每個女生的梳妝臺上永遠缺少一支口紅。
線上看遍了美妝博主們的試色視頻，卻擔(dān)心上妝效果是不是和美妝博主一樣？到線下門店試色，反復(fù)上妝卸妝，尷尬之余總免不了被推銷一堆不適合自己的產(chǎn)品。
時尚和彩妝品牌們都在尋找新的營銷玩法。
最近，全球發(fā)行量最大的時尚雜志《時尚COSMO》和東田造型聯(lián)手美妝相機進行了一場跨界營銷，巧妙利用AR技術(shù)解決了愛美女生的痛點，線上線下創(chuàng)意聯(lián)動開啟了彩妝營銷的新玩法。
AR特效 讓千萬少女“登上COSMO封面”
柔紗質(zhì)感的蝴蝶結(jié)、啞光質(zhì)地的PINKPOWER奇幻唇釉，營造唯美氛圍的粉紅霧氣……時尚COSMO和美妝相機聯(lián)合推出的這款A(yù)R特效，整個造型甜美夢幻，用戶只需拿起手機，就可以立刻成為時尚雜志封面女孩。
和美妝相機聯(lián)手推出時尚造型特效，時尚COSMO可以豐富和用戶的互動方式，不同于傳統(tǒng)的閱讀交流，如今利用AR技術(shù)，讀者粉絲可以立刻置身封面里、走進雜志中。
在美妝相機試妝區(qū)，用戶還可以通過AR試妝體驗時尚COSMO和東田造型全新推出的PINKPOWER奇幻唇釉，足不出戶就能隨時體驗彩妝界最I(lǐng)N單品。
相比于線下試色或看美妝博主的試色攻略，既省時省力，又能挑到適合自己的色號一鍵下單購買，將線上營銷直接轉(zhuǎn)化為銷量，實現(xiàn)品牌方、消費者的共贏。
海量用戶+領(lǐng)先技術(shù) 引領(lǐng)彩妝營銷潮流
擁有龐大的用戶規(guī)模和清晰的用戶標簽成為時尚和彩妝品牌選擇美妝相機合作的一個重要原因。
作為美圖公司推出的一款主打虛擬上妝的影像應(yīng)用，截至2016年年底，美妝相機雙平臺累計用戶超過1.2億，月活躍用戶數(shù)超2000萬，其中，大約87%為年輕愛美女性。
早前，瑪麗黛佳、肯德基就一起與美妝相機進行過跨界營銷，實現(xiàn)了美妝、美食與科技的創(chuàng)意結(jié)合。而此次時尚COSMO聯(lián)手東田造型與美妝相機的合作，則成為時尚媒體、時尚品牌與互聯(lián)網(wǎng)科技的跨界營銷范例。
時尚COSMO是全球發(fā)行量最大的時尚雜志，海量年輕女性通過它掌握最新的時尚動態(tài)，東田造型則擁有一大批強購買力的愛美消費者。龐大的用戶規(guī)?？梢詾樾缕穾砗Ａ科毓猓脩羧后w的高度重合為品牌進行精準營銷提供了基礎(chǔ)。
除了海量用戶規(guī)模，在AR技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，也讓美妝相機成為當(dāng)前時尚品牌進行合作的最佳選擇。最近，美國時尚彩妝品牌Benefit就牽手美妝相機在英國推出了名為“Benefit Brows”的4款主題妝容，在精準的人臉識別技術(shù)與逼真的虛擬妝容結(jié)合下，數(shù)百萬英國用戶足不出戶，只需在前置攝像頭前輕點手指，就能“畫出”完美眉形。
美圖公司擁有全球領(lǐng)先的人臉技術(shù)，能夠精準檢測并跟蹤臉部的關(guān)鍵點，再通過增強現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)出化妝效果。人臉技術(shù)、深度學(xué)習(xí)和美圖系龐大的用戶數(shù)據(jù)所形成的積極反饋，將使美妝相機的人臉技術(shù)越來越精準、結(jié)合AR可實時呈現(xiàn)逼真貼合的妝容效果。
線上線下聯(lián)動，打造完整彩妝營銷鏈
在粉絲經(jīng)濟的時代， KOL的示范，成為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播的一個重要因素。
美國美妝連鎖零售商Ulta Beauty品牌營銷副總Shelley Haus曾表示：“社交媒體正在重塑消費行為。消費者通過瀏覽Instagram，從圖片和視頻獲取美容靈感，學(xué)習(xí)如何穿這個做那個，應(yīng)用到現(xiàn)實生活中，相關(guān)的消費需求也日益強烈?！?
此次時尚COSMO、東田造型和美妝相機的合作也吸引了不少明星、彩妝KOL的參與。7月15日，新晉小花旦藍盈瑩在社交平臺發(fā)布了她使用“PINKPOWER”AR特效自拍的視頻，粉紅清新，充滿夏天的氣息；還有眾多彩妝KOL在社交平臺加入“PINKPOWER百變造型”話題，分享自拍美照。多方社交平臺的聯(lián)動推廣，吸引了眾多粉絲參與和傳播。
值得一提的是，此次的跨界營銷還從線上延伸到線下，打通虛擬與現(xiàn)實。在全國50家東田造型店和200家東田餐飲店里，均放置印有美妝相機二維碼的臺卡，門店消費者拿起手機掃描即可直接體驗奇幻唇釉上色效果，免去上妝卸妝的煩惱，試妝合適后再購買，助力她們的消費決策。
從百變造型體驗到AR試妝購買、從線上聯(lián)動推廣到線下精準推薦，時尚COSMO、東田造型和美妝相機的這次創(chuàng)意營銷玩法只是一個開始，隨著美妝與科技、線下與線上的緊密融合，未來我們會看到更多彩妝營銷的freestyle……
