【深度觀察】顏值消費(fèi)的當(dāng)下,輕醫(yī)美是怎樣掀起新一輪美業(yè)盈利狂潮

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2017-06-28 17:12:29
來源:風(fēng)尚中國

輕醫(yī)美,作為時(shí)下最熱門美容項(xiàng)目,在美業(yè)的名聲越來越大,在消費(fèi)群體中發(fā)展更是極其迅速,越來越多人投入到輕醫(yī)美的懷抱中。作為輕醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的科瑋,看待輕醫(yī)美在目前火速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)候,如何快速把握住美業(yè)大市場,有著更為深刻的見解。

 

輕醫(yī)美發(fā)展迅速,如何劃分美業(yè)市場份額

2014年中國醫(yī)療美容市場總產(chǎn)值增長至 5530億元,年增長率接近 20%,預(yù)計(jì)到 2019 年將破萬億元。2010年全國醫(yī)療美容人數(shù)高達(dá) 340萬次,2013年增至 537萬次,預(yù)計(jì) 2015年超過 700萬次,年均復(fù)合增長率在15%左右。其增長速度以及產(chǎn)值數(shù)額都無一不在告訴美業(yè),瘋狂盈利的時(shí)候到啦!

中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模(億元)

 

數(shù)據(jù)來源:國際美容整形外科學(xué)會(huì)(ISAPS)

輕醫(yī)美概念和技術(shù)的誕生,是近年來醫(yī)療美容行業(yè)的新突破,無論是從安全性還是有效性來說,這種全新的醫(yī)療美容體驗(yàn)極大地滿足了消費(fèi)者當(dāng)下的迫切需求。從最早2014年歐洲醫(yī)美護(hù)膚領(lǐng)域興起,只用了一年時(shí)間,便深受臺(tái)灣、歐美、日韓等地的大力追捧,至2015年開始迅速打開中國市場。

輕醫(yī)美的主要核心是注射美容,其中肉毒桿菌和玻尿酸一直以來都是行業(yè)內(nèi)最受歡迎的項(xiàng)目,也是市場需求最大的熱門項(xiàng)目,其市場份額之巨大,帶來的盈利也就顯而易見。

2014年中國非手術(shù)美容項(xiàng)目分類占比統(tǒng)計(jì)

 

資料來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)《2016-2022年中國醫(yī)療美容行業(yè)分析及未來投資戰(zhàn)略研究預(yù)測報(bào)告》

解決傳統(tǒng)美容行業(yè)痛點(diǎn),轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨

隨著醫(yī)療體制改革市場化運(yùn)作步伐的不斷加快,社會(huì)資本、外來資本的進(jìn)入為中國美容機(jī)構(gòu)的發(fā)展帶來了日新月異的變化,出現(xiàn)了國營、民營、外資投資、中外合資等整形/美容/美體的單項(xiàng)或多項(xiàng)整合醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。中國的傳統(tǒng)美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營已久,但背景復(fù)雜運(yùn)營錯(cuò)亂,帶來的效益日漸展現(xiàn)出多方爭利的疲憊狀態(tài),雖然仍以蓬勃之勢(shì)不斷地迅速增長和更替,卻也表現(xiàn)出了三大行業(yè)痛點(diǎn):

第一:傳統(tǒng)美容機(jī)構(gòu)營銷困難。廣告投放費(fèi)用日益高漲,尤其是網(wǎng)絡(luò)、電視、以及戶外的廣告投放泛濫,帶來受眾信任度低、傳播度低、轉(zhuǎn)化率低等高投入低回報(bào)的不良現(xiàn)象,不僅用戶體驗(yàn)度差甚至把其當(dāng)作病毒廣告避而遠(yuǎn)之,對(duì)其品牌的傳播與樹立帶來反面影響。

 

第二:行業(yè)信息不透明。醫(yī)師信息不公開、用料材質(zhì)不公布、行業(yè)價(jià)格不明確等一系列不同機(jī)構(gòu)不同價(jià)的行業(yè)情況,導(dǎo)致用戶不知道給自己執(zhí)行項(xiàng)目的醫(yī)師專業(yè)技術(shù)如何、用料材質(zhì)是否正規(guī),一旦發(fā)生不良效果或特殊情況便會(huì)對(duì)其信任度降至冰點(diǎn)。目前市場上的醫(yī)療美容糾紛大多數(shù)是因?yàn)閷?duì)手術(shù)項(xiàng)目的不了解和對(duì)執(zhí)行醫(yī)師的不信任造成的。

 

第三:競爭激烈,經(jīng)營困難。中國美容行業(yè)發(fā)展迅猛,但行業(yè)缺乏規(guī)范,無序競爭、惡性競爭比較普遍。不規(guī)范引發(fā)傳統(tǒng)美容行業(yè)秩序混亂、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等嚴(yán)重問題,導(dǎo)致大品牌難持續(xù)經(jīng)營、小品牌難擴(kuò)大經(jīng)營的問題惡化;加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,客戶流量被大量流失和碎片化,導(dǎo)致行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展舉步維艱。

