W.Lab攜手淘美妝商會 開啟“奇幻游樂園”

COCO
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2018-01-09 18:11:14
來源:風尚美容


2017年12月28日,韓國首爾,漢江之畔,韓國潮流彩妝品牌W.Lab攜手全國性美妝零售商聯(lián)盟淘美妝商會,邀請線上美妝零售商家、知名美妝紅人、直播達人等逾百位核心VIP,舉辦了一場主題為“奇幻游樂園”的答謝晚宴,共襄品牌盛事?! ?

作為深度戰(zhàn)略合作伙伴,本次品牌答謝晚宴由W.Lab主辦,淘美妝商會承辦,從場景布置到互動演出,都是精心準備,黑白金三色碰撞,奇幻風貫穿整場活動氛圍?! ?

現(xiàn)場,各種互動模塊,如奇幻魔術(shù)、雙人芭蕾、彩妝秀等演出等受到眾多嘉賓的歡迎,談笑之間,傳遞著品牌溫度,加深了來賓對品牌的認同感。

隨著消費群體的年輕化,彩妝意識越發(fā)強烈,中國彩妝市場迅速發(fā)展,潛力巨大。據(jù)凱度今年初發(fā)布的消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示,中國快消品行業(yè)整體增速放緩,僅為3%,但彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)增長,達13%?! ?

年輕品牌的異軍突起

除了耳熟能詳?shù)谋就疗放坪屯赓Y品牌,越來越多的年輕品牌強勢入局。作為2013年初創(chuàng)立的韓國彩妝品牌,W.Lab的成長速度勢如破竹,僅三年時間,在弘大、明洞等韓國熱門商圈開設了家實體店鋪和專柜,SNS宣傳上,與超200位明星、明星簽約,品牌相關視頻超1500個。

而在中國線上市場包括天貓旗艦店和C店已經(jīng)有300多家授權(quán)店鋪,顧客的復購率和體驗感都很高。W.Lab品牌的社長曹鉉虎表示,隨著中國消費者對彩妝的關注度越來越高,中國彩妝市場尤其是二三線城市的彩妝還有很大發(fā)展空間?! ?

W.Lab品牌社長曹鉉虎

舉辦這次答謝會除了感謝中國線上零售商家為W.Lab進軍國內(nèi)市場帶來了極有效果的品牌影響力和銷售增長率外,還將發(fā)布2018年W.Lab品牌全線美妝產(chǎn)品將正式登陸中國彩妝市場,讓更多的商家和消費者認識和了解這個品牌。  

“從護膚品到彩妝,W.Lab使用消費者能真實感受到的、肌膚都認可的天然成分,保證了產(chǎn)品的高品質(zhì),并且使過度包裝與設計等不必要的輔材料費用最小化,從而避免了價格泡沫,形成合理的消費價格?!辈茔C虎社長這樣強調(diào)。

營銷助力全渠道發(fā)展

據(jù)悉,目前W.Lab品牌在中國已有多款明星產(chǎn)品銷售,包括速白霜、超模美顏粉底液、磁鐵唇彩等,單品零售價在50-150元,定位于低價但高功效的大眾彩妝。

不論是對在中國市場表現(xiàn)的積極預期,還是產(chǎn)品大力更新推廣的高速度,都表現(xiàn)出W.Lab品牌的自信。

自2013年誕生,W.Lab迅速在韓國彩妝市場中獲得高關注度,曾在2016亞洲美容頒獎典禮上獲得“創(chuàng)新美妝品牌獎”,并得到眾多淘寶皇冠賣家及達人的推薦,在2017年雙11活動當天,淘寶銷售增幅高達4000%。

此外,W.Lab也在日本、新加坡、泰國、馬來西亞、中國香港、中國臺灣等國家及地區(qū)有售,同樣獲得良好口碑。明年在大力發(fā)展中國市場的同時,W.Lab還計劃進入美國、加拿大等海外市場。  

對于品牌營銷,W.Lab中國市場的操盤人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO鄧寅表示,大多數(shù)跨境品牌落地都是基于淘系等平臺的大流量池來進行的,在品牌文化輸出和曝光引流上,w.lab以線上為主,線下為輔。

通過線下的品牌露出推廣輔助線上銷售,結(jié)合平臺內(nèi)容化、特色化導向,以網(wǎng)紅文化、短視頻等內(nèi)容輸出做營銷,在年輕女性中的最大范圍傳播,增強消費者對于品牌和品牌授權(quán)分銷店鋪的粘性?! ?

右為W.Lab中國市場的操盤人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO鄧寅

鄧寅坦言,2018年W.Lab將在原先淘寶渠道的基礎上,展開與其他各大電商平臺合作的銷售計劃,目前已經(jīng)有五個產(chǎn)品的衛(wèi)生許可證,并且還在陸續(xù)申請當中。而針對線下布局,則是從進駐三線城市的CA渠道開始,配合當?shù)氐幕顒有麄?,擴大品牌在中國的影響力,從而輔助線上銷售的一個模式。

強強聯(lián)合 開啟奇幻之旅 

在W.Lab品牌發(fā)展中,線上美妝商家成為了最直接的推動力。通過多元化的聚力營銷,直播引流,提升話題熱度,尋找品牌與消費者之間的契合點,向消費者傳遞了品牌的情感主張,深化品牌內(nèi)涵,種草產(chǎn)品,將流量成功轉(zhuǎn)化成為了銷量。

本次活動也邀請了許多線上美妝零售商家,絕大多數(shù)都是淘美妝商會的老面孔了?! ?

淘美妝商會品牌負責人恒玉

薇安蕭の潮妝店掌柜蕭蕭感慨道:“隨著彩妝品牌數(shù)量增多,在挑選產(chǎn)品的時候,除了自身使用感受和性價比、受眾客群外,我們也主要看中有品牌歷史、經(jīng)過市場檢驗、符合大眾需求的產(chǎn)品。W.Lab在本土也非常受到當?shù)啬贻p群體的喜愛,我的第一次直播就在弘大的w.lab實體店中,跟品牌也是很有淵源的。”對于參加海外的品牌活動,另外一位老熟人美麗心情狐貍美妝店主珊珊說道,這樣的活動很適合淘寶店鋪。

一,能提升店鋪的形象,增強消費者的信任背書;二,增加了零售商家與品牌方的交流與溝通,掌握第一手新品資訊;三,能了解當?shù)氐氖袌鲑Y訊和風土人情,擴大品牌的宣傳推廣。

首爾零下的溫度也阻擋不住與會嘉賓們熱情,晚宴在一片歡笑和喝彩聲中逐漸落下帷幕。

本次的答謝晚宴是淘美妝商會第一次與品牌深度聯(lián)手,以品牌定位和品牌訴求為起點,純個性化定制的一場市場合作活動。

旨在幫助品牌與零售商家及消費者鏈接溝通,以潛移默化的手段來表現(xiàn)品牌的溫度,傳遞品牌的理念,加深品牌認同感。

隨著2018年的到來,淘美妝商會也將給會員企業(yè)、品牌、電商平臺及線下連鎖合作伙伴等帶來更多更豐富的市場活動合作,敬請期待。


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