2017年10月20日，以“測評種草”為主要內(nèi)容的短視頻生產(chǎn)者Bigger研究所迎來首個周年慶。從發(fā)布活動視頻到店慶活動啟動的兩天時間內(nèi)，活動視頻轉(zhuǎn)發(fā)超11萬人次，評論突破5萬條，破歷史同期最高數(shù)據(jù)。店慶當(dāng)日，活動開始后1分鐘的成交額達(dá)20萬元，1小時內(nèi)成交額突破30萬元。這些數(shù)據(jù)無不彰顯Bigger研究所成立一年來在種草測評領(lǐng)域累積的巨大能量。
在傳統(tǒng)短視頻流量大戶“搞笑”、“美食”產(chǎn)能飽和，“美妝”、“萌寵”、“童星”、“開箱”開始泛濫的大環(huán)境下，Bigger研究所的周年慶佳績值得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們深思。
經(jīng)過調(diào)查得知，Bigger研究所由兩位北京男生組成，創(chuàng)業(yè)初期的內(nèi)容定位是“有趣的好物分享及產(chǎn)品評測”，受眾是熱愛生活、愛吃、好奇心強(qiáng)的女大學(xué)生和女白領(lǐng)，以及追求新鮮事物的男性。輕快的短視頻、接地氣的優(yōu)質(zhì)好物、意想不到的產(chǎn)品測評、新奇的表達(dá)方式……既有干貨又不失趣味的Bigger研究所迅速風(fēng)靡年輕群體，尤其受到女大學(xué)生的追捧，成為短視頻版購物開箱類數(shù)據(jù)第一名。
“一千個鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個手藝人”，比起要靠消耗粉絲流量才能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的網(wǎng)紅電商，專注種草測評領(lǐng)域的Bigger研究所有著更清晰的用戶變現(xiàn)模式——內(nèi)容即商品，再借助papitube的大IP幫助其實(shí)現(xiàn)渠道變現(xiàn)，可以說，Bigger研究所抓住了彎道超車的絕佳機(jī)會。
對諸多視頻自媒體而言，想追趕起步較早的視頻自媒體，會面臨諸多困難，出品內(nèi)容產(chǎn)能和質(zhì)量難把控、內(nèi)容創(chuàng)作差異化不明確等問題，對視頻自媒體的發(fā)展造成了重重阻礙。即便是起步較早且已經(jīng)擁有較大流量的一條、二更等自媒體平臺，拿到融資后，也依然面臨流向變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題。
同時，視頻自媒體的主力受眾群體正在發(fā)生變化，“美妝”、“萌寵”、“童星”、“開箱”成為流量新星，意味著以年輕女性群體為主力的受眾正在成為視頻自媒體爭奪的對象。一條、二更等起步較早的自媒體，雖然擁有廣闊的中產(chǎn)階級受眾基礎(chǔ)，卻也因此更難改變現(xiàn)有模式去擁抱新的主力人群。Bigger研究所等后起之秀的優(yōu)勢則在于此，針對更年輕的群體，定位更精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域，敢于嘗試任何有趣的新形式，它更像是青春版的一條和二更，為年輕人而生。
較之國內(nèi)諸多短視頻自媒體的窘境，背靠papitube的Bigger研究所發(fā)展則較為平穩(wěn)、輕松。去年年底，通過papi醬的推廣，Bigger研究所漲粉5萬，2017年上半年Bigger研究所平均每月增長10萬粉絲，近兩月每月增長20萬粉絲。Bigger研究所從成立之初就非常注重受眾培養(yǎng)，在粉絲30萬時開始試水電商，現(xiàn)階段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電商銷售與廣告銷售協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢。目前，Bigger研究所已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，這個僅成立一年的視頻自媒體儼然已成為圈內(nèi)的新星。這種成長速度與其身后的papitube是不可分割的。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了Bigger研究所以外，張貓要練嘴皮子、katandsid、美豆愛廚房、賴賴是Zoe等優(yōu)秀原創(chuàng)視頻博主皆隸屬于papitube旗下。這些內(nèi)容創(chuàng)作者微博粉絲都已經(jīng)超過百萬，并且均有著相對平穩(wěn)的變現(xiàn)手段。在微博視頻公布的9月MCN榜單中，papitube名列第一。
成立僅一年多papitube盡管尚在起步階段，但已經(jīng)展現(xiàn)了其個人IP平臺化運(yùn)營的強(qiáng)大優(yōu)勢，對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擁有papi醬的強(qiáng)大個人IP及成功案例，匯聚諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的papitube無疑會成為他們內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的極大助力，為中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式提供更清晰規(guī)范的發(fā)展方向。
