創(chuàng)辦于1986年的全友家居，已經(jīng)走過了三十多年的歷程，成為陪伴一代代國人的溫馨家庭伴侶，產(chǎn)品更遠銷歐美、東南亞多個國家和地區(qū)。以綠色生活為品牌核心基因，全友家居一直在倡導健康、可持續(xù)發(fā)展的生活理念。而在天貓超級品牌日，家居品牌玩轉(zhuǎn)新零售，引領(lǐng)多彩年輕化的家居生活風向標。
在2018年1月15號，全友家居和天貓強強聯(lián)手，舉辦天貓超級品牌日，不僅承包上海八號線，更邀請“世界小姐”張梓琳和新銳模特、設計大咖、青年藝術(shù)家一起助陣彩居概念沙發(fā)——“LEFA”新品發(fā)布會，還將大幅度優(yōu)惠和時尚設計帶給消費者，打造年初最有型的時尚創(chuàng)意家居潮流。
全友家居聯(lián)合天貓超級品牌日，特別推出滿千減百、1元搶半價、壕送家電的大幅度優(yōu)惠，雙人床、床頭柜、床墊、衣柜四件套累計熱銷超過7萬套。清新時尚沙發(fā)熱銷超過4480件。傳統(tǒng)家居品牌，為何能再度引領(lǐng)年輕時尚潮流，讓諸多家庭買單？
打造多彩地鐵包廂 社交媒體點燃盛事
早在1月初，上海八號線被打造成美輪美奐的自然風光，贏得行人的連聲贊嘆。全友家居將地鐵布置成藍色海灘、紅色石榴、綠色森林、紫色丁香等六大主題空間，用線下話題事件引爆天貓超級品牌日。
在微博上，地鐵八號線的地面美景引發(fā)了網(wǎng)友大量自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)和評論，為全友天貓超級品牌日打開了第一波話題營銷。同時，美麗豐富的主題空間契合了“引領(lǐng)多彩生活”的活動主題，更彰顯了全友家居一貫的自然綠色品牌主張。
同時，全友家居也在微博上發(fā)起了#如何高逼格好色#話題，為天貓超級品牌日在社交媒體上持續(xù)傳播。話題邀請到了百雀羚、長虹福利社、康佳電視等藍V聯(lián)盟為地鐵事件持續(xù)造勢，同時邀請趙小斌同學、Peipei裴唯瑩等文藝微博大V發(fā)表自己的色彩主張。話題共收獲了1.1億閱讀量，1.4萬次討論，向時尚潮流青年精準傳遞設計感生活理念。
跨界時尚大咖齊助陣 引領(lǐng)綠色設計感生活
線上社交媒體大幅度造勢后，全友家居天貓超級品牌日在上海水舍舉辦了布藝沙發(fā)“Lefa”的新品發(fā)布會。這款由Pantone與德國設計師傾力研發(fā)的時尚新品，于全友家居天貓超級品牌日當天正式發(fā)售，以斑斕色彩和德國創(chuàng)新設計，打破傳統(tǒng)造型為時尚人群帶來不一樣的健康生活體驗。
發(fā)布會還請到了“世界小姐”張梓琳親臨現(xiàn)場，擔任首席明星體驗官，分享自己家居生活理念及新品獨特體驗感。發(fā)布會后，在全友家居天貓直播間，張梓琳與粉絲進行直播互動，直播時還有7萬現(xiàn)金紅包和100萬無門檻優(yōu)惠券贈送。張梓琳一直以陽光、時尚、健康的明星形象圈粉無數(shù)，符合品牌調(diào)性，更為活動帶來大量的正面曝光。
發(fā)布會上，時尚設計藝術(shù)大咖云集，引領(lǐng)潮流風尚。全友家居副總尚總、國際權(quán)威色彩研究機構(gòu)PANTONE研究中心副總裁Laurie Pressman、合作設計師“紅點設計大獎”獲得者Christian Melz現(xiàn)身說法，講述新品背后的設計故事。還有新銳模特、設計大咖、青年藝術(shù)家等現(xiàn)身發(fā)布會，帶來時尚潮流新風向。
個性化定制 突破家居行業(yè)同質(zhì)化營銷
家居行業(yè)歷來較為同質(zhì)化，品牌特性不明顯。而天貓超級品牌日成功助力全友家居，打造年輕、時尚的品牌形象。全友天貓官方旗艦店發(fā)布會了天貓定制款家具，1月15號到17號消費滿一定額度送貓仔抱枕、沙發(fā)凳、沙發(fā)?；顫娍蓯鄣耐庑?，頗為年輕人喜愛。
在新零售風潮下，天貓超級品牌日營銷幫助傳統(tǒng)零售業(yè)，玩轉(zhuǎn)線上線下多樣化的營銷玩法。通過線上直播、社交媒體輿論造勢，到線下時尚感十足的發(fā)布會，以及大幅度的優(yōu)惠力度，成功讓全友家居的綠色品牌形象，被更多年輕時尚人群所接受。
消費升級時代，新一代消費主力軍越來越追求具有獨特設計感的用戶體驗。而天貓超級品牌日能夠幫助傳統(tǒng)行業(yè)，在品牌建設、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域與品牌開展深入的戰(zhàn)略合作，通過天貓的資源優(yōu)勢，量身定制品牌專屬的營銷活動，傳遞符合時代潮流的生活方式。可以說，天貓超級品牌日在引導消費潮流，實現(xiàn)一次又一次的品牌賦能。
