據(jù)《2017中國女性皮膚研究報告》顯示，超過70%的女性每月在護(hù)膚品上消費超過500元，但即便如此每年仍有超過90%的女性被皮膚問題所困擾。如何把錢花在刀刃上，以最高性價比提升顏值是不少女生最關(guān)注的問題。為了讓美少女們每次剁手都物超所值，美圖旗下體驗型電商平臺美圖美妝誠意打造 “測評顏究院”，這一欄目也被眾多網(wǎng)友譽為美妝界最專業(yè)的走心測評。在APP端內(nèi)已經(jīng)上線的測評中，可以找到從潔面到眼線筆，從化妝棉到上妝工具等不同品類的純干貨分享。
以實驗的方式，做全網(wǎng)最專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿缞y測評
和傳統(tǒng)美妝博主撰寫經(jīng)驗類美妝測評不同，“測評顏究院”最注重的就是嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)。在測評時，美圖美妝的資深美妝達(dá)人們會使用水油測試儀、PH試紙、熒光劑測試儀等多種工具，對產(chǎn)品進(jìn)行水油比例、酸堿度、是否含熒光劑等多項維度的全面測試。在檢驗完產(chǎn)品成分后，美圖美妝還會對所選產(chǎn)品進(jìn)行真人測試。每到這個環(huán)節(jié)，團(tuán)隊內(nèi)的各路美妝達(dá)人都會全員上陣，力圖向用戶直觀呈現(xiàn)最真實的體驗感覺并展示產(chǎn)品的正確使用手法。
這種“理性+感性”的嚴(yán)謹(jǐn)測評模式獲得了不少消費者的好評。網(wǎng)友“林周一”就曾在微博上表示“前幾天，想入手一支不要那么粘膩的精華液，看了很多測評，感覺里面的推薦都沒有什么依據(jù)，但美圖美妝測評里那個涂抹精華后能粘多少小球的實驗，一下子就滿足了我的要求。馬上就去入手了雪花秀潤燥精華，真的超級清爽。”
美圖美妝精華測評內(nèi)粘膩度測試
按需選品，做用戶最感興趣的評測
作為最懂消費者的電商平臺，美圖美妝會定期征集大量用戶及團(tuán)隊成員的意見，甄選大家最感興趣的美妝話題進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品測評。美圖美妝超級會員“花花”是剛剛步入美妝圈的小白，每次購物前都喜歡看看“測評顏究院”的攻略，這次征集話題測評時，“花花”提出想了解如何選擇一支適合自己的防水眼線筆。沒想到幾天后，她就驚喜地發(fā)現(xiàn)美圖美妝做了7款防水眼線筆的評測。
美圖美妝內(nèi)眼線筆相關(guān)測評
同時，美圖美妝還在內(nèi)部員工內(nèi)進(jìn)行大量測評意見征集。隨著公司年會臨近，大家都關(guān)心如何才能打造持久性強(qiáng)的精致妝容。于是，團(tuán)隊便進(jìn)行了粉底、大地色眼影、腮紅等一系列測評。讓不同用戶可以根據(jù)測評結(jié)果選擇最適合自己的產(chǎn)品，不在美妝產(chǎn)品購買上多走一步彎路。
形式多樣化，不做“一言堂”式測評
除了自家員工親身體驗外，美圖美妝還邀請經(jīng)常在平臺上購物或分享評測心得的超級會員、美妝達(dá)人等參與評測，匯集多方意見，向用戶全面展示用一款產(chǎn)品不同膚質(zhì)的使用體驗。
在關(guān)于面膜的評測中，美圖美妝邀請了5位年囤貨可達(dá)1噸的面膜少女們來分享她們的面膜心經(jīng)。這篇測評一上線，就收到了不少用戶的積極反饋。網(wǎng)友“小小”表示，“我的膚質(zhì)簡直就是和睡不飽的安娜醬一模一樣，已經(jīng)剁手了她推薦的Fancl面膜，用了之后真的有種皮膚喝飽水軟軟嫩嫩的感覺！ ”
美圖美妝面膜評測中邀請的少女評測團(tuán)
截至目前，美圖美妝已經(jīng)評測了近千款產(chǎn)品，在產(chǎn)品選擇上美圖美妝也是不計成本，曾經(jīng)一次性測評過近萬元的粉底液。精選的SKU與專業(yè)測評不僅能提升消費者的選品效率與體驗，還能降低購買決策成本，減少消費者尋找目標(biāo)商品的時間。談及上線“測評顏究院”的初衷時，美圖美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“現(xiàn)在市面上其實有不少“偽測評”，以測評的名義曬貨、帶貨。這些內(nèi)容往往會讓消費者陷入購買決策的誤區(qū)。而作為專業(yè)度高的體驗型美妝電商，美圖美妝堅持為消費者的購買決策提供可靠的內(nèi)容支持，重視UGC并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)PGC，因為只有專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容產(chǎn)出，才能贏得用戶的信任，真正把用戶體驗做到極致?！?
除了專業(yè)度高的測評備受熱捧外，美圖美妝的優(yōu)質(zhì)美妝好物、AI測膚功能加持的一站式美膚新體驗也讓平臺成為了不少用戶的購物首選。為了讓消費者放心剁手，美圖美妝與眾安保險深度戰(zhàn)略合作，提供“假一賠十”的正品保障承諾；同時堅持全球直采、入倉全檢，嚴(yán)格把控商品品質(zhì)，為用戶打造安全可靠的購物環(huán)境。隨著平臺的不斷成熟與完善，美圖美妝會繼續(xù)秉承“讓世界變更美”的初心與匠心，把極致體驗帶給每一位用戶。
