堅(jiān)持走親民路線的環(huán)球黑卡在本周三正式發(fā)布可以添加明星大咖為好友、查看明星大咖私人朋友圈的最新特權(quán)——黑咖·朋友圈。90后人氣明星鄭爽也正式公開了她作為[黑咖·朋友圈]明星合伙人的消息，并通過(guò)個(gè)人微博賬號(hào)公布。
堅(jiān)持每周三上新，斥巨資打造特立獨(dú)行明星特權(quán)
一直以來(lái)環(huán)球黑卡內(nèi)部沿襲[黑卡星期三]慣例，每周為持卡人上新特權(quán)，細(xì)數(shù)下來(lái)已有數(shù)十項(xiàng)。而這次上線的[黑咖·朋友圈]讓持卡人直呼“意想不到”，竟然可以和自己的愛豆成為朋友，并且零距離互動(dòng)。
[黑咖·朋友圈]由環(huán)球黑卡自主研發(fā)，前期技術(shù)加上明星資源等投入頗大，它是屬于環(huán)球黑卡持卡人獨(dú)享的一項(xiàng)升級(jí)特權(quán)，內(nèi)容全部圍繞明星及周邊進(jìn)行生產(chǎn)。據(jù)了解，鄭爽本人也是全程參與了設(shè)計(jì)和研發(fā)過(guò)程。用戶首先必須具備持卡人身份資質(zhì)，之后才可以通過(guò)付費(fèi)方式開通[黑咖·朋友圈]權(quán)限，享受明星大咖朋友圈獨(dú)家福利。比如，與鄭爽互加好友，在朋友圈內(nèi)優(yōu)先看到日常信息發(fā)布，并與之親密互動(dòng)，留言、點(diǎn)贊、收到回復(fù)等。
聚焦垂直領(lǐng)域的深度特權(quán)開發(fā)，不斷跨界為持卡人締造驚喜
環(huán)球黑卡是全國(guó)首家，也是唯一一家敢在一個(gè)封閉社群里推出垂直于娛樂(lè)圈領(lǐng)域的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。[黑咖·朋友圈]的獨(dú)特性非常明顯，既超越了以往各項(xiàng)消費(fèi)特權(quán)，同時(shí)又與市場(chǎng)上現(xiàn)有付費(fèi)類平臺(tái)/項(xiàng)目產(chǎn)生了鮮明的對(duì)比。最明顯的兩大特征：
1.相對(duì)私密。只有升級(jí)后的持卡人可以享有朋友圈特權(quán)，最高級(jí)別的私密性、專屬感；
2.絕對(duì)公開。明星內(nèi)容發(fā)布完全自主、自愿、真實(shí)，共享于所有開通黑咖·朋友圈的持卡人，而且時(shí)間維度長(zhǎng)達(dá)1年。
[黑咖·朋友圈]通過(guò)加設(shè)付費(fèi)門檻過(guò)濾了明星大咖朋友圈非理想用戶，純凈朋友圈的交流環(huán)境，可以讓持卡人收獲最真實(shí)、有趣的明星朋友圈內(nèi)容。正如[黑咖·朋友圈]的名字一樣，“黑”諧音“hey”，如同一位相熟的朋友和你在打招呼、講故事。
“環(huán)球黑卡核心價(jià)值觀之一是堅(jiān)持會(huì)員第一，作為一個(gè)特權(quán)俱樂(lè)部，我們總會(huì)想盡辦法滿足會(huì)員對(duì)特權(quán)的想象和需求，締造驚喜?！杯h(huán)球黑卡CMO劉治國(guó)表示。
其實(shí)，這已經(jīng)不是環(huán)球黑卡第一次涉獵娛樂(lè)圈，更不是它首次嘗試跨界營(yíng)銷。環(huán)球黑卡的特權(quán)范圍在旅游、電商、保險(xiǎn)、金融等各個(gè)領(lǐng)域，可以覆蓋持卡人各種社會(huì)交際、文化娛樂(lè)等場(chǎng)景。環(huán)球黑卡通過(guò)研究不同年齡段的會(huì)員需求，提供與之相匹配的一站式服務(wù)和產(chǎn)品，特權(quán)內(nèi)容更加針對(duì)性和實(shí)用性。比如[黑咖·朋友圈]，可以追星、八卦明星日常、接近喜歡的愛豆，是一個(gè)時(shí)尚屬性很強(qiáng)的項(xiàng)目，就會(huì)比較受年輕消費(fèi)群體的喜歡。
親民化的環(huán)球黑卡可以走更遠(yuǎn)
2015年，環(huán)球黑卡大膽啟用郭敬明、鄭愷等明星進(jìn)行品牌背書，一句“別被平凡淹沒(méi)”口號(hào)讓市場(chǎng)驚艷。之后，堅(jiān)持走親民化本土路線的環(huán)球黑卡立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)、放眼全球資源，通過(guò)不斷為持卡人提供稀缺、定制、優(yōu)先、折扣的特權(quán)內(nèi)容，迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主力消費(fèi)人群，一舉成為全球增長(zhǎng)最快的特權(quán)服務(wù)平臺(tái)，付費(fèi)會(huì)員超過(guò)30萬(wàn)。別具一格的特權(quán)俱樂(lè)部路線一度顛覆了市場(chǎng)對(duì)“黑卡”的傳統(tǒng)認(rèn)知，個(gè)性化定位也拉近了與消費(fèi)者的距離。
對(duì)于環(huán)球黑卡而言，不管市場(chǎng)評(píng)論如何，只想要專注做好一件事情：俱樂(lè)部+特權(quán)。整合全球資源，為用戶賦能，同時(shí)讓信用變成財(cái)富，讓有夢(mèng)想的人更杰出。未來(lái)，環(huán)球黑卡一定會(huì)成為全球顧客忠誠(chéng)度最高的黑卡品牌。
