TSL | 謝瑞麟攜手京東發(fā)新品珠寶電商新格局下?lián)屜葯C(jī)

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2018-01-19 17:22:49
來(lái)源:風(fēng)尚中國(guó)

1月19日,京東攜手亞洲著名珠寶品牌TSL | 謝瑞麟舉辦直播活動(dòng),推出了基于著名IP形象Snoopy打造的TSL | 謝瑞麟Snoopy“史努比”系列新品,以可愛萌寵為原型的TSL | 謝瑞麟Tails of Heart“寵在心”系列。

張彬彬亮相TSL | 謝瑞麟京東直播

在本次新品發(fā)布活動(dòng)中,京東與TSL | 謝瑞麟雙方充分發(fā)揮各自集團(tuán)優(yōu)勢(shì),基于無(wú)界零售發(fā)展方向,深度整合雙方在物流、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷等方面王牌資源,共同打造購(gòu)物場(chǎng)景聯(lián)通、數(shù)據(jù)貫通、價(jià)值互通的全新合作模式,致力為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

IP作為當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,從內(nèi)容來(lái)源到開發(fā)方式,從營(yíng)銷手段到產(chǎn)業(yè)模式,市場(chǎng)商業(yè)潛力不斷被挖掘。京東近兩年也不斷通過(guò)整合自身資源優(yōu)勢(shì),與品牌和其它平臺(tái)通過(guò)合作聯(lián)動(dòng),不斷挖掘IP產(chǎn)業(yè)的最大商業(yè)價(jià)值。早在去年9月,京東就聯(lián)手騰訊推出“CP(Content+Product)計(jì)劃”,獲得品牌商開放的一系列IP產(chǎn)品的獨(dú)家發(fā)授權(quán)。而在此之前,也有珠寶品牌曾于去年8月聯(lián)合騰訊、京東一起推出了IP形象為元素的相關(guān)飾品??梢哉f(shuō),京東在聯(lián)合廠商、平臺(tái)進(jìn)行打造IP商業(yè)化運(yùn)作模式上作已經(jīng)初見規(guī)模。

另一方面,TSL | 謝瑞麟在對(duì)品牌+IP+京東合作的玩法上,已經(jīng)不是初次嘗鮮。早在2015年,TSL | 謝瑞麟就與當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球的手游首度跨界合作,并在京東平臺(tái)上首發(fā)新品,獲得了不錯(cuò)的效果。如今又牽手京東推出的新品系列之一——TSL | 謝瑞麟Snoopy“史努比”系列,對(duì)于馬上要步入狗年的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),可以說(shuō)除了能購(gòu)買到稱心的商品外,也絕對(duì)收獲了一層特殊的寓意。

近幾年,TSL | 謝瑞麟在電子商務(wù)業(yè)務(wù)上獲得迅速增長(zhǎng),增幅程度已經(jīng)跑贏線下實(shí)體店,這與TSL | 謝瑞麟很早便布局電商行業(yè),并不斷嘗試營(yíng)銷新玩法密不可分。尤其是在TSL | 謝瑞麟與京東的長(zhǎng)期合作中,雙方不斷深化合作,通過(guò)打通線上線下完整購(gòu)物體驗(yàn),更是取得了一系列顯著的效果。目前,京東也正不斷加深加碼對(duì)珠寶品牌的合作力度和深度,力圖為消費(fèi)者打造一個(gè)購(gòu)買奢品珠寶的首選線上平臺(tái)。

伴隨消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)于奢品珠寶消費(fèi)心理也發(fā)生著巨大的變化。以往對(duì)于購(gòu)買珠寶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),一向都是抱有十分謹(jǐn)慎的態(tài)度,對(duì)于商品的真?zhèn)巍⑹酆蠓?wù)等問題存在極大的顧慮。而現(xiàn)在隨著珠寶電商環(huán)境的逐漸趨向良性的發(fā)展,以往消費(fèi)者最擔(dān)心的問題已經(jīng)逐步被消除,尤其是在京東這樣優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi),更是提供了最安全的保障。并且京東不斷在店慶、節(jié)假日、超級(jí)品牌日等營(yíng)銷活動(dòng)中,針對(duì)珠寶品牌推出的多優(yōu)惠屬性、極致購(gòu)物體驗(yàn)、商品的獨(dú)家發(fā)行渠道等,更是成為吸引消費(fèi)者的巨大優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)目前是居于美國(guó)之后的世界第二大珠寶消費(fèi)國(guó),并且未來(lái)很快將成為世界上最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。京東作為國(guó)內(nèi)最大的零售商,除了占據(jù)被業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者公認(rèn)為是品質(zhì)電商的首選平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外,龐大的高端用戶群、先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式、一流的硬件和全天候提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)等條件,都為構(gòu)建珠寶電商新格局輸出著巨大的能量;另外,對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)珠寶品牌來(lái)說(shuō),像京東一樣的電商正在消化行業(yè)由于產(chǎn)能過(guò)剩、創(chuàng)新性競(jìng)爭(zhēng)者增加、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化等一系列問題,可以說(shuō)電商也是促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部變革的動(dòng)力之一。

如今,全渠道融合共贏時(shí)代已經(jīng)到來(lái),京東也由“一體化”走向了“一體化開放”,將沉淀多年的供應(yīng)鏈能力、物流能力、數(shù)據(jù)能力、營(yíng)銷能力等以模塊化、平臺(tái)化、生態(tài)化的形式全面對(duì)外輸出,積極轉(zhuǎn)型為零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。為了服務(wù)更多像TSL | 謝瑞麟一樣的品牌,京東提出的無(wú)界零售模式將打造完整的消費(fèi)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)線上和線下的配合,也盡最大努力打造一個(gè)最具健康度、安全性和成長(zhǎng)潛力的珠寶消費(fèi)市場(chǎng),為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn),最大程度滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)的消費(fèi)需求。

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標(biāo)簽:TSL    謝瑞麟    京東    Snoopy    亞洲著名珠寶品牌    
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