關(guān)于中國男性的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，相信你一定聽過不少吐槽：不懂時(shí)尚、沒有生活情趣，甚至還有人戲稱中國男性消費(fèi)水平“不如狗”...但隨著近兩年男性市場(chǎng)的悄然崛起，中國男性的形象也在悄悄改變。不過，市場(chǎng)上權(quán)威的數(shù)據(jù)仍然非常少。上個(gè)月，引領(lǐng)中國男性時(shí)尚和生活方式的媒體——杜紹斐聯(lián)合財(cái)經(jīng)自媒體吳曉波頻道，首次發(fā)起新中產(chǎn)男性消費(fèi)調(diào)查，參與人數(shù)超過5萬人，同時(shí)借助京東全平臺(tái)過億用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)支持，歷經(jīng)近1個(gè)月的分析和梳理后，杜紹斐和吳曉波頻道聯(lián)合推出「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」，勾勒新中產(chǎn)男性在房、車、健康、智能、時(shí)尚、知識(shí)、奢侈品這7個(gè)角度的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，清晰的描繪了中國新中產(chǎn)男性的畫像。下面是杜紹斐微信平臺(tái)發(fā)布的結(jié)論的一些看點(diǎn)，大家可以先睹為快。
一、白皮書得出的第一項(xiàng)結(jié)論便是：東莞男人最愛花錢。
從城市男女消費(fèi)占比來看，東莞、深圳、蘇州3座城市高居前3。整個(gè)榜單中，前10名只有鄭州一座北方城市。而一線城市里，除了排在第2位的深圳和排在第5位的廣州，上海排在第10位，北京則排在第17位。
由此我們可以得出推論：南方男人比北方男人愛花錢;上海和北京男人雖然收入較高，但在消費(fèi)上卻小心翼翼。北方男人，不好過。北方一線城市男人，尤其不好過——對(duì)，北京男人，說的就是你。至于東莞男人，他們愛花錢并不出乎意料，畢竟東莞曾是燈紅酒綠的男性娛樂之都。不過我們有理由相信，東莞男人并沒把錢花在保健場(chǎng)所。白皮書中另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，49.1%的中國男人消費(fèi)時(shí)會(huì)參考自己愛人意見——
二、把錢花在哪兒，怎么花，還是要聽老婆的。
聽老婆話的男人們，到底把錢花在哪兒了?至少，當(dāng)他們找老婆要錢去健身時(shí)，有六成可能性是在撒謊。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，92%男人有健身計(jì)劃，其中35.5%表示健身是為了變帥。但落實(shí)到行動(dòng)上，只37.1%的男人真正堅(jiān)持健身。換句話說，超過60%的男人會(huì)把健身掛在嘴邊，卻沒在健身上掏一分錢。
男人從老婆那里要來的錢并沒花在健身上，他們別有用途。
首先，當(dāng)然是把錢花在房子和車子上。參與調(diào)查的男性中，62.1%擁有房子，49.7%獨(dú)立償還房貸。其中，每月房貸金額在5000元以上的占到36.1%，超過1/3。
當(dāng)償還房貸成為負(fù)擔(dān)，男人買車時(shí)便陷入矛盾。挑選汽車，男人最看重的兩項(xiàng)特點(diǎn)是「品牌」和「性價(jià)比」。選擇品牌的占到51.8%，選擇性價(jià)比的占到71.1%。而選擇看重「環(huán)保理念」這一項(xiàng)的僅有10.4%，最受忽視——既想買大品牌有面子，又想要性價(jià)比圖實(shí)惠。至于環(huán)保，哪有閑心去想?
