當(dāng)秋冬霧霾季遇上“雙11”熱浪，空氣凈化器市場(chǎng)接連投出重磅炸彈。先是德國(guó)VOV、荷蘭飛利浦兩大外資品牌發(fā)布新品。11月7日，被媒體大為看好的昂吉，以及發(fā)布品類(lèi)一直撲朔迷離的錘子，紛紛上線空氣凈化器產(chǎn)品。次日，小米也舉行了新品發(fā)布會(huì)。在被資本和強(qiáng)勢(shì)品牌頻頻攪局，有著巨大想象空間的空氣凈化器市場(chǎng)，到底誰(shuí)會(huì)被時(shí)代選中，成為行業(yè)老大？
“扎堆”上線，玩法眾多各具特色
要從“扎堆”上線的空氣凈化器市場(chǎng)脫穎而出，各家也是使出渾身解數(shù)，拿出了看家本領(lǐng)。早在新品發(fā)布會(huì)前，錘子就與網(wǎng)友們玩起了新品品類(lèi)“猜猜猜”的游戲。此后，羅振宇、江南春等大V發(fā)布的神秘試用體驗(yàn)，又吊足公眾胃口。7日晚，錘子的空氣凈化器新品暢呼吸終于揭開(kāi)神秘面紗。然而，消費(fèi)者最為關(guān)注的性能指標(biāo)的表現(xiàn)，并沒(méi)有錘子的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)做得那樣搶眼。暢呼吸的pm2.5CADR值為857m3/h，略高于國(guó)標(biāo)最高值；甲醛的CADR值為309m3/h，低于國(guó)標(biāo)400m3/h的最高值。噪音最低34分貝，最高68分貝。價(jià)格3499元。相比于國(guó)外高端產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品確實(shí)值得贊嘆，但仔細(xì)對(duì)比，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)老羅被同一天上線京東的昂吉凈化器實(shí)力打臉，不約而同的價(jià)格，但暢呼吸在性能面卻差了昂吉一個(gè)等量級(jí)，難怪錘粉們會(huì)抱憾而歸。
與錘子一樣，小米每次發(fā)布新品都格外引人注目。此次小米發(fā)布的米家空氣凈化器2S是小米空氣凈化器2的升級(jí)版，雖在外觀設(shè)計(jì)與內(nèi)部過(guò)濾結(jié)構(gòu)以及PM2.5檢測(cè)上都有提升，但CADR值為310m3/h，和二代產(chǎn)品保持一致。899元的售價(jià)，也維持了小米一貫的低端風(fēng)格，主攻安慰購(gòu)買(mǎi)型人群。
我們?cè)倏窗杭?，卻要內(nèi)斂低調(diào)得多。沒(méi)有發(fā)布會(huì)，沒(méi)有勾人的懸念，7號(hào)凌晨京東悄然上線?？梢唤M性能數(shù)據(jù)卻讓消費(fèi)者眼前一亮。昂吉EK900pm2.5CADR實(shí)測(cè)值達(dá)938m3/h，甲醛CADR實(shí)測(cè)值達(dá)536m3/h，累積凈化量（CCM）均達(dá)到國(guó)標(biāo)最高等級(jí)P4（pm2.5）和F4(甲醛)。目前，國(guó)內(nèi)能把相關(guān)重要參數(shù)指標(biāo)做到如此高的品牌屈指可數(shù)。不僅如此。在如此高端的配置下，昂吉卻只賣(mài)3499元，并且，首發(fā)還可減免600元，網(wǎng)友大呼“扎心了！”
競(jìng)爭(zhēng)加劇，誰(shuí)將被時(shí)代選中
在產(chǎn)品“扎堆”上線背后，是被看好的市場(chǎng)。今年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二大的品類(lèi)。并且，不像空調(diào)、油煙機(jī)、彩電等已形成幾個(gè)主流品牌聯(lián)合壟斷格局的成熟家電品類(lèi)，這是一個(gè)發(fā)展尚未穩(wěn)定的市場(chǎng)，還有可能壓中未來(lái)的空凈巨頭。那么，誓做“東半球最好”的錘子、擁有海量粉絲的小米，以及被譽(yù)為“2017空氣凈化器市場(chǎng)最大黑馬”的昂吉，究竟誰(shuí)能被時(shí)代選中？
