在互聯(lián)網(wǎng)+概念已然深度滲透電視行業(yè)的今天，人工智能技術(shù)的不斷突破和發(fā)展又為創(chuàng)新中的傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新契機。9月4日，TCL聯(lián)手天貓超級品牌日，以“喚醒新世界”為主題，首發(fā)兩款面向天貓渠道的人工智能彩電新品A880U和A880C，爆發(fā)彩電界引人矚目的AI沖擊波。
9月4日當天，“喚醒新世界——TCL人工智能電視新品發(fā)布會”在杭州洲際酒店如期舉行。發(fā)布會著重討論了人工智能在電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來前瞻。與此同時，TCL線上天貓官方旗艦店同步新品首發(fā)及尖貨大促，趕超雙11力度，開賣1小時單店銷售即破600萬，日銷售額同比增長超10000%，店鋪關(guān)注量超過10萬，爆發(fā)了驚人的品牌力量。由此可見，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在天貓賦能下，已完全適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)新零售的靈活玩法。
精準大促，聚焦產(chǎn)品革新
9月4日TCL與天貓超級品牌日的強強聯(lián)合，又一次加深了雙方“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準惠及消費者”的共識。借助TCL天貓旗艦店平臺，限時搶券、限時返現(xiàn)、0元抽獎送電視、買就送2年影院會員等讓利大促活動，讓消費者切實體驗到多重優(yōu)惠及貼心福利。
與此同時，TCL借助天貓超級品牌日，采用全新的年輕化營銷策略，在一眾國產(chǎn)品牌中打出了差異化。聯(lián)合《中國有嘻哈》人氣選手&中國第一女Rapper為TCL錄制Freestyle視頻并在抖音APP上發(fā)起挑戰(zhàn)，3天內(nèi)共100多素人應(yīng)戰(zhàn)并發(fā)布素人Freestyle視頻，引爆網(wǎng)絡(luò)。同時在社交媒體上，#VAVA有事喊你#話題上線12小時內(nèi)進入熱門話題TOP5， 閱讀量6600萬。同時勵志女神袁姍姍、中國第一女Rapper VAVA、中國籃球隊為其錄制明星視頻，聯(lián)合vava視頻整體播放量322萬。
本次TCL重頭推出的A880U和A880C作為天貓專供新品，一經(jīng)上市就瞄準80后90后這一年輕消費群體，并策略性覆蓋其他注重生活、追求品質(zhì)的消費人群。
兩款新品除了在外觀設(shè)計方面采用了極致簡約的工業(yè)美學(xué)設(shè)計，呈現(xiàn)出輕巧時尚的質(zhì)感，在觀影體驗方面更是做到高度還原的全景式展現(xiàn)，大大改善了年輕用戶所注重的觀影體驗。
更為難得的是，無論是A880U還是A880C都融入遠場語音識別技術(shù)，實現(xiàn)了“超智慧免遙控”操作，解放雙手，即便是各地方言的非標準普通話都可被有效校正和識別，用戶可充分享受人工智能科技所帶來的便捷。甚至通過圖像識別技術(shù)，TCL人工智能電視還能識別畫面中的人物，并準確關(guān)聯(lián)、跳轉(zhuǎn)人物百科等等。
年輕化的營銷策略、黑科技的加持以及“人機交互”不斷延伸的炫酷體驗，搭配天貓背后阿里的整合資源、巨大流量、粉絲效應(yīng)、精準營銷，TCL人工智能電視成為市場上炙手可熱的爆款則水到渠成。
深入AI戰(zhàn)略布局，升級智能電視行業(yè)標桿
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視滲透率已經(jīng)逼近90%，中國消費者也已經(jīng)習(xí)慣于電視智能化所帶來的豐富內(nèi)容和應(yīng)用體驗。圍繞著更加“懂你”的變革導(dǎo)向，電視行業(yè)已邁入以人工智能電視為核心的新階段。可以預(yù)見的是，在競爭趨于白熱化的電視市場，人工智能的技術(shù)滲透必將成為品牌競爭的重要砝碼。而借助實力平臺的高效賦能以突出品牌實力、聚焦產(chǎn)品亮點則成為搶占市場的另一關(guān)鍵所在。
事實上，早在2014年，TCL就提出了“雙+戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標”，計劃用5年時間建立“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的新商業(yè)模式。TCL與天貓超級品牌日的結(jié)合，正是對新商業(yè)模式的有效探索。
在本次合作中，TCL依托于天貓所提供的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，完成了一次高效率的品牌營銷。天貓作為新品發(fā)布的主陣地，突出新品“時尚”、“智能”、“交互體驗”等關(guān)鍵元素，賦能TCL先聲奪人，全力打造“人工智能”的品牌概念。在一系列惠民讓利活動中，進一步鞏固了消費群體對TCL品牌及產(chǎn)品的認同。
TCL多媒體線上業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝帆表示，TCL人工智能產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)年的研究和積累，早已跳出目前大多數(shù)智能電視的能力范疇，進入了一個新的階段。TCL本身技術(shù)力量的資本支持，加之天貓海量的用戶數(shù)據(jù)、成熟的平臺運營經(jīng)驗和龐大的資源積累，相信未來電視制造領(lǐng)域的智能化標桿將在新零售模式的推動下不斷升級。
