前幾天，我寫(xiě)了一個(gè)針對(duì)OPPO R11發(fā)（演）布（唱）會(huì)的分析，很多人留言給我，可以說(shuō)激起了大家的爭(zhēng)議和討論。
其中有個(gè)人留言問(wèn)，“如何評(píng)價(jià)HUAWEI nova 2 系列和OPPO R11這兩款機(jī)器？”實(shí)在是冤家路窄，原來(lái)最近風(fēng)頭正勁的HUAWEI nova 2系列包括兩款產(chǎn)品，HUAWEI nova 2和HUAWEI nova 2 Plus。而其中的HUAWEI nova 2 Plus正和OPPO R11是狹路相逢。都針對(duì)年輕人，都是主打顏值、拍照，都是5.5英寸大屏，而且正式開(kāi)售的時(shí)間竟然也在同一天：6月16日！
但是，他們雖然有著諸多相似之處，但卻出身迥然不同的兩個(gè)門(mén)派：一個(gè)是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的華為派，一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的OPPO派，自然也有了不一樣的特點(diǎn)。
現(xiàn)在，就讓我們比較一下HUAWEI nova 2 Plus和OPPO R11這兩個(gè)機(jī)器，看看在顏值與拍照這兩個(gè)主要特點(diǎn)上，兩強(qiáng)相爭(zhēng)誰(shuí)能勝出？
顏值大比拼：天線的處理成為焦點(diǎn)
在外觀上，OPPO R11繼續(xù)采用OPPO前續(xù)機(jī)器的金屬一體機(jī)身和正面超窄邊框設(shè)計(jì)，背部設(shè)計(jì)也非常軟潤(rùn)，所不一樣的是，R11的機(jī)身更加纖薄。當(dāng)然，R11也有美中不足，那就是微縫天線和弧形天線，讓R11的天線存在感比較強(qiáng)。
HUAWEI nova 2 Plus給我印象最深的是簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自于自然界變化的極光，設(shè)計(jì)師將多彩、柔和的弧線、光影的變化等元素融入到產(chǎn)品中，整體機(jī)身沒(méi)有一條直切面，所有的孔都是統(tǒng)一的正圓形、跑道圓元素設(shè)計(jì)，非常圓潤(rùn)和簡(jiǎn)潔。值得說(shuō)的是天線設(shè)計(jì)，去掉了背部的傳統(tǒng)三段式天線設(shè)計(jì)，改成了上下堆成、同色的弧頂天線，讓背部也變得簡(jiǎn)潔。
HUAWEI nova 2 Plus采用渾然一體的弧頂天線
總體來(lái)說(shuō)，兩款機(jī)器的顏值各有特點(diǎn)，在天線的處理上，HUAWEI nova 2 Plus比較得體一些?？蓜e小看顏值，背后也反映了很深的底蘊(yùn)，OPPO R11的顏值總體上是傳承上一代，突破性不大，更多的是靠營(yíng)銷(xiāo)中的明星來(lái)帶顏值。這一點(diǎn)，目前看來(lái)還比較管用，OPPO線下促銷(xiāo)員主要的說(shuō)辭是“看R11多漂亮，XX明星也在用”；HUAWEI nova 2 Plus則不同，其系出名門(mén)，把華為國(guó)際化美學(xué)研發(fā)的功底沉淀到了產(chǎn)品上。
拍照大比拼：要參數(shù)還是要體驗(yàn)？
再來(lái)看看拍照，OPPO R11的口號(hào)叫做“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”，突出2000萬(wàn)像素能夠帶來(lái)更清晰的拍照效果，從硬件上，OPPO前置2000萬(wàn)像素鏡頭，后置主鏡頭采用2000萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭以及1600萬(wàn)像素為廣角鏡頭的組合。HUAWEI nova 2 Plus在硬件上采用2000萬(wàn)像素的前置攝像頭，后置采用旗艦機(jī)配置1200萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝像頭，其中12M做廣角鏡頭，8M做長(zhǎng)焦鏡頭。
或許你會(huì)說(shuō)，后置攝像頭上，HUAWEI nova 2 Plus的像素比OPPO R11要低啊？打住，這可就是外行話了，因?yàn)榕恼照娴牟皇呛?jiǎn)單的堆砌參數(shù)，而是體驗(yàn)、體驗(yàn)、體驗(yàn)。重要的事情說(shuō)三遍！
HUAWEI nova 2 Plus在拍照上有不少技術(shù)上的秘密武器。例如，在自拍方面有升級(jí)的美顏4.0系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)對(duì)于面部信息的采集達(dá)到了毫米級(jí)的精準(zhǔn)定位，可以準(zhǔn)確面部五官識(shí)別。美顏4.0還有一個(gè)獨(dú)門(mén)武器，就是可以識(shí)別男女進(jìn)行不同的美顏。要知道男女的美顏需求可是不一樣的，女生需要清新可人，男生需要俊朗有型，如果沒(méi)有這本事，很可能會(huì)鬧笑話、出尷尬。后置上，HUAWEI nova 2 Plus采用業(yè)內(nèi)先進(jìn)的算法，能實(shí)現(xiàn)能跟普通單反相機(jī)媲美的背景虛化功能。
HUAWEI nova 2 Plus自拍樣張
