家電產(chǎn)業(yè)或許是當(dāng)前中國制造業(yè)競爭最為激烈的市場之一，30多年的發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷整合，市場競爭充分、產(chǎn)業(yè)鏈完整，品牌集中度逐步提升，行業(yè)已經(jīng)形成了一定的軟壁壘。要進(jìn)入家電市場，沒有點(diǎn)真本事幾乎等同于“陪練”。在后進(jìn)品牌中，TCL冰箱洗衣機(jī)可說是一個(gè)開拓者，自2013年合肥家電產(chǎn)業(yè)園投建以來不斷推出新品，立足消費(fèi)需求，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌理念，以扎實(shí)的技術(shù)實(shí)力令行業(yè)矚目，一系列創(chuàng)新差異化優(yōu)勢逐步助力企業(yè)“彎道超車”。
(TCL冰箱洗衣機(jī)閃耀亮相2017IFA)
厚積薄發(fā)：以創(chuàng)新技術(shù)打造差異化核心競爭力
曾經(jīng)物美價(jià)廉的中國制造正在由“中國質(zhì)造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變，這種變化最根本的原因在于中國制造企業(yè)在技術(shù)上的不斷提升。在短兵相接的白家電行業(yè)，不能在核心技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢、拔得頭籌，意味著產(chǎn)品利潤的極大壓縮，品牌更無法生存。TCL冰箱洗衣機(jī)深知這一點(diǎn)，TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示：TCL冰箱洗衣機(jī)始終堅(jiān)持敢想敢做敢堅(jiān)持，務(wù)實(shí)創(chuàng)新是我們的立足之本;我們致力于以專業(yè)、人性化為中心的研發(fā)和制造流程;感知用戶對健康和品質(zhì)生活的向往，返璞歸真，精益求精;堅(jiān)持真材實(shí)料，在任何細(xì)節(jié)上都嚴(yán)密把控，將精工細(xì)造傾注于產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)流程;合作國際一流的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，傾力打造完美工藝，全新演繹極簡簡約的精湛設(shè)計(jì)，與家居融為一體;先后取得了近400多項(xiàng)創(chuàng)新專利，致力于持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，提升技術(shù)創(chuàng)新力。
(TCL集團(tuán)副總裁家電集團(tuán)總裁李書彬接受采訪)
對技術(shù)創(chuàng)新的執(zhí)著，TCL冰箱洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)，2016年一鳴驚人——率先推出的TCL免污式波輪洗衣機(jī)開創(chuàng)了免污式洗衣機(jī)的新品類，解決了波輪洗衣機(jī)對衣物洗滌的二次污染，8月推出的TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，研發(fā)出滾筒洗衣機(jī)的免污技術(shù)，今年3月推出的免污式桶中桶洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)衣物洗滌的全免污系統(tǒng)解決方案，告別洗衣二次污染和衣物之間的交叉污染，告別手洗貼身衣物和手洗嬰兒衣物。由此，TCL洗衣機(jī)以三大創(chuàng)新技術(shù)，對洗衣二次污染以及衣物之間的交叉污染難題實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的解決方案，免污技術(shù)先后獲得了中國國家技術(shù)認(rèn)證及四項(xiàng)國際專利。
(TCL冰箱洗衣機(jī)IFA展臺人頭攢動(dòng))
TCL免污式洗衣機(jī)系列以真正潔凈的洗衣方式帶來了健康洗衣的新體驗(yàn)，完成了消費(fèi)者從好的產(chǎn)品到健康生活方式的全新體驗(yàn)，更重要的是，借助全新的免污技術(shù)，TCL冰箱洗衣機(jī)在競爭中體現(xiàn)出了發(fā)展后勁，令行業(yè)刮目相看。在冰箱領(lǐng)域，TCL冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，改變傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱直冷慢、溫差大、噪音大、能耗高、食材存儲保鮮期短的缺陷， 重新定義好風(fēng)冷，為用戶提供最佳的食材存儲方案，在產(chǎn)品上與普通風(fēng)冷冰箱相比，一體變頻風(fēng)冷冰箱“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”，更將食材的存儲細(xì)分為專區(qū)分類，這些創(chuàng)新均為行業(yè)發(fā)展提供了更新的思路：新技術(shù)將引領(lǐng)未來消費(fèi)市場的主流方向，TCL冰箱洗衣機(jī)已經(jīng)率先起步。
