據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)占比排名前十的快消品牌普遍面臨市場(chǎng)份額連年下滑的窘境，究其原因是在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于中低端快消品，整個(gè)行業(yè)來到了升級(jí)換代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
而消費(fèi)升級(jí)這個(gè)大趨勢(shì)在礦泉水市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯。在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國(guó)礦泉水行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中指出，在礦泉水市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，發(fā)力高端水市場(chǎng)有利于廠商錯(cuò)位發(fā)展。為此，近年來眾多國(guó)內(nèi)外品牌扎堆布局高端水市場(chǎng)， 既有依云、芙絲、巴黎水等外資品牌，也有國(guó)內(nèi)老牌勁旅農(nóng)夫山泉、昆侖山入局，更不乏西藏5100、恒大冰泉這樣的后起之秀。但是當(dāng)越來越多的品牌入局高端水市場(chǎng)后，一部分“偽高端”也開始濫竽充數(shù)攪渾市場(chǎng)，這批“攪局者們”頂著高端的旗號(hào)截取中低端市場(chǎng)，從一定程度上稀釋了高端飲用水市場(chǎng)的價(jià)值，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)高端水的心理預(yù)期大幅降低，原本活躍的市場(chǎng)也開始縮水。
那么如何重振高端水市場(chǎng)的“旗鼓”?有兩點(diǎn)是必需，其一是表里如一。首先，我們必須要認(rèn)清到底什么是高端，高在哪?細(xì)究一二的話，產(chǎn)品本身要區(qū)別于市面上的中低端產(chǎn)品，水源稀缺沒有任何污染，在純凈水、礦物水、天然礦泉水中又以天然弱堿水最為珍貴稀缺;其次在水的生產(chǎn)過程中，必須要有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備保證飲用水的品質(zhì)，用無菌化包裝嚴(yán)格把守飲用水生產(chǎn)的最后一道關(guān)卡;保證水質(zhì)安全，對(duì)水源進(jìn)行嚴(yán)格的安全管控，保證長(zhǎng)期飲用能有益人體健康;同時(shí)，出色的包裝設(shè)計(jì)、有故事的人文情懷、出色的營(yíng)銷方式同樣必不可少。其二是堅(jiān)守初心。實(shí)際上，大眾對(duì)于高端品牌的消費(fèi)更多是一種“身份消費(fèi)”，通過一系列消費(fèi)行為獲得身份認(rèn)同。如果一個(gè)產(chǎn)品定位在高端市場(chǎng)，眼睛卻緊盯著大眾市場(chǎng)，那么它在顧此失彼的同時(shí)還將拖垮整個(gè)市場(chǎng)。高端水需要從定位出發(fā)，一以貫之地用品質(zhì)堅(jiān)持高端路線，甚至用“疏遠(yuǎn)“大眾市場(chǎng)的方式來守住高端。
在近期的高端水市場(chǎng)上，就有這樣一個(gè)高端水品牌“漢度”橫空出世，用恒心守住初心，始終打造服務(wù)于“小眾”的優(yōu)質(zhì)水，可以說是高端飲用水的“一股清流”。這種“執(zhí)念”也獲得了權(quán)威的認(rèn)可，漢度水成為最近剛剛落幕的首屆中非國(guó)際電影節(jié)的官方唯一指定用水，獲得了外界的一致好評(píng)。
而這種認(rèn)可則源自漢度水本身的優(yōu)質(zhì)，漢度天然弱堿水源自太行山脈的優(yōu)質(zhì)水源，加之科技化的加工與處理，保證了它的上佳口感與一流品質(zhì)。同時(shí)在外觀設(shè)計(jì)上，漢度天然水的包裝采用了中國(guó)風(fēng)的元素，展現(xiàn)了民族特色，在萬眾矚目的中非電影節(jié)上成為呈現(xiàn)中國(guó)元素的文化名片。
漢度水此次在電影節(jié)的完美亮相為中國(guó)品牌的國(guó)際影響力注入了新活力，同時(shí)也成為推動(dòng)中非文化交流匯通的重要橋梁和紐帶。而這些都離不開漢度對(duì)于初心的堅(jiān)守，這種堅(jiān)守則來自于漢度以“恒心”為坐標(biāo)的品牌理念，這既是一種對(duì)市場(chǎng)亂象的拒絕，也是對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)持，不急不躁地用“恒心”制造出一款取悅小眾的高端飲用水。
