在“健康中國”國家戰(zhàn)略背景下，為順應(yīng)國家 “以舉辦體育賽事活動(dòng)為抓手，積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的政策，海之言積極響應(yīng)國家“實(shí)施全民健身計(jì)劃“的戰(zhàn)略號(hào)召，深入洞察到當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“健康生活方式”的強(qiáng)烈追求，海之言規(guī)劃推出了一項(xiàng)融合了“運(yùn)動(dòng)”與“旅游”兩大年輕群體最主流消費(fèi)元素，能令每個(gè)參與者身心皆清爽的“清爽走 去大?！比窠∽呦盗谐鞘匈?，打造一個(gè)都市“輕運(yùn)動(dòng)”生態(tài)。
通過百度大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者洞察，抓住深受80/90/00后喜愛的“運(yùn)動(dòng)”、“旅游”兩大核心興趣點(diǎn)。其中“健步走”已成為消費(fèi)者最喜聞樂見、最具吸引力的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。該賽事就是以舉辦運(yùn)動(dòng)賽事為出發(fā)點(diǎn)，以“體育旅游”為形態(tài)，集運(yùn)動(dòng)、社交、趣玩為一體的全民健走系列城市賽，意圖打造一個(gè)夏日里最清爽的IP賽事及城市青年潮流ICON。
在營銷層面上看，海之言打破常規(guī)廣告投放、通過冠名或植入搭載既有IP模式，打造品牌自有IP，并通過活動(dòng)整合運(yùn)動(dòng)APP、藝人短視頻、消費(fèi)者SP活動(dòng)、線下活動(dòng)等資源，實(shí)現(xiàn)線上線下整合傳播。
除此之外，海之言還創(chuàng)新的與眾多品牌實(shí)現(xiàn)了品牌的跨界合作，比如說海之言與咕咚、優(yōu)酷、攜程等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了深度合作資源共享，打造一個(gè)都市“輕運(yùn)動(dòng)”生態(tài)。海之言的探索，也為眾多深陷困局的品牌經(jīng)理人提供了一種新的思路。
相比以往設(shè)定品牌代言人模式，海之言也對(duì)傳統(tǒng)有所創(chuàng)新突破。在本次賽事活動(dòng)的前期，海之言邀請(qǐng)了4組明星藝人：跑男小獵豹鄭凱，火星綜藝咖劉維，維秘超模奚夢瑤，高能小鮮肉魏大勛和以及16組達(dá)人為活動(dòng)站臺(tái)，并在活動(dòng)預(yù)熱期拍攝推出了一系列創(chuàng)意短視頻。
明星效應(yīng)+創(chuàng)意十足、態(tài)度鮮明的短視頻，持續(xù)產(chǎn)生話題，吸引大量消費(fèi)者主動(dòng)搜索關(guān)注活動(dòng)，眾多消費(fèi)者紛紛積極上傳UGC的“清爽”視頻?；顒?dòng)期間 “清爽走去大?！币曨l總播放量超過1.2億次。
在活動(dòng)舉辦期間，線上多平臺(tái)也為海之言“清爽走 去大?！比窠∽呦盗谐鞘匈愅介_展賽前預(yù)熱，賽時(shí)直播，賽后熱議等宣傳，并成功引發(fā)了眾多媒體和粉絲關(guān)注。粉絲受眾自媒體圈自發(fā)分享參與體驗(yàn)，線下推廣回歸線上二次傳播。10場賽事， 8場微博圖文直播，微信各類圖文消息50余篇，閱讀量20萬+，微博話題#清爽走去大海#閱讀量達(dá)1000萬，不僅有效聚合了目標(biāo)粉絲，提升了品牌知名度，更將清爽的生活態(tài)度傳遞給了更多都市年輕人群。
2017，經(jīng)過初次的創(chuàng)新、摸索，海之言通過線上線下整合營銷，成功將藝人資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)APP資源、體育賽事資源等串聯(lián)起來，成功孵化出自有IP“清爽走 去大?！保洹拜p運(yùn)動(dòng)”生態(tài)傳達(dá)出的“清爽”態(tài)度和文化，也迅速搶占了年輕消費(fèi)者的“清爽”心智、提高了品牌認(rèn)可，賦予了品牌的溢價(jià)能力。
在2017年“清爽走 去大?！辟愂禄顒?dòng)從原先規(guī)劃的10場一直追加到19場，進(jìn)入了18年海之言也將預(yù)計(jì)將活動(dòng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，有望超過80場，繼續(xù)給大家?guī)砀呷の缎缘摹扒逅?去大?！辟愂禄顒?dòng)。
