7月14日，第四屆寵物行業(yè)品牌評選大典在北京中康國際酒店成功舉辦。主辦方馳銳傳媒以“重塑·寵物界”為主題，邀約寵物電商行業(yè)200名專業(yè)人士到場，共同發(fā)起“零售·品質公約”，領導行業(yè)迎接“新消費升級時代”以及“新零售”趨勢。
活動中，互聯(lián)網(wǎng)專家針對寵物行業(yè)的現(xiàn)狀和面臨的問題，與馳銳傳媒一起，提出了不同角度的、有效的解決方案，在第一屆和第二屆行業(yè)活動的基礎上，再次搭建新的格局。
新零售+寵物行業(yè)，先鋒人物指引下一站方向
大會由京東采銷經(jīng)理李佩晢開場，他的演講直接點題——以新零售、新機遇為主題，從現(xiàn)代零售發(fā)展史、供應鏈成本、客戶體驗度等方面，為大家定義了互聯(lián)網(wǎng)新零售的概念。如今，中國正在引領全球電商市場增長，而京東作為中國互聯(lián)網(wǎng)及零售行業(yè)的領導者，在未來技術升級、打造智能供應鏈、推動智能物流的同時，將通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)專供產(chǎn)品定制開發(fā)，成為產(chǎn)品最全、最專業(yè)的寵物零售平臺。POP及京東自營兩種合作模式，及寵物品類在京東平臺創(chuàng)新項目的規(guī)劃，用實際行動措施表達了京東平臺助力寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)營變革的決心。
日本永旺寵物董事會理事、國際部部長梅澤星兒作為愛與責任的傳播者，發(fā)表了自己對寵物行業(yè)的見解。寵物與人的關系，在日常生活中發(fā)生了微妙的變化，雙方的感情更加醇厚，為了讓寵物得到家人和朋友般的愛護，他們不斷追求：AEON PET集團旗下包括200多家寵物店鋪，囊括了寵物食品、美容、醫(yī)院、看護、訓練等產(chǎn)品及服務，提升寵物的生活品質。根據(jù)數(shù)據(jù)可見，寵物消費規(guī)模預估2020年有望突破2000億元，2010-2020這十年增長期的年均復合增長率預計可達到32.8%。隨著消費者的消費理念改變及消費水平的提高，更高更精更貴的寵物服務產(chǎn)品或將成為熱銷。
聚焦寵物行業(yè)、聚焦寵物與人的生活和關系，寵福鑫動物醫(yī)院的四位寵物專家，針對養(yǎng)寵家庭健康，空氣凈化，與寵物自身常見健康危害的科普發(fā)表了講話。寵物的健康，如常見的關節(jié)和腸道炎問題，漸漸變成了養(yǎng)寵人共同的煩惱。
四位寵物醫(yī)療專家為大家科普了寵物消化吸收及營養(yǎng)物質代謝的相關知識，除了寵物糧食以外，還需要其他營養(yǎng)維持寵物體內(nèi)的菌群平衡。除此之外，還有犬貓常見的骨關節(jié)病因及癥狀、以及關節(jié)疾病的預防與治療等容易被人忽視的寵物健康問題、常見的寵物皮膚病問題，重點談到了關于寵物洗澡、剃毛、驅蟲等日常生活最重要的環(huán)節(jié)。隨著居民飼養(yǎng)觀念的進步，寵物主人會更加注重寵物的健康，中國的寵物行業(yè)會向成熟的歐洲市場看齊，內(nèi)容強力呼應大會“零售·品質公約”的核心觀點。
新消費升級時代，闖關寵物品牌營銷
繼上午立足行業(yè)發(fā)展趨勢引發(fā)了現(xiàn)場熱議之后，下午的大會主題向具體的實戰(zhàn)環(huán)節(jié)進行下沉，從品牌營銷、淘寶中小企業(yè)賣家及產(chǎn)業(yè)鏈的各項環(huán)節(jié)細分，為解決寵物行業(yè)實際問題進行了探討，再次從垂直維度呼應大會“重塑·寵物界”的主題。
新消費升級時代，人們從生存消費升級為生活消費，對視覺的美、品質的極致，有了更多的要求。從事寵物服飾窩墊設計的TOUCHDOG品牌創(chuàng)始人李偉波通過“當寵物遇上時尚”的主題，分享了設計與視覺體驗的重要性。“顏值為王”的時代，寵物產(chǎn)品也越來越講究“美”。在他看來，設計和時尚的理念對寵物品牌的打造甚至整個行業(yè)來說都越來越重要?，F(xiàn)場，他通過TOUCHDOG秋冬新品的提前發(fā)布，讓所有人直擊了一次關于美的碰撞，他們的設計給了寵物行業(yè)在占領品牌市場方面的新定位和新靈感。
