聽聞百年護(hù)膚品牌都玩起了跨界?據(jù)悉，護(hù)膚品牌Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓近日有了“大動(dòng)作”，不再只專攻于護(hù)膚這塊領(lǐng)域，首次嘗試與新零售趨勢(shì)引領(lǐng)者天貓合作，開始向美妝市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，想必此次的大膽突破，必將刷新消費(fèi)者對(duì)伊麗莎白雅頓的固有認(rèn)知。
6月28日，伊麗莎白雅頓天貓超級(jí)品牌日引釉更新，推出新品星幻液體唇膏，搶占了天貓、微博等平臺(tái)的熱搜榜，強(qiáng)勢(shì)霸屏。
此外，伊麗莎白雅頓天貓超級(jí)品牌日也受到了消費(fèi)者、粉絲的熱捧，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)天，尾款2分鐘破百萬，星幻液體唇膏被瘋搶,成為了伊麗莎白雅頓的又一款不折不扣的超人氣明星單品。
補(bǔ)水潤(rùn)唇引釉更新終讓九億少女圓夢(mèng)
天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天的驚喜還不止于此，伊麗莎白雅頓將9種百變少女的繽紛炫色一網(wǎng)打盡，包括人氣摯愛款、明星桃花色、嘟嘟豐唇、鮮亮光澤等;活動(dòng)滿贈(zèng)享優(yōu)惠、購彩妝贈(zèng)美妝蛋等活動(dòng)，也在當(dāng)天火熱展開。
為了提升用戶參與購買新品星幻液體唇膏互動(dòng)的熱情，天貓超級(jí)品牌日與伊麗莎白雅頓聯(lián)手打造了一系列的線上造勢(shì)、線下的聯(lián)合營(yíng)銷，并借助全渠道的媒體資源、營(yíng)銷矩陣、種草主推、創(chuàng)意策劃，給用戶帶來震撼視覺、超強(qiáng)互動(dòng)的極致購物體驗(yàn)。
特別值得一提的是，當(dāng)天打開天貓APP，點(diǎn)擊頂部的TMALL LOGO，“下拉釋放更新”的首頁互動(dòng)改造就會(huì)出現(xiàn)在用戶面前，這也算是雅頓天貓超級(jí)品牌日送給天貓用戶一份獨(dú)家的驚喜。
針對(duì)新品首發(fā)，在伊麗莎白雅頓方面，通過邀請(qǐng)其中國(guó)區(qū)代言人林更新為星幻液體唇膏站臺(tái)，成功打造了一波紅遍網(wǎng)絡(luò)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)，運(yùn)用其游戲名字的?！熬艃|少女的夢(mèng)”作為微博熱門話題也吸引了無數(shù)網(wǎng)友的駐足圍觀，且其還在天貓、淘寶等多戰(zhàn)線聯(lián)合直播，讓無數(shù)少女紛紛舔屏，在觀看直播的同時(shí)還能贏取正裝產(chǎn)品的超級(jí)福利，這一系列的攻勢(shì)不僅直接提升了星幻液體唇膏的銷量，更進(jìn)一步提升了伊麗莎白雅頓的品牌美譽(yù)度與創(chuàng)新度。
在線上傳播之余，線下的聯(lián)動(dòng)傳播也在火熱進(jìn)行中，本次天貓超級(jí)品牌日還與伊麗莎白雅頓品牌代言人林更新聯(lián)合推出了線下專柜LED屏直播，與此同時(shí)，只要在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天下單，就有機(jī)會(huì)和男神林更新親密接觸，參加其粉絲見面會(huì)，兩大舉動(dòng)成功將本次活動(dòng)的影響力由線上引入線下。
通過線上、線下的聯(lián)動(dòng)傳播，以及明星與粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，成功讓用戶在活動(dòng)過程中感受到伊麗莎白雅頓品牌的新升級(jí)，使伊麗莎白雅頓的美妝市場(chǎng)得以突破，收獲了一個(gè)品牌口碑與銷量雙豐收的天貓超級(jí)品牌日。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力線上品牌營(yíng)銷盛宴
不同于以往，像伊麗莎白雅頓這類的高端美妝品牌的新品首發(fā)選擇在電商平臺(tái)發(fā)布，這還是頭一遭。
高端美妝在天貓平臺(tái)發(fā)布新品，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數(shù)據(jù)全面開放給入駐的高端美妝品牌，品牌商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來分析用戶喜好，并針對(duì)不同群體進(jìn)行定制化產(chǎn)品，可直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻次深度互動(dòng)，而對(duì)于用戶而言，商家降低運(yùn)營(yíng)成本后獲得讓利，增強(qiáng)用戶粘性，從而實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品BUY到對(duì)整個(gè)品牌BUY IN的巨大轉(zhuǎn)變。
在這其中不難看出，伊麗莎白雅頓新品首發(fā)的巨大成功，和天貓超級(jí)品牌日的深度合作密切相關(guān)，也為化妝品品牌乃至整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷開啟了先河。
目前，天貓超級(jí)品牌日已與多個(gè)美妝知名品牌展開了深度合作，包括雅詩蘭黛、Make up for ever、Guerlain嬌蘭、Fresh馥蕾詩、SK-II、愛茉莉等，均取得絕佳戰(zhàn)果。
以伊麗莎白雅頓品牌為例，2016年通過天貓渠道在線上銷售額同比上升百分之130%，線上占比上升至80%，帶動(dòng)了品牌整體迅猛發(fā)展，品牌整體增速超過30%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，全球9大美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)，已將旗下8成品牌布局線上，超過3000家美妝品牌入駐天貓，推動(dòng)了新商業(yè)機(jī)遇。
由此可見，線上已然成為美妝個(gè)護(hù)行業(yè)整體發(fā)展的的驅(qū)動(dòng)力，其中天貓就是首選陣地，相信未來，將有越來越多商家參與天貓超級(jí)品牌日這一盛事，更好推動(dòng)包括內(nèi)容、渠道、流量、營(yíng)銷方式等在內(nèi)的綜合服務(wù)，助其最大程度提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
