自從天貓宣布slogan升級為 “理想生活上天貓”之后，天貓理想生活戰(zhàn)略開創(chuàng)的五大消費趨勢也成為中國消費市場的關(guān)鍵詞。其中，“樂活綠動”象征一批崇尚健康綠色生活與環(huán)保并重的消費群體已經(jīng)崛起，而天貓也在不斷為這種產(chǎn)業(yè)賦能。9月29日，諾優(yōu)能天貓超級品牌日的引爆即是明證。
據(jù)悉，諾優(yōu)能天貓超級品牌日當(dāng)日排名奶粉行業(yè)TOP1，天貓超級品牌日專供自然力量發(fā)掘包被一搶而空。諾優(yōu)能作為100%原裝原罐進(jìn)口荷蘭大牌奶粉，傳承荷蘭崇尚自然的理念，倡導(dǎo)親近自然的育兒觀念，這與天貓“樂活綠動”的新消費趨勢不謀而合。雙方無縫契合，能為母嬰行業(yè)激起什么水花?
親子IP深度融合 精準(zhǔn)傳遞樂活理念
對于母嬰行業(yè)來說，《爸爸去哪兒》作為熒屏頂尖親子節(jié)目幾乎是金主一貫的寵兒。此次諾優(yōu)能天貓超級品牌日就與《爸爸去哪兒》深度融合，不僅在線下邀請最新加盟《爸爸去哪兒5》的明星奶爸陳小春先生一起參加線下“自然力量體驗營”，而且在天貓站內(nèi)聯(lián)動營銷，由此，向消費者全方位傳遞“滿滿的自然力量”。
早在9月23日至9月25日，諾優(yōu)能與天貓在上海世紀(jì)公園聯(lián)合啟動了開營儀式，旨在為諾優(yōu)能天貓超級品牌日活動造勢。明星奶爸陳小春先生也在活動現(xiàn)場與大家分享自己與兒子在節(jié)目中的趣事以及自己的自然育兒理念，充分展現(xiàn)自己作為奶爸的一面。在“自然力量體驗營”開營當(dāng)天，大家一起淋雨滴、踩泥巴、玩沙子，與大自然親密接觸的同時，也為父母與孩子制造了更親密的交流機會。而這種在擁抱自然中激活的好奇心、創(chuàng)造力、勇氣、獨立正與諾優(yōu)能倡導(dǎo)的親近自然的育兒理念精準(zhǔn)契合。
線上，諾優(yōu)能同樣在《爸爸去哪兒5》中深度植入，其中，#諾優(yōu)能，滿滿自然力量#話題在微博上吸引了大批節(jié)目粉絲關(guān)注，而且在陳小春、吳尊、杜江等多名星爸的帶動下，大家紛紛在微博上分享自己與寶貝的自然體驗，形成UGC聯(lián)動。此外，活動還在天貓站內(nèi)創(chuàng)建品牌號、聯(lián)動站內(nèi)達(dá)人，形成營銷矩陣，輸出品牌的樂活理念。
母嬰行業(yè)消費升級，擁抱新零售時代
對于重度垂直行業(yè)來說，新零售時代同樣面臨消費升級的機遇和挑戰(zhàn)。2017年，我國母嬰行業(yè)預(yù)計規(guī)模達(dá)到2.7萬億，對于母嬰行業(yè)來說，新零售模式無疑將會成為打破行業(yè)天花板的一把利器。
達(dá)能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品事業(yè)部電商總監(jiān)黃偉川先生在活動現(xiàn)場表示，達(dá)能紐迪希亞和天貓一直擁有深厚全面的合作關(guān)系。本次諾優(yōu)能天貓超級品牌日，正是達(dá)能紐迪希亞與天貓深度合作的一個重要節(jié)點，為新零售時代的母嬰行業(yè)消費升級開啟了新模式。據(jù)介紹，諾優(yōu)能于2013年入駐天貓，而今年伴隨天貓實現(xiàn)全面升級，“樂活綠動”作為一種消費趨勢和理想生活方式更是與諾優(yōu)能的品牌理念深度契合。
根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2016年度中國綠色消費者報告》顯示，目前中國消費者對健康綠色生活方式的追求，不僅體現(xiàn)在消費過程中更愿意選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，還擴大到希望自己的消費行為和方式能夠符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)上。諾優(yōu)能的“滿滿自然力”不僅迎合了目前中國消費者的消費理念，其在原料配方上對天然的追求也讓消費者為下一代的健康顧慮得到保障。
對崇尚“民以食為天”的中國人來說，食品安全問題一直是老百姓最關(guān)心的日常。尤其是母嬰類產(chǎn)品，年輕媽媽往往更傾向于選擇代購，因為安全、品質(zhì)往往是她們的核心需求。天貓超級品牌日與諾優(yōu)能的合作，恰恰解決了此類對健康安全要求更高的人群痛點。一方面，國外優(yōu)質(zhì)大牌在天貓超級品牌日得以實現(xiàn)渠道下沉，讓消費者更便利的購買;另一方面，通過天貓在數(shù)據(jù)、營銷等全方位的賦能，國外品牌得以打破文化差異，針對國內(nèi)消費人群更好的表達(dá)商品賣點，輸出品牌情感。
可以看到，目前，越來越多國外品牌入駐天貓，將天貓超級品牌日作為最懂消費新趨勢的營銷陣地。或許，未來天貓將不僅展現(xiàn)出越來越強大的商業(yè)力量，它所倡導(dǎo)的生活理念也將席卷全球，與更多品牌一起通過數(shù)據(jù)洞悉消費潮流，定義理想生活。
