近日，母嬰短視頻新媒體“貝貝?！闭綄?duì)外宣布，全網(wǎng)用戶已突破230萬(wàn)，躋身母嬰垂直短視頻的頭部。截至目前，“貝貝?！币阎谱髟瓌?chuàng)母嬰短視頻超過(guò)1000支，每月投放約100支全網(wǎng)總播放數(shù)累計(jì)已超12億次。在最近公布的“2017新浪微博十大母嬰影響力機(jī)構(gòu)”排行榜中，“貝貝?！睉{借視頻播放數(shù)、互動(dòng)數(shù)等各綜合指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)，位列機(jī)構(gòu)排名第一；同時(shí)還榮膺“新浪微博最具潛力視頻機(jī)構(gòu)”稱號(hào)。
創(chuàng)始人CEO鳥巢知得表示，二胎政策和育兒家庭“消費(fèi)升級(jí)”等各方紅利催生出巨大的母嬰產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景（據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告顯示，到2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到4萬(wàn)億規(guī)模）、促使母嬰產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)趨勢(shì)形成嶄新格局。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將短視頻推上“風(fēng)口”。兩者的核心用戶重疊，勢(shì)必讓“貝貝?！边@樣的PGC短視頻成為最契合“新母嬰”各方需求的完美載體。“貝貝?！钡挠脩舢嬒耧@示，超過(guò)80%的用戶教育程度在本科以上、主要是20-30歲的年輕媽媽，這一人群正是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的生力軍。
與其他母嬰自媒體不同，“貝貝?！弊非蟮氖恰耙锥?、實(shí)用”、高效地傳達(dá)育兒干貨資訊，營(yíng)造“溫馨、愉悅”的觀感、用1分鐘左右的長(zhǎng)度、簡(jiǎn)單白描的風(fēng)格呈現(xiàn)，讓忙碌的用戶更有效地獲取信息，帶來(lái)最好的用戶體驗(yàn)。“貝貝?！敝塾谌娓采w育兒生活各個(gè)階段所需的知識(shí)，打造龐大的短視頻“數(shù)據(jù)庫(kù)”。為了保證知識(shí)的準(zhǔn)確和嚴(yán)謹(jǐn)，視頻都經(jīng)由中外各領(lǐng)域的專家監(jiān)修，并在片尾設(shè)置安全提示，對(duì)整個(gè)策劃制作流程進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)管理。
寶寶輔食視頻
育兒好物推薦
目前，“貝貝粒”以嬰幼兒輔食、育兒知識(shí)和用品介紹、親子DIY手工、啟蒙玩具推薦、寶寶穿搭、親子出游等育兒生活的痛點(diǎn)為切入口，引入海外的科學(xué)育兒理念并結(jié)合中國(guó)國(guó)情，推出了10余檔節(jié)目。與此同時(shí)，進(jìn)駐了包括新浪微博、UC大魚號(hào)、今日頭條、騰訊企鵝號(hào)、微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)易、美拍等28個(gè)綜合和垂直類平臺(tái)；面向海外入駐Facebook、Instagram等。
作為合作平臺(tái)之一，新浪微博客戶運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李亮表示，母嬰是今年微博重點(diǎn)發(fā)展的垂直類目之一。直播和短視頻等傳播模式會(huì)為這些垂直類目帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。我們今年從產(chǎn)品改造和運(yùn)營(yíng)政策上著力于扶持短視頻、直播，同時(shí)也期待能涌現(xiàn)出更多像“貝貝粒”這樣的高品質(zhì)、全面、專業(yè)的短視頻內(nèi)容。
而另一重要合作方，阿里大文娛副總裁周曉鵬直言，短視頻行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。他表示阿里旗下的UC未來(lái)將以信息流業(yè)務(wù)為運(yùn)營(yíng)核心，與優(yōu)質(zhì)媒體和自媒體打造聯(lián)合報(bào)道，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著大魚號(hào)的推出，土豆、優(yōu)酷與UC也實(shí)現(xiàn)了打通。優(yōu)酷、土豆將借此增強(qiáng)各自優(yōu)勢(shì)，尤其土豆轉(zhuǎn)型后將利用平臺(tái)數(shù)據(jù)、大魚號(hào)體系等多種方式，加快垂直化發(fā)展。“貝貝?！弊鳛閷Ｗ⒂谀笅氲膬?yōu)質(zhì)媒體，在垂直領(lǐng)域做得夠?qū)I(yè)細(xì)致，相信其會(huì)有更好的發(fā)展。
“貝貝?！闭鸩酵苿?dòng)廣告業(yè)務(wù)，短時(shí)間內(nèi)已為紙尿褲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌尤妮佳深度定制了多支推廣視頻，平均播放量均突破600萬(wàn)次，并獲得英國(guó)輔食品牌“Little Freddie小皮”、瑞典高端母嬰品牌“babybjorn”等母嬰行業(yè)知名企業(yè)的投放。隨著育兒家庭消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿的進(jìn)一步升級(jí)，除傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)廠商之外，瞄準(zhǔn)這一高消費(fèi)能力群體的白電、家用汽車等大消費(fèi)類品牌也將“貝貝?！币曌髦匾耐斗徘馈Ｆ渲?，為某知名照相器材品牌定制的視頻內(nèi)容將于近日在“貝貝粒”上線。
鳥巢還表示，2018年“貝貝?！睂⒓涌鞌U(kuò)張速度，其一是在短期內(nèi)獲得更多用戶，其二則著眼于構(gòu)建起與用戶之間更豐富、深入的連接場(chǎng)景。此外，“貝貝?！边€將拓展與婦幼權(quán)威醫(yī)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)及高端月子會(huì)所之間的合作，共同開發(fā)內(nèi)容并在后者的特定母嬰場(chǎng)景中，吸引更多用戶、形成學(xué)習(xí)育兒知識(shí)的習(xí)慣。此外，隨著視頻“數(shù)據(jù)庫(kù)”的建立完善，將為“貝貝?！蔽磥?lái)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和商業(yè)化創(chuàng)造更多可能性。