(TCL免污式桶中桶洗衣機(jī))
珠聯(lián)璧合：以國際合作打造差異化體驗(yàn)
當(dāng)80/90后逐步成為消費(fèi)主力，年輕一代群體的消費(fèi)偏好開始倒逼企業(yè)進(jìn)行改革，家電行業(yè)也不例外。冰箱洗衣機(jī)所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，開始從過去的家庭必備品到如今的家庭裝飾品，即實(shí)用又要有顏值，是很多消費(fèi)者提出的新需求。曾經(jīng)沉悶、過于穩(wěn)重的家電企業(yè)，要迎合全新的消費(fèi)群體，就要在設(shè)計(jì)上苦下功夫。最便捷的途徑，莫過于進(jìn)行國際化的合作與探索。
在與國際團(tuán)隊(duì)合作的過程中，TCL冰箱洗衣機(jī)逐步形成了自己的品牌風(fēng)格，讓產(chǎn)品兼具美感與設(shè)計(jì)感。產(chǎn)品設(shè)計(jì)最終要為用戶體驗(yàn)服務(wù)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的理念，讓TCL冰箱洗衣機(jī)的產(chǎn)品即好看又好用。TCL一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱和TCL一體變頻對開門風(fēng)冷冰箱均為廚裝一體設(shè)計(jì)，即美觀大方，又能優(yōu)化家居空間。TCL一體變頻對開門風(fēng)冷冰箱采用中間存儲抽屜設(shè)計(jì)，與人手高度一致，不彎腰即可取放食物，八大分區(qū)優(yōu)化空間分類存儲，讓湯鍋、菜盆、大桶飲料也能直立放入，非常符合國人使用習(xí)慣，同時(shí)冰箱門90度即可打開內(nèi)部抽屜，節(jié)省使用空間。TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)分為大桶和小桶，大桶和小桶操作界面左右分區(qū)，清晰易用。這些小小的設(shè)計(jì)改變看似簡單，實(shí)則體現(xiàn)出品牌背后的深意，讓每一個(gè)設(shè)計(jì)上的改動(dòng)都真正發(fā)揮實(shí)際作用，而這種極致的產(chǎn)品體驗(yàn)是其他品牌所不具備的。
(TCL冰箱洗衣機(jī)外觀設(shè)計(jì)極簡簡約)
高瞻遠(yuǎn)矚：以消費(fèi)需求打造差異化智能
智能化已成為家電行業(yè)增長的新風(fēng)口，這一點(diǎn)已達(dá)成行業(yè)共識。有數(shù)據(jù)顯示，目前接入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的家電終端設(shè)備已有數(shù)千萬臺，對于家電產(chǎn)業(yè)每年數(shù)億臺產(chǎn)量基數(shù)的背景下，這個(gè)數(shù)字只是滄海一粟。智能化家電的產(chǎn)業(yè)鏈正在加速運(yùn)轉(zhuǎn)，每個(gè)家電品牌都希望在這個(gè)新領(lǐng)域殺出一條增長新路。
但作為家庭日用品，對消費(fèi)者來說，白家電更重要的智能不是改變用戶的習(xí)慣，而是在使用中創(chuàng)造更便捷的體驗(yàn)，將智能化應(yīng)用于用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品本質(zhì)，才是正確方向。在智能化的嘗試上，TCL冰箱洗衣機(jī)給出了自己的思路：依然是以消費(fèi)需求進(jìn)行智能化創(chuàng)新。
(TCL智能家電產(chǎn)品)
以冰箱為例，現(xiàn)代家庭傾向于集中性、一次性購買，這也意味著，冰箱里哪些食材有剩余、哪些食材需要及時(shí)補(bǔ)充則需要反復(fù)查看。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱加入了智能識別技術(shù)，它的優(yōu)勢在于能識別用戶是放入還是拿出食材，向用戶推送食材營養(yǎng)分析，消費(fèi)者可以在冰箱門的大屏幕上進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，查看食材情況，利用移動(dòng)互聯(lián)即時(shí)了解冰箱內(nèi)食材信息，避免食材的浪費(fèi)。
(TCL冰箱洗衣機(jī)為健康生活而創(chuàng)新)
差異化是品牌競爭的有力武器，在任何行業(yè)這一法則均適用，但品牌對于差異化的理解各不相同。TCL冰箱洗衣機(jī)以產(chǎn)品、體驗(yàn)和智能為著力點(diǎn)，構(gòu)建了差異化的競爭優(yōu)勢，逐步在白熱化的競爭中獲取了發(fā)展與增長空間。TCL集團(tuán)發(fā)布的2017年上半年業(yè)績預(yù)告表示， TCL冰箱洗衣機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長15.8%，整體銷售規(guī)模增速位于行業(yè)前列，這個(gè)成績正是對其品牌戰(zhàn)略正確性的最好證明。
