adidas neo聯(lián)手易烊千璽 官宣打造全球互動盛典

生來好動 太會玩!
阿榮
阿榮
2017-12-19 10:57:50
來源:風(fēng)尚中國

當(dāng)紅流量明星和商業(yè)品牌的聯(lián)手合作早已司空見慣,而此次adidas neo官宣易烊千璽代言則以出人意料的“應(yīng)援”模式成功上演解謎式粉絲經(jīng)濟(jì)驚喜。從11月27日adidas neo宣布人氣偶像易烊千璽成為品牌旗下首位全球青年創(chuàng)意官以來,粉絲的熱情和呼聲持續(xù)走高,接連而來的一系列“貼心”官宣行動更是讓“粉”心大悅。

官宣三部曲,花式表白驚喜十足

11月27日,adidas neo官微宣布易烊千璽成為全球首位青年創(chuàng)意官,該條微博一經(jīng)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)量激增至XXw余次。緊接官宣熱議,易烊千璽聯(lián)手adidas neo放大招,交出了他上任后的第一份功課,以他好動日常與adidas neo時尚精神為靈感的創(chuàng)意禮盒——“璽包”。這款玉璽外觀的禮盒,由adidas neo官方線上商城抽取,共發(fā)行1128份,寓意千璽的生日11月28日。adidas neo更同步推出微博話題 #千璽的1128分之一#,將全球千萬粉絲的社交討論引流neo官方賬號!

1128份“璽包”不僅是此次官宣社交話題討論的“燃點(diǎn)”,更是adidas neo聯(lián)動線上線下互動的敲門磚。根據(jù)互動線索,這1128位收到禮盒的粉絲在微博上曬出了自己與“璽包”合照,而粉絲與“璽包”的合照最終被拼接組成了一張獨(dú)一無二的#易烊千璽#創(chuàng)意海報,adidas neo以這樣一張意義非凡的云海報,讓每一位幸運(yùn)粉絲成為了“名符其實(shí)”的#千璽的1128分之一#。而這張?zhí)厥庥峙牡暮蟛粌H在線上發(fā)布,粉絲前往adidas neo線下門店也將有機(jī)會可以獲得實(shí)體海報。

以好玩為靈思,新意粉絲經(jīng)濟(jì)

作為超人氣正能量藝人,易烊千璽與adidas neo所推崇的品牌精神——生來好動極為契合。而adidas neo的目標(biāo)客群與易烊千璽所代表的粉絲群具有較高的重疊性,此次adidas neo官宣易烊千璽三部曲則是以目標(biāo)人群為主打,深度挖掘了代言人自身IP資源,將代言人、目標(biāo)客群與品牌緊密結(jié)合,真正做到了將官宣聯(lián)通線上與線下,打通傳播路徑,直擊粉絲“嗨點(diǎn)”力求最大化傳播聲量。#千璽的1128分之一#的話題閱讀量更是突破1600w+,轉(zhuǎn)發(fā)評論贊1200w+,一度占據(jù)新浪微博話題熱搜榜前三。而導(dǎo)流線上商城與線下門店的作法,更是借進(jìn)一步提升粉絲好感度,真正做到貼心服務(wù)。

相信此次和易烊千璽這一超級IP的聯(lián)手出擊下,adidas neo將把“生來好動”的品牌理念深植于更多目標(biāo)消費(fèi)群體,也將在“飯圈”文化領(lǐng)域帶來更多驚喜!

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標(biāo)簽:adidas neo    易烊千璽    全球青年創(chuàng)意官    
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