11月8日，2018CCTV “國家品牌計劃”簽約儀式正式舉行。藍(lán)月亮、金龍魚、長安汽車、勁牌、方太、國美等入選 “央視國家品牌計劃”。作為央視最重要的廣告項目，“央視國家品牌計劃”如何在2017年順利實施的基礎(chǔ)上持續(xù)提升品牌傳播能力，切實服務(wù)中國品牌成長，增強“國品”的市場競爭力？益海嘉里食品營銷有限公司、廣州藍(lán)月亮實業(yè)有限公司、勁牌有限公司、國美電器等“央視國家品牌計劃”客戶，及海天調(diào)味食品股份有限公司、廣東喜之郎集團(tuán)有限公司、河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司、永輝超市(10.15 +1.50%,診股)、眾成就數(shù)字傳媒等企業(yè)進(jìn)行了深入交流，并探討“年年好”主題營銷活動。該活動旨在為央視“國家品牌計劃”入圍品牌及具有行業(yè)引領(lǐng)地位的優(yōu)秀中國品牌，構(gòu)筑貫穿電視廣告、商超渠道、電商平臺的廣告營銷直通車，助力中國領(lǐng)導(dǎo)品牌走進(jìn)千家萬戶。
與會嘉賓認(rèn)為，“十九大”開啟了建設(shè)中國特色社會主義的新時代。在新的發(fā)展征程中，央視作為中央媒體和國家電視臺，仍然是最具影響力、創(chuàng)新力和促銷能力的廣告?zhèn)鞑テ脚_。2017年，央視推出“國家品牌計劃”，對中國品牌的形象傳播提升效果明顯。但品牌傳播的本質(zhì)和出發(fā)點，依然是增強產(chǎn)品營銷能力，為品牌帶來顧客和銷量。2018年，新一季央視“國品”計劃啟動，讓“國品”產(chǎn)品走出屏幕，走進(jìn)商超、走進(jìn)電商、走進(jìn)消費者，在渠道終端激發(fā)購買力，是對廣告?zhèn)鞑r值的回歸，是對中國品牌成長使命的踐行。
一直以來，央視廣告平臺都為品牌營銷創(chuàng)新提供了廣闊的空間。2009年，央視與阿里巴巴合作，開創(chuàng)了3分鐘廣告“邊看邊買”的秒殺模式，由此將“淘寶”從賣方市場帶入買方市場的新時代，并成就了現(xiàn)在的“雙十一”電商購物節(jié)；2015年，央視春晚與騰訊合作，創(chuàng)造了微信“搖一搖、送紅包”活動，互動量超過110億次，由此將微信“送紅包”打造成中國新民俗；2016年，央視與支付寶合作，推出了“集五福、咻一咻”活動，互動總量更達(dá)到驚人的3245億次，相當(dāng)于全球平均每人參與近40次。包括 “央視國家品牌計劃”入選企業(yè)在內(nèi)的諸多中國品牌，都是在央視平臺上獲得走向全國、走向世界的機會。
2018年 “央視國家品牌計劃”已經(jīng)啟動，該項目占據(jù)了央視最有傳播力、最具促銷力的黃金時段，入選“國品”計劃的都是最富影響力和行業(yè)引領(lǐng)力的中國品牌。
與會嘉賓希望，通過對接營銷渠道、聚合傳播資源，共同推動 “央視國家品牌計劃”在電商和商超等消費場景釋放品牌勢能，把品牌拉升力轉(zhuǎn)化為實際購買力，對“品銷合一”模式做出積極探索。
“十九大”上強調(diào)，中國人民的生活一定會一年更比一年好。2018年是落實“十九大”精神開局之年，是 “央視國家品牌計劃”第二季，與會嘉賓經(jīng)過探討，提出以“年年好”為主題，發(fā)起大型營銷活動的倡議，聯(lián)合央視“國品”客戶和其它優(yōu)秀中國品牌攜手走進(jìn)電商商超等營銷渠道?！?
在研討會上，“央視國家品牌計劃”客戶及其它優(yōu)秀中國品牌、電商商超渠道達(dá)成共識，本著“共享價值、持續(xù)賦能”的理念，于2018年春節(jié)銷售旺季啟動“年年好”主題營銷系列活動，將開創(chuàng)品牌傳播增值服務(wù)的新模式，成為“央視國家品牌計劃”的積極延伸和有益補充。各方愿意為此項活動積極協(xié)調(diào)營銷和傳播力量，組織必要資源，釋放央視平臺與電商、商超的融合效應(yīng)，實現(xiàn)國品國貨與營銷渠道的高效協(xié)同，多方共贏，也歡迎更多的中國優(yōu)秀品牌參與“年年好”活動的合作。
