臺(tái)的領(lǐng)先者，公司在2010年創(chuàng)立之初，由已故創(chuàng)始人之一，前CEO李文先生所帶領(lǐng)的到喜啦創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，就一直秉承著“為用戶(hù)多操辦，讓用戶(hù)少操心”的喜事服務(wù)理念，同時(shí)，做好用戶(hù)和婚嫁喜事合作商戶(hù)之間的溝通橋梁，成就用戶(hù)與合作商戶(hù)的“雙贏”。而七年之后的今天，雖然最初的“鐵三角”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已退居二線，成為公司股東，但前CEO李文先生的妻子，現(xiàn)任到喜啦董事長(zhǎng)的周倩杰女士，毅然帶領(lǐng)著由董事會(huì)剛?cè)蚊娜鹿芾韴F(tuán)隊(duì)，堅(jiān)守公司創(chuàng)立的初衷，將這份理念更好的傳承下去。
今年3月到喜啦剛成立的全新管理團(tuán)隊(duì)，由CEO魯紅和市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁呂悅組成，這兩位高管均有國(guó)內(nèi)知名酒店集團(tuán)多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。CEO魯紅女士，更是擁有近三十年的酒店行業(yè)開(kāi)發(fā)拓展、營(yíng)運(yùn)管理及資產(chǎn)重組的寶貴經(jīng)驗(yàn)，曾先后在麗思卡爾頓集團(tuán)、香格里拉集團(tuán)、悅榕莊等國(guó)際知名酒店集團(tuán)擔(dān)任要職，是一位酒店及康健行業(yè)的專(zhuān)家。此次發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略，就是基于新管理團(tuán)隊(duì)對(duì)于公司文化和整個(gè)行業(yè)洞察的充分解讀，結(jié)合團(tuán)隊(duì)資深的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)平臺(tái)積累多年的用戶(hù)數(shù)據(jù)和行業(yè)資源的深入梳理和分析而形成的。
對(duì)于這次的全新品牌戰(zhàn)略實(shí)施，CEO魯紅女士信心十足。她表示：“為了更好的實(shí)施全新的品牌戰(zhàn)略，公司近期在各方面，包括公司部門(mén)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式等都進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，作為聯(lián)接用戶(hù)與合作商戶(hù)之間的溝通橋梁，到喜啦在近年來(lái)更多的從服務(wù)層面調(diào)整運(yùn)營(yíng)思路，充分利用平臺(tái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，將更多資源和精力投入到如何從整體上幫助合作商戶(hù)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)方案及業(yè)務(wù)發(fā)展策略，甚至提供線下活動(dòng)等相關(guān)資源支持，助力合作商戶(hù)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)；而在會(huì)員端，我們將開(kāi)發(fā)更多的保障性服務(wù)，讓消費(fèi)者沒(méi)有后顧之憂。另外，公司也將重啟IPO計(jì)劃?！?
另外，婚嫁服務(wù)強(qiáng)烈的地域?qū)傩裕彩侵两駠?guó)內(nèi)很多綜合性婚嫁服務(wù)平臺(tái)所面臨的運(yùn)營(yíng)難題之一。到喜啦經(jīng)過(guò)多年的基于運(yùn)營(yíng)模式的實(shí)踐與調(diào)整，深知與本地婚嫁服務(wù)平臺(tái)整合的重要性，這也將成為到喜啦未來(lái)城市拓展戰(zhàn)略的重要思路。公司業(yè)務(wù)目前覆蓋了全國(guó)22個(gè)主要城市，其中14個(gè)城市為自營(yíng)業(yè)務(wù)，剩余8個(gè)采取加盟模式。在未來(lái)幾年，到喜啦將在更多二三線城市找尋有同樣經(jīng)營(yíng)理念的合作伙伴，著重發(fā)展加盟模式，充分發(fā)揮加盟商的本土化優(yōu)勢(shì)，助推公司業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更有效的擴(kuò)張。
前不久，到喜啦剛和南京婚宴網(wǎng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過(guò)全方位的資源整合，更好的為南京當(dāng)?shù)氐暮献魃虘?hù)和消費(fèi)者服務(wù)。南京婚宴網(wǎng)作為南京最大的，當(dāng)?shù)厥准一ヂ?lián)網(wǎng)+五星級(jí)體驗(yàn)館專(zhuān)業(yè)高端結(jié)婚消費(fèi)咨詢(xún)平臺(tái)，也是很多南京市新人籌婚的首選平臺(tái)，自2013年創(chuàng)立以來(lái)，在當(dāng)?shù)胤e累了頗多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及消費(fèi)者口碑。協(xié)議達(dá)成后，雙方將在南京區(qū)域合并聯(lián)營(yíng)，由南京婚宴網(wǎng)負(fù)責(zé)整個(gè)南京分站的管理及運(yùn)營(yíng)；同時(shí)到喜啦將提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持及包括客服中心在內(nèi)的全套后端服務(wù)。
雖然婚嫁O2O服務(wù)面臨著極強(qiáng)的本地屬性，單頻次消費(fèi)及服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化等挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇。到喜啦的全新品牌戰(zhàn)略，能夠充分挖掘市場(chǎng)潛力，領(lǐng)跑婚嫁行業(yè)“消費(fèi)升級(jí)”新時(shí)代。
