“你有freestyle嗎? 給我段freestyle。還有freestyle嗎? ” 隨著《中國有嘻哈》吳亦凡口頭禪走火，嘻哈文化急劇升溫，原本小眾的街頭文化藉此站上了大眾舞臺(tái)。其實(shí)在freestyle席卷網(wǎng)絡(luò)之前，涂鴉、破洞、oversize等嘻哈“潮”元素早已融進(jìn)當(dāng)下年輕人的生活，通過這些穿搭，年輕人試圖傳達(dá)某種價(jià)值選擇和生活態(tài)度。而此次《中國有嘻哈》則以一種“Freestyle”的姿態(tài)，將街頭潮流再次推向大眾。
在此背景下，京東時(shí)尚聯(lián)合京東微信購物上線“京東潮流聯(lián)盟”，打造一年一度潮流盛典，正契合當(dāng)下年輕人的潮流風(fēng)尚。近100個(gè)國內(nèi)外潮牌參與、hiphop潮咖助陣、KOB街舞賽事聯(lián)動(dòng)引爆集體狂歡…京東潮流聯(lián)盟正火力集結(jié)，與時(shí)下最熱的街頭文化謀求一場潮流共舞。
京東潮流聯(lián)盟：潮流不是件衣服，是一種生活態(tài)度
更有態(tài)度的潮流：潮流只是流行語？No！相較于大多數(shù)品牌把freestyle當(dāng)做借勢熱點(diǎn)，京東時(shí)尚則憑借對年輕群體的準(zhǔn)確洞察，將當(dāng)下熱力資源進(jìn)行深入快速地整合。明星KOL參與、時(shí)尚潮流發(fā)聲、KOB街頭賽事合作…京東時(shí)尚此次潮流聯(lián)盟集結(jié)，本質(zhì)上是對年輕人潮流風(fēng)向的一次快速響應(yīng)。
更廣生態(tài)的潮流：潮流只是服飾？No！相對以往電商潮牌活動(dòng)的品類限制，此次京東時(shí)尚舉辦的潮流聯(lián)盟活動(dòng)由服飾擴(kuò)大到多品類，從鞋靴服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、到智能硬件，覆蓋當(dāng)下潮流的多個(gè)領(lǐng)域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼?；?、adidas、Vans、彪馬等國內(nèi)外一線潮牌紛紛響應(yīng)，為這次潮流界的集體狂歡蓄力。讓潮流聯(lián)盟成為一種文化、一種生活態(tài)度的發(fā)聲。
更Social的潮流：潮流只是自我？No！京東時(shí)尚持續(xù)關(guān)注年輕群體的消費(fèi)升級(jí)，并以此帶動(dòng)品牌商與自身進(jìn)行不斷產(chǎn)品升級(jí)和玩法迭代。基于京東微信購物渠道自身的社交屬性優(yōu)勢，京東時(shí)尚將此次活動(dòng)在年輕潮人聚集的京東微信購物圈引爆，使整個(gè)活動(dòng)參與性大大增強(qiáng)。從潮牌主理人、品牌圈子的時(shí)尚；到時(shí)下熱門話題、潮流話題的年輕；再到試穿活動(dòng)、線下活動(dòng)的好玩，京東潮流聯(lián)盟不僅具備京東正品、品質(zhì)、服務(wù)的形象背書，還將以統(tǒng)一的LOGO、Slogan持續(xù)發(fā)揮這一IP的影響力。
KOB街頭賽事冠名合作
無社交不潮流：京東微信購物渠道成亮點(diǎn)
不論“潮流”的外在形式如何變化，實(shí)則反映的仍是年輕人對于社交及社會(huì)認(rèn)同的渴望。從群聚在一起扛著收音機(jī)搖頭晃腦的古早街頭少男少女，到現(xiàn)在通過各類社交平臺(tái)熱切分享的90、95后，他們尋求同類的訴求從未改變?？床坏竭@一點(diǎn)，潮流文化便只是停留在形式層面的泛泛而談。而京東微信購物渠道依托微信，利用社交屬性優(yōu)勢讓購物變得更加有趣，因而也吸引了更多90、95后年輕用戶。本次活動(dòng)選擇擁有微信關(guān)系鏈的社交分享內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)，也是市場上唯一打通微信關(guān)系鏈的UGC社區(qū)京東微信購物圈作為主要陣地，正切合了當(dāng)下年輕人三觀聚類的強(qiáng)烈訴求。用戶可以在購物圈和微信好友交流互動(dòng)，分享曬單，讓散落的街頭文化愛好者們走在一起。此次京東潮流聯(lián)盟活動(dòng)落到購物圈里，用戶可以圍觀明星、潮人的潮品質(zhì)生活。也可以展示自己的潮品、潮搭、潮態(tài)度，整個(gè)活動(dòng)設(shè)置多個(gè)激勵(lì)環(huán)節(jié)，使活動(dòng)富有趣味的同時(shí)還頗具挑戰(zhàn)性。
作為潮流界的狂歡，此次多位Hiphop潮咖空降購物圈。亞洲街舞精英挑戰(zhàn)賽冠軍——小生、Hiphop頒獎(jiǎng)典禮中國最受歡迎說唱組合——說唱講者、街舞世界杯中國代表隊(duì)總冠軍——STO龍仔，還有HIPANDA品牌創(chuàng)始人吉吉。他們分享變潮秘籍的同時(shí)，也與用戶互動(dòng)Freestyle式作答各種潮流難題。
潮流哲學(xué)：十二星座Freestyle潮品觀
作為年輕用戶聚集的電商平臺(tái)，京東微信購物渠道一貫善于用年輕的語言與用戶溝通。早在去年的時(shí)候，就引入“十二星座”概念，以星座為標(biāo)簽，結(jié)合其個(gè)性態(tài)度，展現(xiàn)當(dāng)下年輕人“趣”購物的消費(fèi)面面觀。而此次潮流聯(lián)盟活動(dòng)中，又開始了滑板玩法，在“趣”購物上基礎(chǔ)上創(chuàng)意加載十二星座潮搭Freestyle。一方面將街頭文化進(jìn)行趣味演繹，極好地表現(xiàn)了街頭文化的多元性。另一方面也意味著每個(gè)人都能在街頭文化中找到自己的位置，展現(xiàn)各自不同的潮流態(tài)度和審美觀感。京東微信購物渠道玩轉(zhuǎn)星座，無形中也借古老的星座之名，將購物潮文化推向更廣闊的舞臺(tái)。
業(yè)界有觀點(diǎn)稱，隨著商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“供大于求”的階段，傳統(tǒng)的賣“必需品”的方式，將向賣“可選品”轉(zhuǎn)型，而其中的關(guān)鍵，就是賣“感覺”。京東微信購物渠道作為社交電商的引領(lǐng)者，正在為年輕的消費(fèi)者打造一種前所未有的“潮流”感覺、“時(shí)尚”品味。這種社會(huì)認(rèn)同價(jià)值與商品價(jià)值并重的社交購物體驗(yàn)，將令購物變得更加有趣。