所以，拍照的體驗(yàn)PK，一定不是簡(jiǎn)單的像素參數(shù)誰(shuí)高誰(shuí)低，而是軟硬件實(shí)力的綜合實(shí)力比拼。如果一個(gè)機(jī)器都是別人的器件或者技術(shù)，組合在一起肯定不如都是自己的技術(shù)來(lái)得體驗(yàn)好。就拿HUAWEI nova 2 Plus來(lái)說(shuō)，芯片是華為自己的麒麟芯片，ISP算法是華為自主研發(fā)，這自家的軟硬件結(jié)合起來(lái)，效果可想而知。
在口號(hào)上也能看出兩者的差異，OPPO的口號(hào)突出“前后2000萬(wàn)”，更多的還是從自身角度，通過(guò)硬件參數(shù)的角度去營(yíng)銷(xiāo)；而HUAWEI nova 2 Plus則是“高顏值 愛(ài)自拍”，是從用戶(hù)角度強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。對(duì)于拍照，到底是看參數(shù)，還是看體驗(yàn)？這個(gè)問(wèn)題顯然已經(jīng)不需要回答了。
R11與nova 2 Plus，背后是營(yíng)銷(xiāo)派對(duì)陣產(chǎn)品派
R11和nova 2 Plus，有很多類(lèi)似之處，連發(fā)售時(shí)間都在同一天，但如上所述，他們還真的差異很大。因?yàn)樗麄円粋€(gè)來(lái)自O(shè)PPO這樣一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)派，一個(gè)來(lái)自于華為這樣一個(gè)產(chǎn)品派。
HUAWEI nova 2 Plus走的是“產(chǎn)品派”路線
OPPO擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在贊助綜藝節(jié)目等營(yíng)銷(xiāo)上出手闊綽，R11發(fā)布會(huì)明星云集，辦成了跨年演唱會(huì)級(jí)別的娛樂(lè)事件，發(fā)布會(huì)上對(duì)產(chǎn)品的介紹反而很少；華為是老牌的通信廠商，長(zhǎng)期投入巨資在產(chǎn)品研發(fā)上，信奉好的產(chǎn)品帶來(lái)的好的體驗(yàn)才是打動(dòng)消費(fèi)者的正確路徑。
事實(shí)上，并非手機(jī)領(lǐng)域，在任何行業(yè)都有營(yíng)銷(xiāo)派和產(chǎn)品派的爭(zhēng)執(zhí)。在我看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)派高舉高打，海陸空轟炸，短時(shí)間內(nèi)可以掀起很大的聲浪，銷(xiāo)售效果驚人。但是缺點(diǎn)也很明顯，因?yàn)槟銓①Y金傾斜到營(yíng)銷(xiāo)上，自然花在產(chǎn)品研發(fā)上的錢(qián)會(huì)減少，自然沒(méi)有錢(qián)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這樣的機(jī)器或許短時(shí)間熱銷(xiāo)，但長(zhǎng)期來(lái)看，缺乏增長(zhǎng)的后勁。尤其在現(xiàn)在這樣一個(gè)口碑傳播的社交時(shí)代，如果你的機(jī)器光是漂亮，但在品質(zhì)上和體驗(yàn)上不過(guò)硬的話，口碑相傳，最終可能會(huì)讓成功曇花一現(xiàn)。
而華為這樣的產(chǎn)品派呢？仿佛金庸小說(shuō)里面的郭靖，看著平淡無(wú)奇，甚至有點(diǎn)傻乎乎的去做研發(fā)，投入在產(chǎn)品上。這樣的做法，雖然短時(shí)間不如營(yíng)銷(xiāo)派搞得聲勢(shì)浩大，但是好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，好的產(chǎn)品帶來(lái)好的體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)好的用戶(hù)口碑，持之以恒，也更為長(zhǎng)久。
正如我在對(duì)OPPO R11的分析文章里面所言，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得一定要做產(chǎn)品派。因?yàn)橐牒蛷?qiáng)大的蘋(píng)果三星競(jìng)爭(zhēng)，光靠漂亮的臉蛋和炫酷的營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有用的，一定要在產(chǎn)品上有真功夫！
當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)不是不要，而是要在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上錦上添花，只有這樣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能實(shí)現(xiàn)真正的崛起。HUAWEI nova 2 Plus除了產(chǎn)品的底蘊(yùn)之外，我注意到也請(qǐng)了張藝興和關(guān)曉彤代言，增強(qiáng)了時(shí)尚調(diào)性，和年輕人距離進(jìn)一步拉近。也希望OPPO在后續(xù)的發(fā)展上，除了發(fā)揮自己營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)之外，也能更加重視產(chǎn)品研發(fā)，重視用戶(hù)體驗(yàn)。