從去年開始，“內(nèi)容營銷”變成了熱詞，阿里巴巴CEO曾宣布阿里將全面進入內(nèi)容化時代，“內(nèi)容營銷”成為了電商行業(yè)的聚焦點和發(fā)展重點。阿里電商特聘資深講師春哥帶來了一線信息，解讀2017手淘賣家內(nèi)容營銷的趨勢。在他的演講中，針對公域中有好貨、必買清單、愛逛街、男神范、淘寶頭條、潮流酷玩、買遍全球、時尚大咖、實惠好貨、我淘我家、直播、達人、每日好店、生活研究所、微淘；以及私域：微淘、頭圖視頻、問大家、詳情、店鋪二樓等，都給予了詳細的玩法介紹，對寵物電商的內(nèi)容運營提出了升級的要求。春哥的分享，提供了電商擁抱新時代新變化的解決方案。
電商發(fā)展風起云涌，在這個不斷變化的大環(huán)境下，北京市律師協(xié)會黨春雨律師為淘寶中小企業(yè)賣家的自我保護提供了可實行的踐行策略。他講解了電子商務相關法律及淘寶網(wǎng)評價規(guī)則，幫助中小電商賣家樹立合法經(jīng)營的正確意識，并為扶植弱小企業(yè)和品牌安全運營銷售，提供給淘寶商家自我保護的一些措施及建議，除了合法經(jīng)營之外，還應考慮到發(fā)生惡意事件進行投訴的證據(jù)材料及流程，正確利用法律手段做到自我保護，安全銷售。
中國寵物消費逐漸形成規(guī)模，同時也展現(xiàn)出巨大潛力。隨著龐大的寵物服務消費需求不斷擴大，在新消費升級的時代下，寵物品牌如何營銷呢？品牌營銷行業(yè)知名講師雞血君，帶來了新消費升級時代的新營銷見解。新消費時代，對品牌提出了五大要求：“場景化體驗化滿足生活消費需求”、“產(chǎn)品升級滿足品質消費需求”、“品牌升級滿足品牌消費需求”、“UGC交互于參與感滿足個性消費需求”、“價值觀意見領袖滿足精神消費需求”。而寵物品牌營銷，需要從1.0、2.0邁向“多元化立體”的3.0時代，通過諸多成功案例的分享，以及玩法的挖掘，給予了寵物行業(yè)人士解決方案，助力品牌打開市場，實現(xiàn)更好的用戶運營和長效營銷。
行業(yè)數(shù)據(jù)突破歷史，新一年揚帆起航
作為寵物行業(yè)的領導者，數(shù)據(jù)分析師安曉軒代表馳銳傳媒分享了去年淘寶行業(yè)數(shù)據(jù)走勢，并呈現(xiàn)了2017年618當日的銷售數(shù)據(jù)。2017上半年，每月銷售額對比去年增長速度55%，對比前年的定基增長速度116%。而寵物行業(yè)2016、2017的618,、雙11、雙12分別進行了銷售數(shù)據(jù)及熱銷品類對比，均看到了明顯的增幅走勢。從服務商廠商，到物流供應鏈，再到最后的線上銷售，寵物行業(yè)在近幾年實現(xiàn)了堅實的成長。優(yōu)秀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出的不只是實際銷售過程中渠道與服務的核心部分的進步，也體現(xiàn)了整個寵物行業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的總體進步。
大會最后，進入到了激動人心的寵物行業(yè)品牌評選的頒獎流程。為犬主糧、貓主糧、犬零食、貓零食、犬貓保健品、犬貓清潔用品、犬貓日用品這7大類分布在淘寶、天貓獲得TOP10銷售成績的獲獎商家頒發(fā)獎項。行業(yè)內(nèi)各位精英代表，不僅為行業(yè)做出了卓越貢獻，更進一步書寫寵物行業(yè)未來，而馳銳傳媒同時傳播信心和寵物大愛，協(xié)助品牌企業(yè)發(fā)展，為行業(yè)健康發(fā)展付出自己的力量。
隨著頒獎環(huán)節(jié)結束，大會圓滿閉幕，活動主題受到大眾及各界媒體一致支持，而這場寵物界的互聯(lián)網(wǎng)品牌大會還將繼續(xù)舉辦下去，馳銳傳媒不改初心，以實現(xiàn)寵物、消費者、商家、相關產(chǎn)業(yè)合作共贏為己任，為給寵物行業(yè)中創(chuàng)造更好的綠色銷售環(huán)境，為店鋪穩(wěn)定利潤空間，在繼寵物界的“變”、“顛覆”、“重塑”之后不斷優(yōu)化更好的營銷格局。
