“巧出餅師心，貌得嬋娟月。”中秋佳節(jié)漸至，天貓超級品牌日也跨界迎來有著冰淇淋界“勞斯萊斯”之稱的哈根達斯，共同舉辦“情黏中秋”主題活動，為消費者提前送上天貓定制款月餅、限量版黑科技“幻月”禮盒等好禮，一同感受奇妙賞月之旅。
9月7日，哈根達斯天貓超級品牌日賞月盛宴正式揭幕。據(jù)悉，哈根達斯天貓旗艦店早已擁有超過80萬會員收藏，在天貓超級品牌日期間，黑科技幻月禮盒月餅冰淇淋、月光寶盒月餅冰淇淋和米奇系列月餅冰淇淋等三款天貓定制的限量禮盒憑借獨特創(chuàng)意備受消費者青睞。
哈根達斯在去年就曾聯(lián)手天貓超級品牌日，在杭州西湖天地直播“花式互喂冰淇淋大賽”，今年在天貓超級品牌日上推出的“情黏中秋”主題賞月活動讓品牌再次甜蜜升級，每一份哈根達斯月餅冰淇淋都得到消費者的滿分好評。在天貓超級品牌日的生態(tài)賦能下，高端快消品也在新零售環(huán)境中找到了營銷升級的新方式。
月餅冰淇淋神秘新玩法天貓邀你共度“情黏中秋”
作為月餅冰淇淋界的潮流教主，哈根達斯在今年天貓超級品牌日上帶來了黑科技新玩法。為天貓獨家定制的“哈根達斯幻月禮盒”只需一枚哈根達斯月餅冰淇淋和三個簡單步驟，就能讓您和家人共同見證從新月到滿月的奇妙變幻過程!
同時，哈根達斯帶來了融合中西口味的麻薯風味冰淇淋，還為喜愛網(wǎng)購的消費者打造了一系列極具個性的電商系列產(chǎn)品，包括太妃麻糬、迪士尼等多種夢幻畫風的套裝禮盒。哈根達斯還為愛情、親情、友情三種情感分別定制了不同的創(chuàng)意限量冰淇淋套餐，為消費者們帶來一場視覺與味覺的“黏黏甜蜜”盛宴。
據(jù)悉，哈根達斯邀請了人氣女神張?zhí)鞇鄯窒硭c粉絲、家人及朋友的黏情蜜意，為消費者傳遞美好的中秋祝福。在中秋活動期間，前往哈根達斯天貓旗艦店購買月餅冰淇淋可享受月光寶盒&米奇系列月餅冰淇淋7.5折優(yōu)惠，優(yōu)格蕾經(jīng)典款&優(yōu)格蕾悅享版月餅冰淇淋9折優(yōu)惠，其他月餅冰淇淋9.5折優(yōu)惠。本次哈根達斯天貓超級品牌日的福利優(yōu)惠滿滿，各種滿減和贈禮只為消費者打造專屬“情黏中秋”。
天貓賦能高端快消品國外大品牌入局新零售
此次哈根達斯天貓超級品牌日，哈根達斯把中國傳統(tǒng)食品和國外優(yōu)質(zhì)冰淇淋多維結(jié)合，在產(chǎn)品口味和節(jié)日情感上碰撞出一場奇妙賞月之旅，成功吸引了全年齡段消費者。同時，哈根達斯這個國際知名品牌也進一步融入中國市場，塑造出“時尚前沿”的品牌形象。哈根達斯的品牌營銷升級離不開用心的創(chuàng)意，也離不開天貓超級品牌日作為品牌營銷主陣地的生態(tài)賦能。
根據(jù)英敏特全球報告數(shù)據(jù)顯示，中國目前是全球最大的冰淇淋市場，估計2016年銷量達到33億升，美國和日本分別以27億升和7.56億升排第二三名。英敏特食品與飲料分析師倪倩雯表示，“有更多高收入者選擇在在線渠道購買冰淇淋是因為線上售賣的產(chǎn)品由于冷鏈運送成本往往價格更貴。在線冰淇淋店也有越來越多的進口品牌入駐，為這些消費能力更高的消費者提供更多高端選擇?！?
顯然，對于哈根達斯這樣定位高品質(zhì)、純天然的國外高端冰淇淋品牌來說，價格并不會影響其品牌的受歡迎程度，反而在中國冰淇淋市場擴大的同時，被更多成熟的消費者所喜愛。在新零售環(huán)境中，天貓超級品牌日在幫助哈根達斯等國外高端品牌營銷升級，入局中國市場起到巨大作用。
天貓方面表示，天貓會根據(jù)商家現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，在此基礎(chǔ)上，為品牌打造專屬活動日。因此，對所有大品牌商而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷。哈根達斯的“情黏中秋”主題活動正是專屬于哈根達斯的創(chuàng)意品牌營銷，無論是具備傳統(tǒng)節(jié)日意義的月餅冰淇淋還是奇幻創(chuàng)新的黑科技賞月神器，都是新零售下的營銷新形式。
近年來，因為營銷效果明顯、成功例子眾多，越來越多國外快消品品牌把天貓超級品牌日作為打開中國市場和布局新零售生態(tài)的首要選擇。天貓也將繼續(xù)以天貓超級品牌日為節(jié)點，策劃專屬模式賦能國外品牌創(chuàng)新營銷，作為品牌運營的主陣地引領(lǐng)國外高端品牌營銷升級。
