傳統(tǒng)電視廠商，因互聯(lián)網(wǎng)及智能技術(shù)的發(fā)展重新迎來春天，客廳娛樂也逐漸演變成以智能電視為核心場景的生態(tài)圈。在智能電視越來越普及的市場環(huán)境下，消費者對承載家庭娛樂核心功能的產(chǎn)品也提出了更高需求。8月31日，百年家電品牌夏普與天貓超級品牌日強強聯(lián)手，正式推出全球首款“夏普曠視AQUOS 8K”。天貓作為獨家首發(fā)平臺，攜手夏普全新演繹了家電營銷新模式。
8月31日晚，夏普全球8K生態(tài)首映禮在上海隆重開幕，并在天貓超級品牌日獨家限量發(fā)售。當(dāng)天，品牌爆發(fā)力驚人，當(dāng)天對比日銷額增長2160%。對家電來說，單日爆發(fā)不易，而此次夏普新品發(fā)布會與天貓超級品牌日在關(guān)注度與銷量上皆斬獲頗豐。不得不說，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)賦能下已經(jīng)探索出行之有效的新玩法。
惠民+有趣，預(yù)熱蓄勢單日爆發(fā)
對家電產(chǎn)業(yè)來說，8K電視之前僅僅是個概念。此次夏普選擇在天貓超級品牌日限量首發(fā)88臺全新8K電視，意味著8K電視真正走進了大眾日常生活。但要達(dá)到單日引爆的目標(biāo)并非易事，因此，在此次夏普與天貓超級品牌日的合作中，依托平臺賦能做足預(yù)熱就顯得尤為重要。
此次夏普天貓超級品牌日以“8k大開眼界”為主題，活動預(yù)熱期間，各種惠民福利和趣味互動首先讓消費者得到了物質(zhì)與精神層面的雙重滿足。8月24日0:00-8月30日22:00，多款夏普電視及空氣凈化器指定款9.9元預(yù)約即可獲贈六重好禮福利。8月24日-31日，還有微淘抽獎環(huán)節(jié)讓消費者玩得盡興。當(dāng)然，為了8K電視的獻(xiàn)世，如何用消費者喜聞樂見的方式讓大眾提前了解8K概念也是必要的。預(yù)熱期間，天貓超級品牌日就與果殼聯(lián)合打造了“超級腦司機”視頻，為消費者強勢掃盲。此外，活動當(dāng)日，男神吳彥祖親自參與全球首場8K直播秀，帶網(wǎng)友感受8K魅力，將活動推向高潮。
吳彥祖錄制明星ID，并參與全球首場8K直播秀。據(jù)統(tǒng)計，目前微博話題#8k大開眼界#閱讀量2200萬，夏普明星視頻+病毒廣告+“超級腦司機”播放量逾600萬。由此，在實惠和好玩的雙重誘惑下，夏普新品在天貓超級品牌日首發(fā)當(dāng)日迎來厚積薄發(fā)也就不足為奇。
轉(zhuǎn)變技術(shù)概念，升級家庭娛樂方式
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，我國智能電視滲透率在2012年僅為33.74%，到2016年已突破85%。同時，每年中國新增4000多萬個智能電視用戶。在樂觀的市場預(yù)期下，如何通過技術(shù)升級依托平臺賦能讓消費者擁有理想家居生活成為各大電視品牌競爭的關(guān)鍵。
此次夏普天貓超級品牌日首發(fā)8K電視顯然在技術(shù)方面創(chuàng)造了里程碑式的意義。尤其在超精細(xì)畫質(zhì)領(lǐng)域內(nèi)，8K電視讓夏普一步領(lǐng)先，并將繼續(xù)通過顯示技術(shù)的升級推動各個行業(yè)迭代與內(nèi)容創(chuàng)新。同時，夏普表示，加入天貓超級品牌日是夏普在品牌傳播戰(zhàn)略和布局8K電視營銷的一個重要組成部分，依托天貓強大的平臺實力，將有利于夏普對消費者進行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù)，改善購物體驗，提升運營效率。此外，在天貓資源、流量、平臺等全方位的支持下，8K技術(shù)概念也得以轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N真正為大眾擁有的生活方式。
在本次合作中，夏普與天貓經(jīng)過了長期的前期籌劃和營銷策略布局，以超級品牌日進行合力營銷，天貓通過自有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和運營分析能力，對目標(biāo)人群畫像，輔助制定夏普本次8K新品發(fā)布的營銷策略。夏普本次3000萬外投精準(zhǔn)面向有需求的人群，打了一場精準(zhǔn)營銷的漂亮仗，為最終實現(xiàn)的優(yōu)異銷售成果奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)此一役，夏普多年在液晶電視領(lǐng)域高端、創(chuàng)新的品牌形象被重新喚醒，為夏普品牌增添了全新的活力和吸引力，為企業(yè)凝聚了一大批忠實的用戶粉絲。
其實，在消費升級時代，家庭娛樂已經(jīng)成為不可忽視的生活場景。數(shù)據(jù)顯示，目前中國擁有13億人口，即約4億戶家庭，中國每個家庭每天平均有3.8小時的娛樂時間，且互聯(lián)網(wǎng)第一批原生用戶已構(gòu)建家庭。也就是說，夏普天貓超級品牌日的受眾并非僅限于下單人，他們背后代表的整個家庭才是更直接的消費群體。畢竟，在客廳經(jīng)濟領(lǐng)域，回歸大屏的趨勢已漸次分明。而如何針對這部分消費群體進行用戶洞察、制定品牌策略、依托資源推廣等全域營銷正是天貓最擅長的。可以說，要將純技術(shù)概念升級為一種生活娛樂方式與天貓的賦能密不可分。
眾所周知，天貓擁有海量的用戶數(shù)據(jù)、成熟的人工智能應(yīng)用技術(shù)以及多年運營經(jīng)驗和資源積累，這些都為天貓超級品牌日的合作方提供了全方位的支持。因此，此次夏普天貓超級品牌日的意義絕不僅僅是全球首發(fā)8K電視，更是雙方在品牌基礎(chǔ)上對家庭娛樂方式的升級，對理想生活的驅(qū)動。未來，天貓超級品牌日也將在不同領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)更理想的生活方式。
