天貓超級品牌日攜手周生生 引領(lǐng)中國珠寶品牌升級

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2017-08-24 11:53:34

8月22日,知名時(shí)尚珠寶品牌周生生聯(lián)合天貓開啟了主題為七夕細(xì)語浪漫的周生生天貓超級品牌日活動(dòng)。此次周生生天貓超級品牌日不僅邀請到國際超模何穗親臨現(xiàn)場,帶來別具浪漫特色的七夕新品,更是聯(lián)合天貓深度探索節(jié)...

8月22日,知名時(shí)尚珠寶品牌周生生聯(lián)合天貓開啟了主題為“七夕細(xì)語浪漫”的周生生天貓超級品牌日活動(dòng)。此次周生生天貓超級品牌日不僅邀請到國際超模何穗親臨現(xiàn)場,帶來別具浪漫特色的七夕新品,更是聯(lián)合天貓深度探索節(jié)日營銷的新玩法,讓消費(fèi)者們在七夕佳節(jié)來臨前拾得別樣的心動(dòng)體驗(yàn)。

在唯美新品的精彩亮相和魅力女神何穗的實(shí)力助陣下,此次周生生天貓超級品牌日可以說人氣爆棚,收獲滿滿。

新品x女神x天貓定制浪漫七夕

誕生于1934年的珠寶品牌周生生,從創(chuàng)立至今一直堅(jiān)持追求完美的工匠精神,用心對待每一顆珠寶,其獨(dú)創(chuàng)的鉆石切割工藝和充滿藝術(shù)氣息的設(shè)計(jì)風(fēng)格備受市場好評。此外,周生生也一直把創(chuàng)新作為品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,作為香港第一家登陸互聯(lián)網(wǎng)的珠寶業(yè)公司,此次更是選擇與天貓平臺(tái)深度合作,在七夕來臨之際為消費(fèi)者們獻(xiàn)上一份充滿愛意的節(jié)日禮物。

為了營造浪漫的節(jié)日氛圍,周生生天貓超級品牌日特別邀請到超模何穗助陣,以超模身份出道的她,憑借完美身材比例和時(shí)尚氣息深獲國內(nèi)外時(shí)尚人士青睞。而作為走維密秀次數(shù)最多的中國超模,何穗在歷屆維密上的公主造型都廣受外界好評,膚白勝雪、身材高挑的她往往能把唯美浪漫的風(fēng)格展現(xiàn)地淋漓盡致,這恰與傳統(tǒng)七夕節(jié)日的浪漫風(fēng)情不謀而合。

活動(dòng)當(dāng)天,何穗佩戴周生生七夕新品,驚喜走秀登場。走秀過后,即閃亮啟動(dòng)唯美而莊重的新品發(fā)布儀式,通過打開載滿粉色新鮮花卉的玻璃寶盒,曝光2款愛情密語系列的七夕新品“星語心愿“與”浪漫的花樣“。

兩款飾品均暗藏玄機(jī),能助送禮者傳遞浪漫密語——在房子形狀的鏤空吊墜中,藏著可以個(gè)性化刻字的小吊飾,送禮者可以把諸如兩人的名字、紀(jì)念日等特殊信息刻上,為重要的人獻(xiàn)上一份極具紀(jì)念意義的專屬愛禮,也為不好意思開口的靦腆人士委婉細(xì)述浪漫情話。

活動(dòng)現(xiàn)場,何穗還與粉絲們一起進(jìn)行了有趣的現(xiàn)場互動(dòng),如“心跳穗穗念”、“ 繞口令游戲”、“動(dòng)感單車挑戰(zhàn)賽”、七夕福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)等,更大方地分享自己的擇愛心情,鼓勵(lì)單身一族欣賞自我、熱愛自己單身生活的新生態(tài)度。

據(jù)悉,伴隨七夕新品登場的,還有周生生特別準(zhǔn)備的神秘驚喜:8月22日至8月28日期間,凡購買周生生兩款新品任一款,均可即時(shí)享受一次免費(fèi)“刻字服務(wù)”。周生生天貓超級品牌日通過這項(xiàng)體貼的“愛意服務(wù)”,為每一個(gè)追求愛情的人定制專屬的浪漫七夕。

新零售時(shí)代下的節(jié)日營銷新玩法

對于珠寶行業(yè)來說,每年的各大節(jié)慶無疑是其最重要的銷售時(shí)期,在節(jié)日里,許多消費(fèi)者都愿意選擇一款充滿愛意的珠寶,送給心儀的對象作為禮物。而充滿浪漫氣息的“中國情人節(jié)”——七夕,更是珠寶品牌接近消費(fèi)者、塑造品牌形象的最好機(jī)會(huì)。

因此,如何連接線上和線下做好節(jié)日營銷,讓更多潛在的消費(fèi)者感受到珠寶的獨(dú)特魅力、進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買行為,對于珠寶品牌來說至關(guān)重要。而正是天貓的巨大優(yōu)勢所在,天貓超級品牌日精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位和高效的渠道流量都能為合作品牌賦能,讓節(jié)日營銷在天貓超級品牌日得到最有效的傳播和模式升級。

線下方面,早在此前一周,周生生天貓超級品牌日活動(dòng)早已因一張華麗而趣致的天貓頭像海報(bào),成功引發(fā)人們好奇與關(guān)注。遍布廣州地鐵車廂與CBD公交站臺(tái)的海報(bào)中,天貓logo上貓的眼睛是由此次首發(fā)的七夕新品花紋元素幻變而成。這張創(chuàng)意十足又辨識度極高的宣傳海報(bào),讓路過者對周生生天貓超級品牌日的十足創(chuàng)意稱贊不已。

而在線上,周生生x天貓超級品牌日憑借浪漫新品發(fā)布、女神何穗助陣以及“愛心刻字”服務(wù)的整合營銷,不僅贏得了流量、銷量和口碑,更在七夕的節(jié)日營銷潮流中占領(lǐng)先機(jī),進(jìn)一步傳遞了“時(shí)尚、浪漫”的珠寶品牌形象,讓周生生被更多熱愛時(shí)尚、心存浪漫的消費(fèi)者所熟知。

可以說,周生生選擇天貓超級品牌日作為其節(jié)日營銷的升級方式是經(jīng)過深思熟慮的,依托天貓平臺(tái)強(qiáng)大的流量入口和資源優(yōu)勢,無論是前期宣傳,還是新品發(fā)布、明星助陣,“線下+線上”的營銷策略在天貓超級品牌日的舞臺(tái)上達(dá)到了最好的效果。

而借由充滿愛意提示的“刻字服務(wù)”,周生生天貓超級品牌日更是營造出濃濃的浪漫節(jié)日氛圍,將七夕節(jié)日的浪漫風(fēng)情與珠寶品牌形象緊密聯(lián)系在一起。對于周生生來說,借助天貓超級品牌日就等同于完成了一次高效率的品牌營銷,這效率值體現(xiàn)在內(nèi)容、渠道、流量等諸多方面。

此次周生生與天貓超級品牌日的合作,不僅是品牌節(jié)日營銷的一次新零售探索,更預(yù)示著雙方在新零售實(shí)踐過程中的無限可能。可以預(yù)見,未來將有更多定制行業(yè)的品牌加入天貓超級品牌日的大家庭,而天貓超級品牌日也將成為更多品牌營銷升級的一條高效之路。

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標(biāo)簽:天貓超級品牌日    周生生珠寶    何穗    中國珠寶品牌    
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