僅僅300秒!150個(gè)MICHAEL KORS新款限量版包包已被搶訂光!MICHAEL KORS新包的首秀換了個(gè)“意想不到”的打開方式，很多MICHAEL KORS包粉表示很久沒有感受到奢侈品的“尊嚴(yán)”和“階級(jí)性”。而支付寶表示，未來將打造成最多可能性的全球時(shí)尚大牌服務(wù)平臺(tái)，而這可能就是下一個(gè)流量金礦。
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從更大的市場環(huán)境而言，奢侈品對新零售的態(tài)度非常值得玩味，隨著用戶下層，越來越多的奢侈品覺得之前的數(shù)字化營銷開始乏力。數(shù)字營銷的核心應(yīng)該還是在于對人的理解，驅(qū)動(dòng)力在于對數(shù)字資產(chǎn)的盤活和管理。在消費(fèi)行為越來越復(fù)雜、碎片化、移動(dòng)化的今天，數(shù)據(jù)標(biāo)簽越來越多元化，數(shù)據(jù)的采集和管理顯得更加復(fù)雜。這大概也是奢侈品行業(yè)積極擁抱新零售的最大動(dòng)因。
在新的經(jīng)濟(jì)周期，“支付寶+ MICHAEL KORS”之所以能引發(fā)跨界變現(xiàn)流量，關(guān)鍵在于飽滿了眾生相的精神享受，成功塑造成脫離于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的營銷獨(dú)角獸。
據(jù)了解，支付寶通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于MICHAEL KORS的目標(biāo)群像，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)差異化粉絲群體相互導(dǎo)流，為品牌全渠道營銷新增定制化流量入口。
預(yù)授權(quán)的特性極大的縮短了用戶的決策周期，方便快捷，消費(fèi)者可以搶先一步享受時(shí)尚品質(zhì)生活這不僅是支付寶的創(chuàng)新升級(jí)，也是消費(fèi)升級(jí)背景下的又一體現(xiàn)，契合新時(shí)代年輕消費(fèi)群體的確實(shí)需求。
在消費(fèi)升級(jí)的背后是數(shù)以億計(jì)的新晉中產(chǎn)力量在爆發(fā)，集體呈現(xiàn)一種對更好生活的深刻向往。支付寶發(fā)現(xiàn)，針對夜不能寐但包治百病的包粉，除了選擇困難癥，對第一手資訊的獲取其實(shí)十分難得，二手資訊時(shí)常具有延后性。而此次支付寶與MICHAEL KORS的獨(dú)家合作，是應(yīng)對大眾消費(fèi)升級(jí)的又一次品牌升級(jí)，是奢侈品繼打通電商渠道之后，下一步內(nèi)容風(fēng)標(biāo)。
支付寶作為一個(gè)強(qiáng)大平臺(tái)，旗下眾多產(chǎn)品聯(lián)合起來就是一個(gè)萬能的百寶箱，擴(kuò)大奢侈品牌的營銷矩陣。我們知道，支付寶作為阿里生態(tài)系統(tǒng)中的重要一員，背后擁有大數(shù)據(jù)的有力支撐，能實(shí)現(xiàn)對用戶畫像的精準(zhǔn)刻畫。同時(shí)，作為一個(gè)擁有龐大用戶基數(shù)和打開頻次的超級(jí)物種，支付場景的自然過度，也讓支付寶與MK的這次聯(lián)姻取得了關(guān)鍵性成功。
完美的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力，無縫對接的支付轉(zhuǎn)化場景，根據(jù)用戶畫像精準(zhǔn)觸及的定制化信息，以及支付寶獨(dú)特的預(yù)授權(quán)機(jī)制，可以說共同促進(jìn)了本次MICHAEL KORS的漂亮轉(zhuǎn)化，這或許可以給那些相對傳統(tǒng)的大牌的營銷模式帶來足夠多的思考。支付寶平臺(tái)當(dāng)然不止一個(gè)殺手級(jí)產(chǎn)品，如果這些產(chǎn)品與更多行業(yè)或品牌進(jìn)行一次對接，又能給用戶和品牌帶來怎樣的驚喜，這真的是一件值得好好玩味的事情。
