繼Farfetch合作后，YSL擬入駐天貓以加速布局中國(guó)電商市場(chǎng)
近日，有消息報(bào)道，歐萊雅旗下知名美妝品牌YSL（圣羅蘭）擬入駐天貓旗艦店，目前正在到處舉報(bào)和投訴代購(gòu)店，多家售賣該品牌彩妝產(chǎn)品的代購(gòu)店慘遭封殺。由于無(wú)法通過(guò)申訴，消費(fèi)者只能通過(guò)購(gòu)物車和收藏夾里的產(chǎn)品鏈接來(lái)進(jìn)入被封的網(wǎng)店。
對(duì)此，歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者稱，目前還沒(méi)有任何可透露的消息。不過(guò)，確實(shí)有淘寶代購(gòu)店店主反映，自己日前上新的一款YSL香水發(fā)布的購(gòu)買鏈接，因涉及侵犯YSL商標(biāo)權(quán)，遭到了YSL官方舉報(bào)。
截至9月30日的三季度，歐萊雅集團(tuán)可比銷售額按不變匯率計(jì)同比增長(zhǎng)5.6%至61.5億歐元，高于此前預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)4.5%；按當(dāng)前匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)3.6%。歐萊雅集團(tuán)CEO Jean-Paul Agon隨后在分析師會(huì)議上介紹，旗下YSL、Urban Decay和Armani等美妝品牌銷售額激增。該部門當(dāng)中無(wú)論是大眾或奢華產(chǎn)品，均實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)，其中YSL的銷售額同比長(zhǎng)40%。他將助推彩妝部門增長(zhǎng)的重要因素歸功于社交網(wǎng)絡(luò)的成功營(yíng)銷戰(zhàn)略。
但由于產(chǎn)品熱度高企、過(guò)度曝光以及品牌的饑餓營(yíng)銷，YSL彩妝在國(guó)內(nèi)假冒產(chǎn)品泛濫。今年8月，中國(guó)徐州市警方公布了一起特大制售假冒品牌化妝品案件，案件涉及全國(guó)十幾個(gè)省市，被騙者達(dá)130萬(wàn)人次，涉案金額高達(dá)2億元，其中不乏YSL等高端化妝品品牌。
為進(jìn)一步打擊代購(gòu)，YSL彩妝自今年開(kāi)始積極擴(kuò)張內(nèi)地市場(chǎng)，大量開(kāi)設(shè)實(shí)體門店，同時(shí)也在布局除官網(wǎng)外的第三方電商渠道。
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今年8月，YSL宣布與英國(guó)奢侈品在線零售商Farfetch合作，進(jìn)軍中國(guó)在線零售市場(chǎng)。YSL承諾，在北京、上海和香港三座城市消費(fèi)者的訂單可當(dāng)日送達(dá)。10月起，這三座城市的訂單可在90分鐘送達(dá)。
據(jù)了解，與YSL合作的Farfetch是全球流量最高的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，更重要的是，它背后的股東是中國(guó)零售商之一的京東。今年7月，京東向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大股東之一，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì)。
（北京商報(bào) 記者：錢瑜 王瀟立）
