2017年大型全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——天貓聚劃算99品牌歡聚盛典將于9月5日正式開(kāi)啟。眾所周知，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者的需求日益?zhèn)€性化、多元化，那么，如何在大促來(lái)臨前洞悉消費(fèi)者的心理需求，引導(dǎo)消費(fèi)者種草就成為品牌與平臺(tái)思考的關(guān)鍵。
據(jù)悉，此次活動(dòng)堪稱(chēng)聚劃算版的“雙十一盛典”，為了充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情和參與度，全球名品好貨、當(dāng)紅明星達(dá)人、各種粉絲互動(dòng)齊聚助陣。近日，天貓榜單也在活動(dòng)期間聯(lián)合9大媒體推出“聚有料”榜單，為廣大消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)種草。
9大媒體出品，有料又有趣
據(jù)了解，天貓榜單此次在聚劃算活動(dòng)期間聯(lián)合9大媒體出品，合作媒體包括時(shí)尚芭莎、瑞麗網(wǎng)、ELLEMEN睿士、父母世界Parents雜志、貝太廚房、1626潮流精選、SIZE傳媒、時(shí)尚家居TRENDSHOME、Instyle優(yōu)家畫(huà)報(bào)等，每家媒體在大促期間推出的榜單內(nèi)容又因自身調(diào)性各不相同。
比如，時(shí)尚芭莎發(fā)布的榜單以“解密剁手小心機(jī)”為主題，結(jié)合8種人格包括少女心人格、分裂型人格、大條型人格、男友力人格、學(xué)術(shù)派人格、吃貨型人格、處女座人格、成熟知性型等，為消費(fèi)者種草一系列美容時(shí)尚相關(guān)單品;而瑞麗為消費(fèi)者介紹了“堪比微整形的4招簡(jiǎn)易變美術(shù)”，以“仙女臉”“水蛇腰”“閃電瘦”“維密身”四個(gè)維度分類(lèi)推薦了相關(guān)品牌產(chǎn)品。此外，ELLEMEN睿士的“男人面子工程”、 父母世界Parents雜志的“新手媽媽變逆襲女王”、貝太廚房的“廚房懶人到美食PO主”以及時(shí)尚家居的“拯救睡眠困難戶(hù)”等9大媒體制定的榜單主題也都以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式為消費(fèi)者精確挖掘趨勢(shì)，真正做到有料還有趣。
種草榜單升級(jí)，探索創(chuàng)新玩法
對(duì)于天貓聚劃算99品牌歡聚盛典來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)者普遍追求個(gè)性化、共鳴感的過(guò)程中，如何通過(guò)創(chuàng)新玩法吸引關(guān)注已成為難點(diǎn)。在此次活動(dòng)期間，天貓榜單在日常營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上開(kāi)拓出一系列創(chuàng)新玩法。
首先，此次天貓榜單聯(lián)合9大權(quán)威媒體，覆蓋時(shí)尚、美妝、男士、親子、美食、運(yùn)動(dòng)、家居等領(lǐng)域，通過(guò)9大媒體背書(shū)將榜單的權(quán)威性進(jìn)一步升級(jí);其次，無(wú)論是讓人眼前一亮的榜單畫(huà)風(fēng)還是生動(dòng)有趣的榜單主題，抑或極具說(shuō)服力的大牌干貨，都真正做到了有料又有趣;另外，此次天貓榜單并非僅限于發(fā)布傳播，在活動(dòng)期間消費(fèi)者可以在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品，這就把消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為及時(shí)貫穿起來(lái)，二者共同促進(jìn)，合力升華消費(fèi)者參加此次活動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)。
如此，通過(guò)與天貓聚劃算99品牌歡聚盛典合作，消費(fèi)者自然可以在盛典來(lái)臨之前明確自己要種什么草：什么才是你真正應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)和商品，什么才是你應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和價(jià)格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。
除了天貓榜單聯(lián)合9大媒體推出的趣味榜單，此次天貓聚劃算99品牌歡聚盛典同樣集結(jié)了以品牌、明星、粉絲為主的多方位營(yíng)銷(xiāo)組合拳。通過(guò)一系列創(chuàng)新玩法可知，聚劃算的大促活動(dòng)早已從銷(xiāo)量轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)更注重品牌和營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也不僅僅是單純的購(gòu)物，更重要的是能夠在趣味互動(dòng)中得到參與感。
同時(shí)，此次天貓榜單作為一份有料有趣的理想生活指南，也不再只是為平臺(tái)引流的方式，更是重塑消費(fèi)體驗(yàn)的入口。畢竟，對(duì)天貓聚劃算99品牌歡聚盛典來(lái)說(shuō)，通過(guò)榜單種草來(lái)引領(lǐng)理想生活也是一種重塑消費(fèi)體驗(yàn)的極佳方式。
