在互聯(lián)網(wǎng)+概念已然深度滲透電視行業(yè)的今天，人工智能技術的不斷突破和發(fā)展又為創(chuàng)新中的傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新契機。9月4日，TCL聯(lián)手天貓超級品牌日，以“喚醒新世界”為主題，首發(fā)兩款面向天貓渠道的人工智能彩電新品A880U和A880C，爆發(fā)彩電界引人矚目的AI沖擊波。
9月4日當天，“喚醒新世界——TCL人工智能電視新品發(fā)布會”在杭州洲際酒店如期舉行。發(fā)布會著重討論了人工智能在電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來前瞻。與此同時，TCL線上天貓官方旗艦店同步新品首發(fā)及尖貨大促，趕超雙11力度，開賣1小時單店銷售即破600萬，日銷售額同比增長超10000%，店鋪關注量超過10萬，爆發(fā)了驚人的品牌力量。由此可見，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在天貓賦能下，已完全適應了互聯(lián)網(wǎng)新零售的靈活玩法。
精準大促，聚焦產(chǎn)品革新
9月4日TCL與天貓超級品牌日的強強聯(lián)合，又一次加深了雙方“優(yōu)質產(chǎn)品精準惠及消費者”的共識。借助TCL天貓旗艦店平臺，限時搶券、限時返現(xiàn)、0元抽獎送電視、買就送2年影院會員等讓利大促活動，讓消費者切實體驗到多重優(yōu)惠及貼心福利。
與此同時，TCL借助天貓超級品牌日，采用全新的年輕化營銷策略，在一眾國產(chǎn)品牌中打出了差異化。聯(lián)合《中國有嘻哈》人氣選手&中國第一女Rapper為TCL錄制Freestyle視頻并在抖音APP上發(fā)起挑戰(zhàn)，3天內共100多素人應戰(zhàn)并發(fā)布素人Freestyle視頻，引爆網(wǎng)絡。同時在社交媒體上，#VAVA有事喊你#話題上線12小時內進入熱門話題TOP5， 閱讀量6600萬。同時勵志女神袁姍姍、中國第一女Rapper VAVA、中國籃球隊為其錄制明星視頻，聯(lián)合vava視頻整體播放量322萬。
本次TCL重頭推出的A880U和A880C作為天貓專供新品，一經(jīng)上市就瞄準80后90后這一年輕消費群體，并策略性覆蓋其他注重生活、追求品質的消費人群。
兩款新品除了在外觀設計方面采用了極致簡約的工業(yè)美學設計，呈現(xiàn)出輕巧時尚的質感，在觀影體驗方面更是做到高度還原的全景式展現(xiàn)，大大改善了年輕用戶所注重的觀影體驗。
更為難得的是，無論是A880U還是A880C都融入遠場語音識別技術，實現(xiàn)了“超智慧免遙控”操作，解放雙手，即便是各地方言的非標準普通話都可被有效校正和識別，用戶可充分享受人工智能科技所帶來的便捷。甚至通過圖像識別技術，TCL人工智能電視還能識別畫面中的人物，并準確關聯(lián)、跳轉人物百科等等。
年輕化的營銷策略、黑科技的加持以及“人機交互”不斷延伸的炫酷體驗，搭配天貓背后阿里的整合資源、巨大流量、粉絲效應、精準營銷，TCL人工智能電視成為市場上炙手可熱的爆款則水到渠成。
深入AI戰(zhàn)略布局，升級智能電視行業(yè)標桿
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視滲透率已經(jīng)逼近90%，中國消費者也已經(jīng)習慣于電視智能化所帶來的豐富內容和應用體驗。圍繞著更加“懂你”的變革導向，電視行業(yè)已邁入以人工智能電視為核心的新階段?？梢灶A見的是，在競爭趨于白熱化的電視市場，人工智能的技術滲透必將成為品牌競爭的重要砝碼。而借助實力平臺的高效賦能以突出品牌實力、聚焦產(chǎn)品亮點則成為搶占市場的另一關鍵所在。
事實上，早在2014年，TCL就提出了“雙+戰(zhàn)略轉型目標”，計劃用5年時間建立“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務”的新商業(yè)模式。TCL與天貓超級品牌日的結合，正是對新商業(yè)模式的有效探索。
在本次合作中，TCL依托于天貓所提供的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，完成了一次高效率的品牌營銷。天貓作為新品發(fā)布的主陣地，突出新品“時尚”、“智能”、“交互體驗”等關鍵元素，賦能TCL先聲奪人，全力打造“人工智能”的品牌概念。在一系列惠民讓利活動中，進一步鞏固了消費群體對TCL品牌及產(chǎn)品的認同。
TCL多媒體線上業(yè)務中心總經(jīng)理謝帆表示，TCL人工智能產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)年的研究和積累，早已跳出目前大多數(shù)智能電視的能力范疇，進入了一個新的階段。TCL本身技術力量的資本支持，加之天貓海量的用戶數(shù)據(jù)、成熟的平臺運營經(jīng)驗和龐大的資源積累，相信未來電視制造領域的智能化標桿將在新零售模式的推動下不斷升級。
