前段時(shí)間大火的馮小剛作品《芳華》，在那個(gè)充滿著青春懵懂的年華，文工團(tuán)里的他們綻放著最耀眼的光輝?！皬牟恍枰肫?，也從來不會(huì)忘記”直接訴說了那個(gè)年代每個(gè)人對(duì)青春的記憶。
而對(duì)于Y世代的人來說，青春，是一個(gè)充滿著個(gè)性與張揚(yáng)的時(shí)代。
是春夏打開冰箱時(shí)，痛飲汽水喝到一半時(shí)一個(gè)甜甜的嗝，
是一件‘脫下校服就迫不及待穿上’的牛仔外套，
是一條‘褲腳都磨破了也沒洗過’的牛仔褲。
SOMETHING BY EDWIN
1960年代至19701年代中期，藝術(shù)藍(lán)牛仔興起，全球掀起一陣牛仔褲流行風(fēng)潮，但令人遺憾的是，一向以男性直腰的牛仔褲，一直無法展現(xiàn)女性柔美的曲線，因此，在1979年，SOMETHING的設(shè)計(jì)師，為全球的女性徹底撫平了這個(gè)缺憾！
SOMETHING專為女性設(shè)計(jì)的牛仔褲誕生了！作為Edwin旗下品牌SOMETHING JEANS，從品牌創(chuàng)立以來，便全心全意為亞洲女性量身打造專屬身型的流行時(shí)尚丹寧衣著。
水原希子 X something
牛仔少女 X ILOVECHOC X SOMETHING
打造東方少女的牛仔美學(xué)
向青春時(shí)光致敬
牛仔褲品牌SOMETHING針對(duì)女性的曲線和牛仔產(chǎn)品的完整性，率先打造符合東方女性臀腰落差的牛仔版型。牛仔的熱情、冒險(xiǎn)、無畏，一直是ILOVECHOC追尋的先鋒潮流文化的一部分，猶如叛逆的少女青春期，而牛仔恰如其分的迎合了這一特點(diǎn)。
ILOVECHOC X SOMETHING 橫空出世，攜手日本精致工藝，無論是時(shí)尚新焦點(diǎn)牛仔刺繡貼布風(fēng)還是充滿90s復(fù)古風(fēng)的剪裁，街頭、復(fù)古、時(shí)髦和風(fēng)格都能自由搭配，每一款都十分俏皮可愛還能彰顯個(gè)性，勵(lì)志于打造專屬于適合東方少女體型的牛仔褲，在舒適度的基礎(chǔ)上更添潮流時(shí)尚品味。
2018年CHOC表達(dá)了品牌全年新主張，在原有的BE YOURSELF深化為BE BE YOURSELF更強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)態(tài)的讓自我發(fā)生，踩著滑板飛馳的牛仔女孩，活出自由不羈生活態(tài)度，讓你成為你自己。
當(dāng)個(gè)性碰上經(jīng)典必將誕生新的潮流，如果牛仔也有生命力，我們希望賦予它年輕的腔調(diào)。
Do whatever you want！
ILOVECHOC X SOMETHING X 關(guān)曉彤