判斷是否有成為巨頭的勢(shì)能，得看該品牌進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)的背景及核心競(jìng)爭(zhēng)力。迄今，錘子已推出3款手機(jī)。雖每次都有大V為其打call，但在經(jīng)歷外觀“恥辱”、價(jià)格“公孫永浩”、銷(xiāo)量打臉后，錘粉對(duì)老羅的好感逐步消磨殆盡。而“一年半虧損6.54億”、“資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%”、“股權(quán)質(zhì)押給阿里巴巴”等風(fēng)波，又把錘子推向風(fēng)口浪尖。在此背景下進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，錘子遭到不小質(zhì)疑。而其所擅長(zhǎng)的軟件能力，在空氣凈化器市場(chǎng)也沒(méi)有太大用武之地。發(fā)布會(huì)上，雖老羅的“單口相聲”維
持了一貫的高水準(zhǔn)，但不少粉絲也表示，關(guān)注錘子發(fā)布會(huì)也只是想聽(tīng)老羅的相聲。
再看小米。正如大家所認(rèn)為的那樣，“小米之所以偉大，在于它用親民的價(jià)格基本滿足普通消費(fèi)者的功能需求?！毙∶妆诌@樣的定位，進(jìn)入了空氣凈化器行業(yè)。依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，小米空氣凈化器的銷(xiāo)量一直不錯(cuò)。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，小米是否還能繼續(xù)保持領(lǐng)先的銷(xiāo)量呢？有待時(shí)間給我們答案！
而昂吉，除了在產(chǎn)品上的高端優(yōu)異表現(xiàn)，在專業(yè)背景上同樣也讓消費(fèi)者驚呼。從其官網(wǎng)可知，昂吉的創(chuàng)始人是清華大學(xué)博士、享受?chē)?guó)務(wù)院津貼專家，國(guó)家千人計(jì)劃專家，環(huán)保板塊知名上市公司天瑞儀器董事長(zhǎng)劉召貴。從2015年開(kāi)始立項(xiàng)，兩個(gè)博士（昂吉研發(fā)總監(jiān)是吉林大學(xué)博士，中科院長(zhǎng)春光機(jī)所博士后馮旭東）帶領(lǐng)，歷時(shí)2年，14項(xiàng)實(shí)用新型專利，17項(xiàng)發(fā)明專利在審……這樣的科研實(shí)力，確實(shí)讓人贊嘆不已。此外，昂吉還提出了“4+5”產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，即4個(gè)注重和5個(gè)堅(jiān)持：注重同時(shí)去除固態(tài)污染物和氣態(tài)污染物，更適合中國(guó)家庭使用；注重凈化效率和持久性結(jié)合，更多考慮用戶使用成本；注重高性能與低噪音一體設(shè)計(jì)，更在乎用戶體驗(yàn)；注重實(shí)用性跟美觀性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，更符合現(xiàn)代居家品質(zhì)生活。堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，只做有效的高端產(chǎn)品；堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不做拿來(lái)主義者；堅(jiān)持品質(zhì)第一，不做低端貼牌產(chǎn)品；堅(jiān)持體驗(yàn)至上，不讓使用成為負(fù)擔(dān)；堅(jiān)持服務(wù)為王，不搞一錘子買(mǎi)賣(mài)。性能為核心，服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，顯然，昂吉蓄勢(shì)已久。
縱觀各行業(yè)的發(fā)展，成熟都離不開(kāi)三個(gè)階段：恐慌性購(gòu)買(mǎi)、安慰性購(gòu)買(mǎi)和理性購(gòu)買(mǎi)。已進(jìn)入下半場(chǎng)賽局的空氣凈化器市場(chǎng)，早已過(guò)了講個(gè)故事、說(shuō)段相聲、搞搞粉絲互動(dòng)，就能促動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為的階段，市場(chǎng)已逐漸回歸理性。只有那些產(chǎn)品性能過(guò)得硬的企業(yè)，才有可能被時(shí)代選中！
