2017年9月，全國高校女生迎來新學(xué)年的同時，也接到了中國第一彩妝集團卡姿蘭為她們準備的一份開學(xué)大禮——出彩星學(xué)院將內(nèi)容與體驗的創(chuàng)意營銷，通過打造一場星彩修學(xué)之旅，以“玩+美”的美妝新概念線上線下齊發(fā)力，在短短三個月內(nèi)在高校領(lǐng)域狂掀一波又一波的星彩熱潮!
這是一場專屬于高校女生的“星彩”之旅
95后生性愛玩，如何將看起來嚴肅認真的修學(xué)旅行玩起來?是卡姿蘭出彩星學(xué)院在招新前要面對的第一道“考題”。且看品牌交出的“答卷”——
首先，針對“旅行”概念展開腦洞，開發(fā)不同的打開方式。一個刷臉報名H5——模擬護照生成過程，邀請女大學(xué)生上傳帶妝證件照，直接就將美妝和旅行給跨界了;然后，卡姿蘭深入全國校園帶來兩大線下活動——星妝高能教室和星彩嘉年華也是“說走就走”，將專業(yè)美妝攻略和萌熊天團送往全國各地的熱門高校，以“美妝旅行”的方式，直接與一顆顆愛美想美的心面對面。
就連最后登場的東京修學(xué)之旅也不只是單純拍照打卡，而是在萌熊天團和專業(yè)攝影師的給力支持下，為人氣學(xué)生實景打造女神范兒街拍大片。真正做到了將美妝+旅行的跨界玩出了各種新變化。
專注高校營銷 實力圈粉年輕女性
除了在“旅行”上發(fā)力，啟程前卡姿蘭出彩星學(xué)院也做足“功課”。從彩妝產(chǎn)品自帶強烈的視覺屬性切入，接連策劃多場線下視覺事件。當中既有以粉嫩主色，成為眾多高校“一景”的特色氣球事件;也有產(chǎn)品植入毫不違和的校園突擊采訪+美妝挑戰(zhàn)病毒視頻。除了以強烈的視覺效應(yīng)吸引年輕女生的眼球，還在高校群體熱衷的社交媒介平臺上持續(xù)刷屏式傳播。
此外，還有顏值和技能雙滿分的口紅售賣機——“唇唇欲動魔法機”攜萌熊天團空降高校校園，讓學(xué)生在上課下課路上都能隨時“妝”一下。這種有別于一般專柜購物的“無人售賣”即時體驗，更是讓女大學(xué)生對美妝及卡姿蘭品牌的認知有了“質(zhì)”的蛻變。
與年輕一起暢享未來 讓下一站更“出彩”
2017年，卡姿蘭之所以在年輕群體市場頻頻發(fā)力，既是品牌的初心，又是彩妝產(chǎn)品的消費特征所決定的。因為其消費群體對品牌的忠誠度高，占領(lǐng)高校渠道制高點，無疑有助于擴大品牌未來的市場占有率。
如今，95后女生已成為時下年輕人中的主力之一，她們又與卡姿蘭目標消費群高度契合。為此，2018年卡姿蘭出彩星學(xué)院將繼續(xù)發(fā)力，與更多女大學(xué)生一起約定更出彩的下一站，敬請期待!