 

輕醫(yī)美正是這個(gè)充滿機(jī)遇的風(fēng)口

此時(shí)輕醫(yī)美的出現(xiàn),既是行業(yè)發(fā)展的重要升級(jí),也是傳統(tǒng)醫(yī)療美容市場發(fā)展轉(zhuǎn)型的突破口,輕醫(yī)美從四個(gè)方向全面解決醫(yī)美行業(yè)三大痛點(diǎn):

第一招:保障就診安全,回歸醫(yī)美本質(zhì)。用行業(yè)知名的科瑋為例,科瑋擁有專項(xiàng)研究院和研發(fā)平臺(tái),旗下輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)配備專業(yè)的醫(yī)師團(tuán)隊(duì),以醫(yī)美級(jí)產(chǎn)品+高科技儀器設(shè)備+專家技術(shù)為核心,用專業(yè)、高效的服務(wù)解決皮膚問題,實(shí)現(xiàn)用戶求美愿望。

 

第二招:價(jià)格公開透明,減輕消費(fèi)壓力。價(jià)格透明,才是輕醫(yī)美行業(yè)取得真正突破發(fā)展的關(guān)鍵因素,相比傳統(tǒng)美容機(jī)構(gòu),科瑋自主研發(fā)生產(chǎn)專業(yè)的醫(yī)美護(hù)膚用品,以直產(chǎn)直銷的方式降低中間成本,帶給用戶真正實(shí)際的價(jià)格和有保障的產(chǎn)品;且合作渠道涵蓋了全國各地多家整形美容醫(yī)院、美容會(huì)所,是國內(nèi)知名的生物技術(shù)功能美容產(chǎn)品及服務(wù)的品牌供應(yīng)商,在行業(yè)內(nèi)以品質(zhì)打開知名度,大大降低了廣告等營銷費(fèi)用支出。

 

第三招:配置智能系統(tǒng),優(yōu)化診療環(huán)節(jié)。2017年科瑋整合上千名皮膚科醫(yī)生資源,搭建醫(yī)美平臺(tái)重磅推出醫(yī)妍儷輕醫(yī)美體系,用戶只需要通過移動(dòng)端就能實(shí)現(xiàn)預(yù)約、掛號(hào)、看診、付費(fèi)、回訪等功能,極大的縮短了用戶等待服務(wù)的過程。

 

第四招:聚焦輕醫(yī)美,以先進(jìn)管理領(lǐng)銜行業(yè)。隨著消費(fèi)者年輕化,消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求的變化,傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的經(jīng)營管理難以跟上市場步伐??片|在堅(jiān)持科研為本的同時(shí),始終把握美業(yè)趨勢(shì),洞察市場先機(jī),以先進(jìn)的醫(yī)美市場運(yùn)營管理理念走在行業(yè)發(fā)展前列。醫(yī)妍儷皮膚管理中心不僅幫助合作伙伴提供產(chǎn)品、設(shè)備、技術(shù)、教育服務(wù),定期開辦皮膚管理培訓(xùn)班,還將提供從SI/VI形象到市場宣傳推廣的全方位運(yùn)營管理支持。

 

配置輕醫(yī)美運(yùn)營系統(tǒng),分得行業(yè)一大桶金

輕醫(yī)美具有醫(yī)療美容的性質(zhì),必須具備執(zhí)業(yè)醫(yī)師條件以及完善的設(shè)備,但是國內(nèi)傳統(tǒng)的美容院,想要大力推廣輕醫(yī)美項(xiàng)目,無論是從技術(shù)設(shè)備上,還是資質(zhì)、管理上,都不具備充分條件。

作為輕醫(yī)美行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),科瑋為實(shí)現(xiàn)企業(yè)與廣大美業(yè)就業(yè)群體攜手共贏而傾力打造了——醫(yī)妍儷皮膚管理中心+皮膚美容診所+醫(yī)療美容門診部的三級(jí)運(yùn)營系統(tǒng)??片|用心助力美容院實(shí)現(xiàn)生美+醫(yī)美=輕醫(yī)美的升級(jí)經(jīng)營與轉(zhuǎn)型發(fā)展,以20年專業(yè)的行業(yè)資質(zhì)引領(lǐng)每一位加盟商在輕醫(yī)美行業(yè)風(fēng)頭之上取得商業(yè)的最大成功。

 

輕醫(yī)美作為近年來火速發(fā)展的美業(yè)新市場,隨著未來醫(yī)美行業(yè)的不斷完善,輕醫(yī)美的相關(guān)政策推出以及國內(nèi)市場的全面普及,加上自身行業(yè)上升發(fā)展趨勢(shì),未來輕醫(yī)美勢(shì)必成為美業(yè)行業(yè)主流,掀起行業(yè)盈利的火熱狂潮。

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