2017年，歐詩(shī)漫迎來(lái)了五十周年生日慶典。如果選擇用一個(gè)詞來(lái)形容歐詩(shī)漫的五十年，最佳答案一定是“為美而生”。
“為美而生”不僅是對(duì)年輕女性專注內(nèi)心、為美堅(jiān)持的深刻洞察，也是歐詩(shī)漫堅(jiān)持以一顆執(zhí)著的匠人之心，讓中國(guó)億萬(wàn)女性與珍珠結(jié)下美麗之緣。五十年，歐詩(shī)漫始終在傳承與突破，發(fā)展與變革中堅(jiān)持成就自己。
在五十周年之際，歐詩(shī)漫啟動(dòng)了一系列“為美而生”的品牌傳播，每一個(gè)環(huán)節(jié)都獨(dú)具創(chuàng)意。
歐詩(shī)漫相信愛(ài)美是女人的天性，無(wú)需隱藏。每一位女性生來(lái)都是一顆珍珠，都是“為美而生”。所以歐詩(shī)漫號(hào)召每一位女性勇敢表達(dá)出自己對(duì)美的態(tài)度。
沒(méi)錯(cuò)，“美”要大聲說(shuō)出來(lái)！歐詩(shī)漫用最張揚(yáng)個(gè)性的“為美而生”態(tài)度征集的活動(dòng)拉開(kāi)了品牌傳播的帷幕。
在征集到的一條條滿含青春熱情的話語(yǔ)中，歐詩(shī)漫選擇了50句最能引起共鳴的“為美而生”態(tài)度語(yǔ)錄，在上海徐家匯地鐵站做成了語(yǔ)錄墻。真實(shí)又極富理念的文案，吸引了來(lái)來(lái)往往行人的駐足。
你的態(tài)度不僅歐詩(shī)漫知道，歐詩(shī)漫更要讓更多的人都知道。歐詩(shī)漫用最年輕熱情的“為美而生”態(tài)度通道，線下傳遞“為美而生”理念，為品牌傳播活動(dòng)送來(lái)第一波助熱。
七月的傳播余熱猶在，八月傳播畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，歐詩(shī)漫帶來(lái)了一部暖心感人的微電影—《三生三世為美而生》為品牌宣傳帶來(lái)了第二波助熱。
五十年的光陰，改變著三代人，也讓歐詩(shī)漫見(jiàn)證了無(wú)數(shù)段美麗的愛(ài)與青春。歐詩(shī)漫將三代人的故事都凝聚在了15分鐘微電影中，想透過(guò)電影表達(dá)出：無(wú)論年代如何更迭，只有“美”不負(fù)時(shí)光，我們皆是“為美而生”。
《三生三世為美而生》已在歐詩(shī)漫美如珍珠微信微博、秒拍、優(yōu)酷、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)陸續(xù)上線。截至目前，微電影已收獲了517.3萬(wàn)的播放量，累積1098592位用戶參與了評(píng)論。
如果說(shuō)以上的熱力助陣是歐詩(shī)漫在講述自己的今生，那第四波最具創(chuàng)意為美而生的H5活動(dòng)則完美的講述了歐詩(shī)漫的前世。
一個(gè)珍珠的50年完整講述了歐詩(shī)漫五十周年的歷史變遷，品牌的匠心精神。H5心思巧妙的將歐詩(shī)漫五十周年的風(fēng)雨歷程與時(shí)代背景相結(jié)合，伴隨著滑屏與輕觸點(diǎn)擊的互動(dòng)，一顆珍珠50年間的變化，緩緩講述著歐詩(shī)漫50年來(lái)為美而生的歷史。
歐詩(shī)漫50周年品牌傳播活動(dòng)接近尾聲之際，歐詩(shī)漫帶來(lái)了一臺(tái)星光璀璨的《花好月圓為美而生》50周年慶典晚會(huì)。在晚會(huì)上，歐詩(shī)漫集團(tuán)總經(jīng)理沈偉新先生將歐詩(shī)漫的歷史、發(fā)展娓娓道來(lái)，講述了一個(gè)品牌的“百年夢(mèng)”、“匠人心”、“民族魂”。晚會(huì)也吸引了各路大咖前來(lái)助陣，歐詩(shī)漫代言人黃景瑜現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱感人至深的《紅豆》，Angelababy與沈志榮先生現(xiàn)場(chǎng)交換禮物，共同點(diǎn)亮歐詩(shī)漫珍珠，燃動(dòng)全場(chǎng)。
歐詩(shī)漫五十周年一系列“為美而生”的傳播，在線上線下引起熱議，歐詩(shī)漫也打開(kāi)了一扇全新“有態(tài)度”的大門(mén)，讓女人心中那顆“為美而生”的種子開(kāi)始生根發(fā)芽。
伴隨著獨(dú)具創(chuàng)意、生動(dòng)有趣傳播活動(dòng)的結(jié)束，歐詩(shī)漫五十周年“為美而生”品牌傳播也畫(huà)上了一個(gè)完美的句號(hào)。歐詩(shī)漫將用更多的五十年，讓每一位女性都能“為美而生，美如珍珠，光彩動(dòng)人”！