三、房子車子之外，男人花錢最多的地方，是衣服。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)金額最多的消費(fèi)品類中，「男裝」排在「生活電器」、「酒」、「電腦配件」等品類之前，高居榜首。不過，這并不代表中國男人一夜之間懂「時(shí)尚」了。雖然33.2%的男人在服飾、包、發(fā)型、護(hù)理上月均消費(fèi)1000元以上，可也有67.9%的人表示「外型很重要，但自己不具備相關(guān)的時(shí)尚知識(shí)」——想提升自身形象但不知如何改進(jìn)，是當(dāng)代中國男人的普遍現(xiàn)象。
如果說買衣服是男人的新常態(tài)，那么消費(fèi)智能設(shè)備則是男人的老愛好。運(yùn)動(dòng)手環(huán)、空氣凈化器、VR眼鏡、體脂秤、夜視攝像機(jī)，這五項(xiàng)設(shè)備在男人智能設(shè)備消費(fèi)榜上居于前5，不難看出男人對(duì)新鮮玩意和自身健康的關(guān)注。尤其值得一提的是，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，智能馬桶蓋銷量在2015-2017這2年里迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，翻了7倍——男人不是一味追求新技術(shù)，而是追求用新技術(shù)提升生活質(zhì)量，哪怕只是上廁所。
另外值得關(guān)注的是，有35.7%的受訪者表示有買書的習(xí)慣，希望實(shí)現(xiàn)自我提升。而男人最喜愛的三大經(jīng)營類書籍分別是：「騰訊傳」、「影響力」、「卓有成效的管理者」——不甘于現(xiàn)在的薪水和職位，愿意花費(fèi)時(shí)間與金錢進(jìn)行學(xué)習(xí)，希望成為管理者乃至成為下一個(gè)馬化騰，已經(jīng)成為男人的普遍訴求。
上面這些男人消費(fèi)特點(diǎn)，只是「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」中一些有意思的細(xì)節(jié)，但我們已經(jīng)不難勾勒出中國新中產(chǎn)男性的一大特點(diǎn)——投資自己。無論提升形象，提升生活質(zhì)量，還是提升知識(shí)儲(chǔ)備，當(dāng)代男人消費(fèi)的目的越來越集中于提升自我，用消費(fèi)去換更好的生活與未來。消費(fèi)觀體現(xiàn)價(jià)值觀。新中產(chǎn)男性的鑒別標(biāo)準(zhǔn)，不是收入多少或名下幾套房，是是否敢花錢，又是否會(huì)花錢。
除了上文提到的消費(fèi)特征之外，「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」還記錄了更多男人消費(fèi)習(xí)慣：男人最愛買的奢侈品是哪個(gè)牌子?男人最愛的運(yùn)動(dòng)不是足球籃球，是什么?90后男人和80后、70后男人在消費(fèi)上又有哪些異同?關(guān)注「杜紹斐」與「吳曉波頻道」聯(lián)合推出的「新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書」，這些問題的答案，全寫在里面。
以上就是這次杜紹斐與吳曉波頻道聯(lián)合發(fā)布的《新中產(chǎn)男性消費(fèi)白皮書》的幾個(gè)看點(diǎn)，想要了解更多新中產(chǎn)男性在消費(fèi)上的細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)，你可以——關(guān)注我們，了解更多
此次調(diào)查活動(dòng)是由：中國男性時(shí)尚自媒體——杜紹斐和中國財(cái)經(jīng)自媒體——吳曉波頻道和聯(lián)合發(fā)起。
【杜紹斐】公眾號(hào)擁有超過130萬粉絲，以尊重愛護(hù)女性、堅(jiān)持獨(dú)立思考、反對(duì)屌絲心態(tài)、注重形象管理、追求性感有趣為核心價(jià)值觀，持續(xù)以【改變中國男人形象】為使命，為全網(wǎng)2000余萬粉絲傾情打造【直男門診】、【真實(shí)故事】等系列內(nèi)容，并成功孕育了紳裝高級(jí)定制品牌【老爺會(huì)】。其核心用戶是居住在中國一線城市和發(fā)達(dá)二線城市的85后男性，他們接受過高等教育，就業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、金融、傳媒、政府公職或大型國企，是一群積極開朗，真誠正向的時(shí)代新生力量。
【吳曉波頻道】290萬的粉絲和45萬的付費(fèi)會(huì)員，以認(rèn)可商業(yè)之美、崇尚自我奮斗、樂于奉獻(xiàn)共享、拒絕屌絲文化為宗旨，用獨(dú)特的視角細(xì)數(shù)企業(yè)家們走過的露，梳理商業(yè)脈絡(luò)。自2014年上線以來，發(fā)布文章總數(shù)3000余篇，公眾號(hào)文章閱讀量超過一億。核心用戶集中為25-40歲來自北上廣深，具有較強(qiáng)消費(fèi)力的新中產(chǎn)人士。
