進(jìn)入市場(chǎng)一年后，深受熟悉國(guó)際品牌和風(fēng)格消費(fèi)者親睞，更是取得業(yè)績(jī)同比200%的增長(zhǎng)。伴隨著市場(chǎng)需求的變化，以及對(duì)客戶體驗(yàn)的重視，我們決定在今年推出新形象店。
bebe上海太古匯店作為全球首家新形象店，于8月29日盛大開(kāi)幕。9月23日開(kāi)啟上海萬(wàn)象城店，9月29日杭州萬(wàn)象城店也將以此全新的店鋪形象，展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。三店齊發(fā)開(kāi)幕，啟航中國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)志著這一美國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚女裝品牌在中國(guó)翻開(kāi)新的篇章。
2015年中，bebe美國(guó)牽手朗浩控股有限公司，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。2016年在上海港匯廣場(chǎng)開(kāi)出首家門店。朗浩集團(tuán)董事長(zhǎng)Celine Chen表示，bebe源自美國(guó)，一直享譽(yù)全球，所有品牌都將中國(guó)作為未來(lái)非常重要的市場(chǎng)，bebe亦將深耕中國(guó)，并保持品牌優(yōu)秀歷史DNA的同時(shí)，將以更現(xiàn)代的手法，走在時(shí)尚潮流前沿，演繹專屬于bebe的時(shí)尚精神。進(jìn)入市場(chǎng)一年后，深受熟悉國(guó)際品牌和風(fēng)格消費(fèi)者親睞，更是取得業(yè)績(jī)同比200%的增長(zhǎng)。伴隨著市場(chǎng)需求的變化，以及對(duì)客戶體驗(yàn)的重視，我們決定在今年推出新形象店。
bebe新形象店概念使用黑色金屬，灰色水泥，白色藝術(shù)漆等元素，結(jié)合大理石和木地板材質(zhì)，與產(chǎn)品特色交相輝映，體現(xiàn)了知性優(yōu)雅、現(xiàn)代性感、時(shí)尚簡(jiǎn)約、大牌摩登的全新產(chǎn)品特色。朗浩集團(tuán)聯(lián)手bebe美國(guó)總部，誠(chéng)邀曾為Kenzo，Tod's等品牌提供專業(yè)設(shè)計(jì)的意大利著名設(shè)計(jì)公司CSA擔(dān)綱主創(chuàng)，著力打造出令市場(chǎng)認(rèn)可的最佳方案，體現(xiàn)適合中國(guó)市場(chǎng)的小輕奢形象。上海興業(yè)太古匯店自開(kāi)業(yè)以來(lái)，已進(jìn)入商場(chǎng)女裝銷售排名前列。
Celine表示，“朗浩集團(tuán)一直致力于將知名的國(guó)際品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更為廣闊的品牌選擇和多樣的生活方式體驗(yàn)。利豐旗下GBG作為bebe全球重要的供應(yīng)鏈和合作伙伴，助力品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，除洛杉磯的設(shè)計(jì)中心外，bebe與我們?cè)谏虾Ｒ渤闪⒘水a(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)中心，為市場(chǎng)提供約30%的產(chǎn)品系列。結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，也向全球bebe提供設(shè)計(jì)參考。希望將bebe打造成為國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的另一典范，既為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇，亦讓不少在本土市場(chǎng)謀求轉(zhuǎn)型的國(guó)際品牌拓寬另一條道路?！?
作為一個(gè)全球領(lǐng)先的多元化時(shí)尚品牌，2017新晉成為bebe美國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)的原DVF創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Jenden，在本季秋冬與幾位音樂(lè)人，模特合作，包括Jasmine Sanders、Pia Mia、Inka Williams和Herizen Guardiola，運(yùn)用多渠道在美國(guó)市場(chǎng)傳播2017秋冬市場(chǎng)推廣主題--“做自己”。隨著美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大型LED屏bebe最新廣告片的播放，品牌2017秋冬全球宣傳拉開(kāi)帷幕。本條廣告大片由Emma Summerton操刀，攝制于洛杉磯Marmont古堡內(nèi)，聚光燈下的幾位品牌合作人演繹了世界時(shí)尚潮流的變遷。
就品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，bebe中國(guó)總經(jīng)理John Jiang表示：“在過(guò)去的一年中，bebe在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。之后，品牌在拓展線下店鋪的同時(shí)，同步發(fā)展電商平臺(tái)，未來(lái)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從線上到線下服務(wù)更多消費(fèi)者。品牌進(jìn)入中國(guó)以三年為一個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)三年夯實(shí)基礎(chǔ)，深深扎根于中國(guó)市場(chǎng)后，即進(jìn)入快速發(fā)展階段?！?
bebe于1976年創(chuàng)立于美國(guó)洛杉磯，致力于成為引領(lǐng)當(dāng)代時(shí)尚服裝服飾潮流的品牌。以大膽的，無(wú)懈可擊并充滿魅力的，對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特詮釋的品牌特色，被人所熟知。今日，bebe繼續(xù)深耕于新一代的時(shí)尚潮流和時(shí)尚態(tài)度，勇敢做自己，堅(jiān)持自我觀點(diǎn)，保持獨(dú)特個(gè)性的初心。
